بهینه سازی موتور های جستجو چیست؟

به زبان ساده بهینه سازی موتور جستجو روند بهبود می باشد. خاموش و روشن کردن وب سایتتان برای قرار گرفتن بیشتر در نتایج موتور جستجو و قرار گرفتن بیستر در نتایج موتور جستجو در نهایت منجر به پیدا کردن شما توسط کاربران بیشتر برای پاسخ های صحیح و رفتن به وب سایت شما می شود.

برای درک چگونگی تاثیر نتایج موتور جستجو در بهینه سازی، مروری بر درک هدف موتور های جستجو می کنیم.

هدف موتور جستجو

در بطن قضیه موتور های جستجو فقط سعی در پیدا کردن و فهمیدن اجزا بر روی اینترنت و ارسال سریع نتایج مرتبط و معتبر بر اساس هر عبارتی که کاربر ممکن است جستجو کند دارند.
ابتدا، بیایید راجع به مرتبط بودن صحبت کنیم. وقتی که کاربر در باره ی چیزی شبیه به “هتل های کاشان” جستجو می کند، موتور های جستجو می خواهند یک لیست از نتایج را نمایش دهند که با عنوان هتل های کاشان مرتبطط هستند. موتور های جستجو تمامی صفحات وبی که آن ها تا به حال دیده اند را بررسی میکنند. و صفحاتی را انتخاب می کنند که باور دارند بسیار با هتل های کاشان مرتبط است.

نحوه ارزیابی موتور های جستجو

موتور های جستجو با استفاده از فاکتورهای متفاوتی مثل در نظر گرفتن چگونگی نوشتن مطالب و قرار گرفتن آن ها در کد و همچنین چگونگی برقراری رابطه از سوی سایت های دیگر با سایت مذکور این باور را ارزیابی می کنند. تمامی این ها با یک پیچیدگی بزرگ و اگوریتم اختصاصی آنالیز و محاسبه میشود.

 در پایان روز و در کسری از ثانیه یک موتور جستجو قادر خواهد بود تمامی صفحات وب را به ترتیب ارتباط با عبارتی که کاربر تایپ نموده است رتبه بندی و نمایش دهد، در مثال “هتل های کاشان” ساختار کلمات خیلی مهم است زیرا موتور های جستجو تشخیص بسیار شفافی را بین محتوایی که در رابطه با هتل های کاشان است در مقابل محتوای مرتبط با دیگر عبارات مثل استراحت گاه های کاشان، یا عباراتی شبیه به “تعطیلات کویری” ندارند. موتور های جستجو دارای درک کمی در رابطه با ارتباطات معنایی و موضوعی بین کلمات و مفاهیم هستند. با مثال جستجوی دیگری ادامه می دهیم، “قفس سگ”. یک موتور جستجو می داند صفحات فروش قفس های سگ خیلی مرتبط با آن جستجو می باشند، اما همچنین می داند وب سایت های فروش قفس های حیوانات خانگی نیز بسیار مرتبط است. او همچنین می داند وب سایتی که موضوعاتی شبیه به غذای حیوانات خانگی و وسایل سگ ارایه می دهند نیز با اولویتی کمتر مرتبط به این جستجو می باشند.

همانطور که در تصویر مشاهده می کنید قفس حیوانات خانگی نیز در فهرست نتایج جستجو می باشد.

فاکتور اعتبار در موتور های جستجو

فاکتور دیگری که بر روی ارایه موتور جستجو تاثیر می گذارد اعتبار است، به عبارت دیگر در دنیای بزگ و بی قانون وب جایی که هر کسی می تواند، هر چیزی ارسال کند، آیا ساخت سایت شما یک مکان مطمئن برای ارایه موتور های جستجو به کاربرانشان می باشد؟

یکی از رایج ترین روش هایی که موتور های جستجو اعتبار یک صفحه وب یا دامنه را تشخیص می دهند بوسیله ارزیابی نگرش دیگر وب سایت ها به شما می باشد. این ارزیابی می تواند از طریق ارتباط های آن سایت ها به وب سایت شما اندازه گیری گردد پس شما می توانید هر ارتباط به وب سایت تان را به دید یک رای نگاه کنید.

(قیمت طراحی سایت)

ارتباط یک سایت به سایت دیگر

ارتباط یک سایت به سایت شما شبیه به این است که بگوید “سلام، من به اندازه کافی به مطالب داخل سایت شما اطمینان دارم که می خواهم کاربران را به سایت شما ارجاع دهم و در صورت امکان حتی ترافیک را به سایت شما ارسال کنم.” این یک رای بر اطمینان است و موتور های جستجو بر این اساس انتخاب و امتیاز دهی می کنند. ولی مهم این است که دقیقا از شروع بدانیم که جایی که شما سعی در انباشتن بیشترین آراء را برروی اینترنت دارید فقط یک مسابقه محبوبیت نیست.
موتورها ی جستجو جهت جلوگیری از این نوع سوء استفاده ها دارای محافظ می باشند و تاکید برکیفیت ارتباط دارند. به عنوان مثال یک موتور جستجو بیشتر مایل به اعتماد سازی به رابطه ای است که در آن از طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) خوش نام یا مرتبط با صنعت، مثل یک وبلاگ صنعت پیشرو، یک سایت دولتی یا غیر انتفاعی که در فیلد کاری شما فعالیت می کنند باشد. ارتباطی که از یک سایت یک ماهه که کار خاصی انجام نمی دهند و با رشته ی کاری شما همخوانی ندارد و در ازای مبلغی لینک ارتباطی به ب شما می دهد هیچ ارزشی ندارد.

نحوه ارتباط ها از دیدگاه موتور جستجو

از دیدگاه یک موتور جستجو بعضی از ارتباط ها موثرتر از دیگر ارتباط ها در نوع نمایش آراء خود به وب سیات شما و مشخص کردناعتبار سایت (بهینه سازی سایت) شما هستند، بنابراین شما ممکن است به یک سیستم جامع برخلاف دموکراسی فکر کنید که در آن بعضی از آراء کم اهنیت تر از دیگر آراء هستند. درک میزان اهمیت رابطه و اعتماد سازی برای یک موتور جستجو در نهایت منجر به نمایش بهتر در موتور های جستجو و هدایت بینندگان بیشتر به وب سایت ما خواهد شد.

معرفی سئو و اهداف آن

معرفی سئو و اهداف آن ( SEO)  یا بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو ، به منظور بهبود عملکرد سایت شما بر اساس استانداردهای موتورهای جستجو و جذب بازدید کنندگان بیشتر ر این طریق انجام می گیرد . فاکتورهای زیادی  در سئو سایت شما تاثیر گذارند، از کلمات بکار رفته در متن و محتوا تا لینک های ورودی به سایت شما از سایت های دیگر ، گاهی اوقات حصول اطمینان از ساختار مناسب سایت شما برای موتورهای جستحو را سئو می نامیم .

مهم ترین سوالی که کاربران از خود می پرسند آن است که تعریف دقیق سئو (بهینه سازی سایت) چیست . سئو مجموعه فعالیت هایی است که در طراحی سایت (طراحی ساتی شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) ، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا انجام می دهیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرده و بازدیدکننده بیشتری برای سایت جذب کنیم .

معرفی-سئو-و-اهداف-آن

سئو چیست ؟

کلمه سئو SEO برگرفته از Search Engine Optimizationبه معنای بهینه سازی وب سایت برای موتور های جستجو است و شامل تکنیک هایی است که باعث می شود به افرادی که به دنبال محصول یا خدمات شما از طریق موتورهای جستجو مانند بینگ ، یاهو و گوگل هستند معرفی می شوند . قرار گرفتن نام سایت شما در رتبه های بالا در صفحات نتایج موتورهای جستجو ( SERPs ) بسیار ارزشمند است ، در واقع این یک لینک تبلیغ رایگان در بهترین فضای تبلیغاتی جهان است . این فرآیند باعث می شود ترافیک رایگان و طبیعی از سمت موتورهای جستجو مانند گوگل به سمت سایت شما هدایت شود .

باتوجه به اینکه این ترافیک از طریق جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما بدست آمده است ، امکان جذب و تبدیل بازدید کنندگان به مشتری بسیار بالا است .

هدف سئو سایت چیست و چرا سئو مهم است ؟

در بازار رقابتی امروز سئو مهم تر از همیشه خودنمایی می کند . میلیون ها کاربر از موتورهای جستجو برای حل مشکلات و پیدا کردن پاسخ سوالات خود استفاده می کنند . بنابراین به وضوح روشن است اگر صاحب یک وبلاگ ، سایت یا فروشگاه اینترنتی باشید سئو می تواند باعث رشد و رسیدن به اهداف کسب و کارتان شود .

آیا سئو باعث افزایش درآمد کسب و کار می شود ؟

در گذشته سئو اصلا بازار کار خوبی نداشت و خیلی جدی گرفته نمی شد ، اما رفته رفته پیشرفت عجیبی داشت و تبدیل به یک علم شد به طوری که خیلی از کسانی که حتی در حوزه ی آی تی فعالیت نمی کردند وارد این حیطه شدند و سئو را به عنوان شغل اصلی خود قبول کردند . در حال حاضر در برخی موارد مبلغ پروژه های مربوط به سئو چندین برابر مبلغ پروژه های طراحی سایت است . در حال حاضر سئو آنقدر همه گیر شده که به عنوان مثال اگر شما بخواهید برای یک میوه فروشی یک سایت طراحی کنید ، صاحب آن فروشگاه اولین سوالی که از شما می پرسد این است که وقتی که در گوگل جستجو کردن سوپر مارکت سایت من در صفحه چندم قرار می گیرد .

بهینه سازی سایت مهم است چون :

• اکثر کاربران یکی از پنج پیشنهاد بالاتر را در صفحه نتایج جستجو انتخاب می کنند و هرچه در این رتبه بندی بالاتر باشید در نتیجه بازدیدکننده و مشتری بیشتری را خواهید داشت .
• سئو فقط در مورد موتورهای جستجو نیست و پیاده سازی یک استراتژی خوب در این رابطه باعث بهبود تجربه کاربری و کاربردپذیری وب سایت می شود .
• سئو همچنین باعث ترویج سایت در شبکه های اجتماعی می شود . در واقع افرادی که سایت شما را از طریق موتورهای جستجو کشف می کنند به احتمال زیاد آن را در فیس بوک ، توییتر ، گوگل پلاس و دیگر شبکه های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک می گذارند .

پنج نتیجه اول گوگل 67 درصد کلیک ها را به خود اختصاص داده اند .

هنگامی که شما یک کلمه یا سوالی را در گوگل ( یا هر موتور جستجوی دیگر  ) جستجو می کنید پاسخ آن از طریق صفحه نتایج ( SERP) نمایش داده می شود . در هر لحظه برای مرتب کردن این نتایج مجموعه الگوریتم های پیچیده ای اجرا می شوند که شامل عوامل رتبه بندی ( SEO Ranking Factors) است و موتورهای جستجو با توجه به آن تصمیم می گیرند سایت شما در چه رتبه ای قرار گیرد . بنابراین سایت بهینه سازی شده با رعایت فاکتور های سئو شانس بیشتری برای قرار گیری در رتبه های بالا را نسبت به سایت های غیر بهینه سازی شده دارا است . گوگل به عنوان محبوب ترین موتور جستجو بیش از 200 سیگنال را برای تعیین رتبه بندی در نظر می گیرد و اگر بخواهیم این سیگنال ها را دسته بندی کنیم به دو بخش کلی سئو داخلی ( On-Page SEO )  و سئو خارج از سایت ( Off-Page SEO ) تقسیم می شوند .

نحوه عملکرد الگوریتم های گوگل

اگر در تمام موتورهای جستجو، عبارت یکسانی جستجو شود، هیچکدام از آنها نتایج یکسانی ارایه نمی دهند و با نتایج کاملا متفاوتی روبه رو می شویم.

تفاوت در ارایه ی نتایج در موتور های جستجو از تفاوت آن ها در الگوریتم (Algorithm) یا سیستم رتبه بندی، پایگاه داده (Database) و میزان فضول بودن بخش جمع آوری داده آن ها ناشی می شود. حتی اگر همه آن ها از پایگاه داده یکسانی نیز استفاده کنند، باز هم نتایج جستجو متفاوت خواهد بود.

تاثیر استفاده از الگوریتم های گوگل

هر موتور جستجو، برای رده بندی صفحات وب از الگوریتم خاصی استفاده می کند که بسیار محرمانه است. الگوریتم مجموعه ای از دستورالعمل ها است که ترتیب قرار گرفتن سایت ها را در خروجی موتور جستجو مشخص می کند. برای اینکه سایت ها باهم مقایسه شده و بر حسب میزان ارتباط با موضوع مورد جستجو مرتب شوند، موتور جستجو الگوریتم را بر مجموعه ای از پارامتر ها (فاکتور ها) و یا به بیان گوگل سیگنال ها (Signal) اعمال می کند پارامتر های مورد توجه موتور های جستجو نیز همانند الگوریتم آن ها ناشناخته است و این ناشناخته ها جذابیت دنیای موتور های جستجو را دو چندان می کند.

کاربران با انگیزه های گوناگونی در وب حضور دارند و در آن کارهای بسیاری نیز انجام می دهند. از گشت و گذار های اعتیاد آور شبکه های اجتماعی، چرخیدن در میان وبلاگ ها و ارسال و دریافت نامه (ایمیل) گرفته تا دیدن فیلم و عکس گوش دادن به موسیقی و خواندن خبر و انجام تحقیقات علمی حتی خرید و فروش و بسیاری از کارهای دیگر که شما می توانید به راحتی به فهرست اشاره شده، بیافزاید.

در میان کارهایی که انجام می شود، سرزدن به گوگل یا دیگر ابزار جستجو اقدامی است که عمده ی کاربران وب انجام می دهند.

کیست که منکر نقش و تاثیر گوگل باشد؟ گوگل و سایر ابزار جستجو هم نیاز کاربران وب را پاسخ می دهند و هم نقش غیر قابل انکاری در رونق دادن به کسب و کارهای آنلاین ایفا می کنند.

هر مدیر سایتی کاملا این نام را می شناسدو به خوبی می داند که این ابزار می تواند چه تحول بزرگی در کسب و کار ها ایجاد کند. موتور جستجو و به طور مشخص گوگل به عنوان دروازه ی ورود به وب عمل می کند و کاربر بعد از مراجعه به آن تصمیم می گیرد که در گام بعدی به کدام سایت (قیمت طراحی سایت) مراجعه نماید.

(قیمت طراحی سایت)

دستیابی به رتبه اول در گوگل

مدیران، برنامه ریزان و سرمایه گذاران سایت ها دریافته اند که حضور در رتبه های بالای  نتایج جستجو به معنای آمدن شمار بیشتری از کاربران به سایت آنان است؛ بنابراین همواره در تلاشند تا راهی برای دست یابی به آن رتبه ها بیایند.

اگر دست یابی به رتبه های بالا کار ساده ای باشد و برای همه کس مقدور، اهمیت رتبه بالا از دست می رود. آیا در کنکور سراسری همه می توانند اول باشند؟ چون همه نمی تواند اول باشند، کسب رتبه اول فراتر از ارزشمند می شود. کسب رتبه های بالا در موتور جستجو کار ساده ای نیست وبه تجربه،  دانش و البته صرف زمان وصبر نیاز دارد.اهمیت تجاری موتور جستجو و تلاش سایت ها برای حضور بهتر در آن ها، کسب و کار نوینی را رقم زده است. به فرایند آماده سازی ساخت سایت برای حضور مناسب در موتور جستجو، سئو(سئو سایت) می گویند.

سئو  (بهینه سازی سایت)، تخصصی کلیدی در بازاریابی اینترنتی است وبه عنوان حرفه ای مهم و البته پر درآمد از آن یاد می شود. دلیل بسیار روشن است: سایت ها و کسب و کار های بسیاری به حضور مناسب در موتور های جستجو نیاز دارند و کارشناسادن این حرفه همواره راهگشای آنان بوده اند.

بهینه سازی وب سایت ها برای موتور های جستجو

اینترنت، وب و موتور جستجو

“اینترنت”، زمانی واژه ای ناآشنا و جدید بود و تنها گروهی از متخصصان با آن سروکار داشتند چه برسد که در باره بهینه سازی وب سایت ها برای موتور های جستجو چیزی بدانند. اما برخلاف رسانه های دیگر نظیر رادیو ،تلویزیون ، و…، به زمان کمتری برای اثبات خود نیاز داشت و به سرعت وارد زندگی روزمره ی مردم شد و اینک به پدیده ای عادی تبدیل شده است. اینترنت در حال حاضر منبع بزرگ اطلاعات است و هر روز حجیم و حجیم تر می شود.

هم اکنون میلیارد ها صفحه دارای اطلاعات فراوانی از موضوعات متنوع، روی سرور های مختلف جا خوش کرده اند و این در حالی است که ساده شدن پروسه انتشار محتوا در وب سایت، گسترش و وبلاگ ها و رشد شبکه های اجتماعی و توجه سایت ها به مفاهیم نوین وب به طور فزاینده ای همچنان به گسترش حجم بالای اطلاعات گم می شوند و راه به جایی نمی برند.

(قیمت طراحی سایت)

اکنون چالش عمده ی کاربران عمده ی وب ،دست یابی به اطلاعات است. به عبارت دیگر اگر کاربری به دنبال موضوعی خاص باشد، کدام صفحه ی وب را باید بخواند؟ از میان بیشمار صفحه ی موجود، کدام صفحه نیاز او را برآورده می سازد؟

اگر طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) باشد که به کاربران در یافتن اطلاعات کمک کند، حتما مورد توجه خواهد بود. این گونه سایت ها درواقع نقش راهنمای سایت ها را به عهده خواهد گرفت. خوشبختامه چنین سایتی وجود دارد و ما آن را با نام “گوگل” می شناسیم. گوگل یک موتور جستجو است. موتور جستجو سایتی است که به کاربران کمک می کند تا اطلاعات مورد نیاز موجود در سایت های دیگر را بیابد.

این سایت با گرفتن چند کلمه از کاربر فهرستی از سایت ها را به وی نشان می دهد که به موضوع مورد جستجوی او مرتبط هستند. وب به کمک موتور جستحو رسانه ای قابل استفاده برای همه شده است. از هیچ کس توقع نمی رود که تعداد زیادی از آدرس های وب را به یاد داشته باشد اما می توان نوشتن و جستجوی چند کلمه را از آن ها توقع داشت.

نحوه عملکرد موتور های جستجو

آنچه که موتور های جستجو انجام می دهند، با درجه های متفاوتی از موفقیت، فراهم آوردن یک وسیله ساده جستجو است. وقتی یک کاربر عبارتی را جستجو می کند، موتور جستجو فهرستی از سایت ها را که ممکن است تعداد آنها از چند مورد تا چند میلیارد متغیر باشد، به وی ارایه می کند. سایت هایی که موتور جستجو به عنوان نتایج جستجوی خود ارایه می کند، برحسب میزان ارتباط با عبارت جستجو شده، لیست می شوند.

به این ترتیب سایتی به عنوان اولین سایت (سئو سایت) در نتایج جستجو معرفی می شود که مرتبط ترین سایت با عبارت جستجو شده از دید آن موتور جستجو است.

دقیق و مرتبط بودن نتایج جستجو، چیزی است که کاربران وب همواره از موتور های جستجو انتظار دارند. هرچه نتایج جستجوی یک موتور جستجو دقیق تر و مرتبط تر باشد، محبوب تر خواهد بود و بنابراین کاربران بیشتری به آن مراجعه خواهند کرد.

مراحل کلی انجام سئو سایت SEO

مراحل کلی انجام سئو سایت SEO طبق تعریف گوگل به صورت چرخه است که میتواند برای همیشه ادامه داشته باشد. علت همیشگی بودن کار SEO این است که همیشه استاندارد های وب در حال تغییر و تکمیل شدن هستند. همچنین رفتار کاربران در وب نیز همیشه در حال تغییر است.

مراحل انجام بهینه سازی سایت برای موتور جستجو به شرح زیر میباشد :

• تعریف : برای سایتتان هدف و اهدافی را تعیین کنید. اهداف میتوانند مواردی مانند تعداد بازدید روزانه ، تعداد کاربر ماهانه ، میزان فروش در فصل ، مدت زمان میانگین هر بازدید، تعداد ثبت نام در بازه زمانی مشخص ، تعداد ثبت نام در در خبرنامه ، تعدا تعداد دیدگاه های کاربران در هفته و موارد متعدد دیگر باشد.
• اندازه گیری : در این مرحله باتوجه به اهدافی که در مرحله قبل برای سایتتان در نظر گرفته اید، به کمک آنالیز سایت ، بررسی کنید که آیا به هدف و اهدافتان رسیده اید یا خیر و در صورتیکه هنوز به اهدافتان نرسیده اید ، فاصله شما به اهدافتان در راستای سئو سایت به چه میزان است.
• آنالیز : در این مرحله، اطلاعات بدست آمده از مرحله اندازه گیری را بررسی و تحلیل میکنیم.
• بهبود : در این مرحله با استفاده از تحلیلی که در مرحله آنالیز انجام داده ایم ، تصمیماتی را برای بهبود جایگاه سایت و رسیدن به اهداف اتخاذ میکنیم و آنها را پیاده سازی می کنیم.
• تست و کنترل : در این مرحله، طراحی سایت انجام شده را بررسی میکنیم که از صحت عملکرد تصمیمات اتخاذ شده در مرحله قبل اطمینان پیدا کنیم . اگر نتیجه این بود که از اهدافمان دورتر شده ایم ، وارد چرفخه SEO شده و هدف قبلی را مجدد در نظر میگیریم و کار را جلو میبریم ولی اگر نتیجه تست و کنترل مثبت بود و به اهدافمان رسیده بودیم ، وارد این چرخه سئو SEO شده و این بار با اهدافی والاتر از اهدف قبل به انجام کار SEO میپردازیم.

افزایش رنگینگ سئو سایت به صورت آرام آرام

با توجه به چرخه سئو و هدف که در مورد آن توضیح داده شد، شما میتوانید با توجه به اهدافی که برای کاربر سایت فروشگاهی یا سایت شرکتی یا کلاطراحی سایت انجام شده در نظر دارید، چرخه های مختلفی را تعریف کنید.توصیه میکنیم به که به سئو به دید سرمکایه گذاری نگاه کنید و انتظار بازدهی در کوتاه مدت را نداشته باشید. اگر بهینه سازی سایت به صورت اصولی انجام شود که ما پیشنهاد میکنیم این کار به ما بسپارید برای اینکه کار بسیار تخصصی میباشد، رنکینگ سایت آرام آرام و نه به صورت جهشی ارتقائ پیدا خواهد کرد. در صورت بروز هر مشکای در رنکینگ سایت ، یافتن ایراد به مراتب راحت تر و سریع تر از حالتی است که سئو سایت به صورت غیر اصولی یا کلاه سیاه انجام شده باشد.

جهت کسب جایگاه مناسب :

نکته دیگر اینکه محتوایی که بر طبق اصول سئو تولید و در سایت قرار داده شده باشد، در صورتیکه وضعیت سایت از نظر موارد کد در شرایط مطلوب باشد ، بالاترین بازدهی را خواهد داشت. ولی اگر به عنوان نمونه ، ایرادهای مربوط به کد یا سرور ، منجر به این شوند که موتورهای جستجو به محتوای شما دسترسی نداشته باشند ، آنگاه انتظار شما از تولید محتوا برای ارتقاء رنکینگ برآورده نخواهد شد. بنابراین علم سئو صرفا به معنای کلمه کلیدی نیست و بسیار گسترده است . جهت کسب جایگاه مناسب در موتورهای جستجو باید از پایه و به صورت اصولی روی تک تک موارد نرم افزاری و سخت افزاری و محتوا و موارد off-page کار کرد.