چگونگی خواندن صفحه ی نتایج توسط موتور جستجو

پیش از آنکه شروع به موضوع امروز (چگونگی خواندن صفحه ی نتایج توسط موتور جستجو) فعالیت نمایش وب سایت تان، در نتایج جستجو کنید، دانستن این مطلب که نتایج جستو دقیقا شبیه به چه چیزی هستند بسیار مهم است. اگرچه تعداد زیادی موتور جستجو در سر تاسر دنیا وجود دارد و همه آنها تفاوت های متمایزی نسبت به یکدیگر دارند، ولی یک سری مشخصات معمول وجود دارد که صفحات نتایج موتور های جستجو یا SERP ها ممکن است داشته باشند.

طراحی سایت شرکتی

طراحی سایت فروشگاهی

یک چیزی که ما شاید به دنبال یافتنش هستیم لیست های پرداختی است. لیست های پرداختی بسییار متفاوت تر از لیست های سنتی یا طبیعی هستند که ما برای تلاش SEO بروی آن تمرکز خواهیم کرد. این لیست های پرداختی در واقع تبلیغات و برنامه های همچون Google’s AdWord یا Microsoft’s Bing Ads هستند که اجازه می دهند تبلیغات پیشنهاد بشوند و در نتایج جستجو قرار گیرند.

طراحی سایت 

قیمت طراحی سایت

یک صفحه معمول نتایج جستجو 10 نتیجه طبیعی که به صفحات وب دیگری متصل هستند را خواهد داشت. هر نتیجه ممکن است کمی متفاوت به نظر برسد اما همگی آن ها در نهایت یک سر خط و توضیح و URL قابل رویت خواهند داشت. مهم است که بدانیم این اجزاء شبیه به چه چیزی هستند زیرا در ادامه، ما این المان ها را برای یک نتیجه منحصر به فرد اصلاح و بهینه سازی خواهیم کرد.

نکته ای که باید به آن توجه کرد این است که اینترنت از زمان اولین ظهور موتور های جستجو بسیار تغییر کرده است و اجزای بسیاری در وب فراتر از متن و صفحات وب وجود دارد.
موتور های جستجو کار خوبی را به صورت همگام انجام داده اند و ما در حالی که صفحات نتایج جستجو را می بینیم آن ها نتایجی همچون فیلم، عکس ، اخبار، محصولات و نقشه ها را در صفحه نتیجه جستجو گنجانده و به ما نشان می دهند.

انواع راه های نمایش نتایج جستجو

یک راه معمول برای تشریح ، این خواهد بود که ما اکنون مخلوطی از نتایج جستجو را داریم که تمامی انواع اجزای متفاوت را در بر دارد. بعضی مواقع نتایج مخلوط یک گروهی از کلیپ های ویدیوئی را خواهند داشت که با پرسش کاربر تطابق دارد یا ممکن است یک لیست مشاغل را همرا با نقشه نمایش دهد و آن می تواند یک گروه از تصاویر به همراه قیمت ها برای محصول خاصی که می توانید بخرید باشد.

سیگنال های اجتماعی به موتورهای جستجو اجازه می دهند که نتایج شخصی ترشده را مثل عنوان خبری که دوست شما به اشتراک گذاشته است را برگردانند. این نتایج می تواند در تنوع راه های متفاوتی که موتور های جستجو جهت پاسخ مناسب و مرتبط به پرسش کاربر پایه ریزی شده اند نمایش داده شوند.(بهینه سازی سایت)
در بعضی از نتایج ممکن است چرخه مجازی از نتایج ظاهر گردد، دیگران ممکن است نتایج افزایش یافته مانند نمودار دانش گوگل را دربر داشته باشند. این نتایج از منابع متفاوتی مثل ویکی پدیا، فریبیس (Freebase) یا حتی از دفتر حقایق CIA و آن های که می توانند پاسخ سریع به پرسش سوالگر بدهند، استخراج می شوند.

در بالا نمایی از نمودار دانش گوگل را مشاهده می کنید.

نکته ی مهمی که باید به یاد داشت این است که شما فرصت های زیادی برای نمایش محتوایتان در صفحات نتایج موتور های جستجو دارید و هرچه شما بیشتر بدانید موتور های جستجو چگونه اقدام به نمایش نتایج به کاربر میکنند شما بیشتر خواهید دانست چگونه موتور های جستجو را وادار به نمایش محتوای شما بالاتر از دیگران کند.

سئو خارجی چیست؟ ( Off-Page SEO )

علاوه بر تغییراتی که شما می توانید با رعایت استانداردهای ” On-Page ” جهت قرار گیری بالاتر در SERPs برای سایت تان لحاظ کنید عوامل دیگری نیز در این رتبه بندی تاثیر گذار هستند که در دسته سئو خارج سایت ( Off-Page ) قرار می گیرند . برخلاف سئو داخل سایت ، بهینه سازی برونی سایت کاملا خارج از طراحی سایت(طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) اتفاق می افتد که مهمترین آنها عبارتند از :

• لینک بیلدینگ ( Link Building )
• فعالیت در شبکه های اجتماعی ( Social Media )
• فعالیت در شبکه های اشتراک گذاری بوکمارک ( Social bookmarking )

سئو-خارجی

لینک بیلدینگ ( Link Building )

لینک بیلدینگ به معنای ارائه راهکارهای جهت دریافت لینک از دیگر سایت ها است . لینک بیلدینگ محبوب ترین و تاثیر گذارترین عامل رتبه سایت یا سئو سایت در بهینه سازی خارجی به شمار می رود . یکی از بهترین روش های دریافت لینک تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند است . به عنوان مثال هر کسی دوست دارد می تواند این مقاله را در شبکه های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک بگذارد یا از وبلاگ و سایت خود به این مقاله و منبع لینک بدهد ، در واقع با این کار به موتورهای جستجو می گویم این صفحه دارای اطلاعات معتبر و مفید است . وباعث افزایش بازدید سایت خواهد شد . از روش های دیگر می توان موارد زیر را نام برد :

• وبلاگ نویسی
• کامنت گذاری در وب سایت ها
• ارسال پست در انجمن ها
• ثبت سایت در دایرکتوری
• شرکت در سایت های پرسش و پاسخ

شبکه های اجتماعی ( Social Media )

شبکه های اجتماعی می توانند بخشی از استراتژی شما در بهینه سازی سایت (قیمت طراحی سایت) به شمار بروند و همچنین شکلی از لینک بیلدینگ داشته باشند . لازم به ذکر است که تقریبا همه لینک هایی که از شبکه های اجتماعی در یافت می شود خصوصیت “NOFOLLOW” دارند اما به این معنا نیست که هیچ ارزشی نداشته باشند . ایجاد پروفایل و به اشتراک گذاری مقالات از جمله کارهایی است که می توان در سوشال مدیا انجام داد .

شبکه های اشتراک گذاری بوکمارک ( Social bookmarking )

سوشال بوکمارک ها جزو شبکه های اجتماعی هستند که کاربران می توانند آدرس صفحاتی که علاقه دارند را ذخیره کنند و با دیگران به اشتراک بگذارند . این روش می تواند در ترافیک ورودی هم تاثیرگذار باشد . با توجه به زمینه فعالیت تان می توانید در شبکه های reddit.com ، scoop.it ، stumbleupon.com ، delicious.com عضو شوید .

همینطور که گفتیم فاکتورهای گوگل بیش از 200 سیگنال مختلف را شامل می شوند که نمی توانیم همه آنها را در اینجا بیان کنیم .

سئو داخلی

همینطور که از عنوان مشخص است فاکتورهای سئو داخلی به عوامل بهینه سازی داخلی سایت اشاره دارد و ساخت سایت را برای کاربران و موتورهای جستجو استاندارد می سازد . عناصر مهم این بخش شامل :

بهینه-سازی-درونی-سایت

کلمات کلیدی ( Keywords ) :

هر صفحه دارای یک هدف و موضوع مشخص است که  با استفاده از کلمات کلیدی می توانیم محتوا و موضوع صفحه را به موتورهای جستجو انتقال دهیم . برای مثال صفحه یک محصول مانند دوربین عکاسی شامل تنوعی از کلمات ( لنز دوربین ، لوازم جانبی دوربین و … ) است که در متن ، عکس ( ALT Tags ) و عناصر HTML قرار گرفته اند

تگ عنوان ( Title Tags ) :

عنوان صفحه در SERP ( صفحه نتایج موتور جستجو ) و همچنین تب مرورگرتان قابل مشاهده است . این یکی از مهم ترین و قوی ترین سیگنال ها به شمار می رود و شامل کلمه کلیدی و اگر مایل هستید برند کسب و کارتان باشد . برای جدا کردن برند از عنوان صفحه از – _ | >> << استفاده کنید .

تگ H  ( Header tags) :

بیشتر صفحات وب به چند بخش یا سرفصل تقسیم می شوند که با تگ های h نمایش می یابند . تگ < h1 > می تواند شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و دیگر تگ ها شامل h2 تا h6 دارای کلمات مترداف باشند .

بهینه سازی محتوا ( Content Optimization ) :

محتوای صفحه و مقاله شما باید حاوی کلمه کلیدی اصلی و حداقل با طول 300 کلمه باشد . اگر مدام محتوای بی کیفیت و کوتاه انتشار دهید ممکن است به خاطر ارائه محتوای نازک ( thin content ) تحت مجازات الگوریتم گوگل پاندا قرار بگیرید .

لینک های داخلی ( Internal Linking ) :

منو و لینک های ناوبری ( navigation bars ) باعث می شود که بتوانید مهم ترین بخش ها و دسته های طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) خود را به کاربران و موتورهای جستجو معرفی کنید ، بنابراین از سالم بودن و در دسترس بودن این لینک ها اطمینان حاصل کنید . همچنین هنگامی که در یک مقاله امکان ارتباط با بخش ها و دیگر مقالات مرتبط فراهم است حتما لینک داخلی ( Internal Linking ) را مد نظر داشته باشید .

ساختار آدرس ها ( SEO-Friendly URL ) :

ساختار URL مهم است زیرا کمک می کند تا موتور های جستجو درک بهتری از محتوا و آدرس صفحه داشته باشند . با قرار گرفتن کلمه کلیدی در URL یک صفحه حتی کاربران هم نیز می توانند محتوای آن را حدس بزنند . بهتر است از حروف ربط مانند ( با ، را ، or ، in ، اعداد و سمبل ها ) در ساختار آدرس اینترنتی استفاده نکنید .

انتخاب نام و توصیف تصاویر ( Alt Tags ) :

تصاویر شما باید از طریق تگ Alt بهینه سازی و قابل توصیف بشوند . اگر عکس روی هاست مربوط به خود سایت آپلود می شود نام آن نیز باید گویای محتوای تصویر باشد .

مطمئن باشید که ساختار کد نویسی معتبر ( valid ) و معماری و ساخت سایت استاندارد باشد

مطمئن شوید که طراحی سایت (بهینه سازی سایت، قیمت طراحی سایت) شما برای نمایش در تلفن هوشمند و تبلت و دیگر دستگاه ها بهینه و واکنش گرا ( Responsive ) است .

مطمئن شوید صفحات سایت شما با سرعت مناسبی بارگذاری می شود . سرعت سایت یکی از عوامل مهم در رتبه بندی و حتی موجب کم یا زیاد شدن نرخ خروج از سایت ( Bounce rate ) است .

معرفی سئو و اهداف آن

معرفی سئو و اهداف آن ( SEO)  یا بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو ، به منظور بهبود عملکرد سایت شما بر اساس استانداردهای موتورهای جستجو و جذب بازدید کنندگان بیشتر ر این طریق انجام می گیرد . فاکتورهای زیادی  در سئو سایت شما تاثیر گذارند، از کلمات بکار رفته در متن و محتوا تا لینک های ورودی به سایت شما از سایت های دیگر ، گاهی اوقات حصول اطمینان از ساختار مناسب سایت شما برای موتورهای جستحو را سئو می نامیم .

مهم ترین سوالی که کاربران از خود می پرسند آن است که تعریف دقیق سئو (بهینه سازی سایت) چیست . سئو مجموعه فعالیت هایی است که در طراحی سایت (طراحی ساتی شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) ، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا انجام می دهیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرده و بازدیدکننده بیشتری برای سایت جذب کنیم .

معرفی-سئو-و-اهداف-آن

سئو چیست ؟

کلمه سئو SEO برگرفته از Search Engine Optimizationبه معنای بهینه سازی وب سایت برای موتور های جستجو است و شامل تکنیک هایی است که باعث می شود به افرادی که به دنبال محصول یا خدمات شما از طریق موتورهای جستجو مانند بینگ ، یاهو و گوگل هستند معرفی می شوند . قرار گرفتن نام سایت شما در رتبه های بالا در صفحات نتایج موتورهای جستجو ( SERPs ) بسیار ارزشمند است ، در واقع این یک لینک تبلیغ رایگان در بهترین فضای تبلیغاتی جهان است . این فرآیند باعث می شود ترافیک رایگان و طبیعی از سمت موتورهای جستجو مانند گوگل به سمت سایت شما هدایت شود .

باتوجه به اینکه این ترافیک از طریق جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما بدست آمده است ، امکان جذب و تبدیل بازدید کنندگان به مشتری بسیار بالا است .

هدف سئو سایت چیست و چرا سئو مهم است ؟

در بازار رقابتی امروز سئو مهم تر از همیشه خودنمایی می کند . میلیون ها کاربر از موتورهای جستجو برای حل مشکلات و پیدا کردن پاسخ سوالات خود استفاده می کنند . بنابراین به وضوح روشن است اگر صاحب یک وبلاگ ، سایت یا فروشگاه اینترنتی باشید سئو می تواند باعث رشد و رسیدن به اهداف کسب و کارتان شود .

آیا سئو باعث افزایش درآمد کسب و کار می شود ؟

در گذشته سئو اصلا بازار کار خوبی نداشت و خیلی جدی گرفته نمی شد ، اما رفته رفته پیشرفت عجیبی داشت و تبدیل به یک علم شد به طوری که خیلی از کسانی که حتی در حوزه ی آی تی فعالیت نمی کردند وارد این حیطه شدند و سئو را به عنوان شغل اصلی خود قبول کردند . در حال حاضر در برخی موارد مبلغ پروژه های مربوط به سئو چندین برابر مبلغ پروژه های طراحی سایت است . در حال حاضر سئو آنقدر همه گیر شده که به عنوان مثال اگر شما بخواهید برای یک میوه فروشی یک سایت طراحی کنید ، صاحب آن فروشگاه اولین سوالی که از شما می پرسد این است که وقتی که در گوگل جستجو کردن سوپر مارکت سایت من در صفحه چندم قرار می گیرد .

بهینه سازی سایت مهم است چون :

• اکثر کاربران یکی از پنج پیشنهاد بالاتر را در صفحه نتایج جستجو انتخاب می کنند و هرچه در این رتبه بندی بالاتر باشید در نتیجه بازدیدکننده و مشتری بیشتری را خواهید داشت .
• سئو فقط در مورد موتورهای جستجو نیست و پیاده سازی یک استراتژی خوب در این رابطه باعث بهبود تجربه کاربری و کاربردپذیری وب سایت می شود .
• سئو همچنین باعث ترویج سایت در شبکه های اجتماعی می شود . در واقع افرادی که سایت شما را از طریق موتورهای جستجو کشف می کنند به احتمال زیاد آن را در فیس بوک ، توییتر ، گوگل پلاس و دیگر شبکه های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک می گذارند .

پنج نتیجه اول گوگل 67 درصد کلیک ها را به خود اختصاص داده اند .

هنگامی که شما یک کلمه یا سوالی را در گوگل ( یا هر موتور جستجوی دیگر  ) جستجو می کنید پاسخ آن از طریق صفحه نتایج ( SERP) نمایش داده می شود . در هر لحظه برای مرتب کردن این نتایج مجموعه الگوریتم های پیچیده ای اجرا می شوند که شامل عوامل رتبه بندی ( SEO Ranking Factors) است و موتورهای جستجو با توجه به آن تصمیم می گیرند سایت شما در چه رتبه ای قرار گیرد . بنابراین سایت بهینه سازی شده با رعایت فاکتور های سئو شانس بیشتری برای قرار گیری در رتبه های بالا را نسبت به سایت های غیر بهینه سازی شده دارا است . گوگل به عنوان محبوب ترین موتور جستجو بیش از 200 سیگنال را برای تعیین رتبه بندی در نظر می گیرد و اگر بخواهیم این سیگنال ها را دسته بندی کنیم به دو بخش کلی سئو داخلی ( On-Page SEO )  و سئو خارج از سایت ( Off-Page SEO ) تقسیم می شوند .

مراحل کلی انجام سئو سایت SEO

مراحل کلی انجام سئو سایت SEO طبق تعریف گوگل به صورت چرخه است که میتواند برای همیشه ادامه داشته باشد. علت همیشگی بودن کار SEO این است که همیشه استاندارد های وب در حال تغییر و تکمیل شدن هستند. همچنین رفتار کاربران در وب نیز همیشه در حال تغییر است.

مراحل انجام بهینه سازی سایت برای موتور جستجو به شرح زیر میباشد :

• تعریف : برای سایتتان هدف و اهدافی را تعیین کنید. اهداف میتوانند مواردی مانند تعداد بازدید روزانه ، تعداد کاربر ماهانه ، میزان فروش در فصل ، مدت زمان میانگین هر بازدید، تعداد ثبت نام در بازه زمانی مشخص ، تعداد ثبت نام در در خبرنامه ، تعدا تعداد دیدگاه های کاربران در هفته و موارد متعدد دیگر باشد.
• اندازه گیری : در این مرحله باتوجه به اهدافی که در مرحله قبل برای سایتتان در نظر گرفته اید، به کمک آنالیز سایت ، بررسی کنید که آیا به هدف و اهدافتان رسیده اید یا خیر و در صورتیکه هنوز به اهدافتان نرسیده اید ، فاصله شما به اهدافتان در راستای سئو سایت به چه میزان است.
• آنالیز : در این مرحله، اطلاعات بدست آمده از مرحله اندازه گیری را بررسی و تحلیل میکنیم.
• بهبود : در این مرحله با استفاده از تحلیلی که در مرحله آنالیز انجام داده ایم ، تصمیماتی را برای بهبود جایگاه سایت و رسیدن به اهداف اتخاذ میکنیم و آنها را پیاده سازی می کنیم.
• تست و کنترل : در این مرحله، طراحی سایت انجام شده را بررسی میکنیم که از صحت عملکرد تصمیمات اتخاذ شده در مرحله قبل اطمینان پیدا کنیم . اگر نتیجه این بود که از اهدافمان دورتر شده ایم ، وارد چرفخه SEO شده و هدف قبلی را مجدد در نظر میگیریم و کار را جلو میبریم ولی اگر نتیجه تست و کنترل مثبت بود و به اهدافمان رسیده بودیم ، وارد این چرخه سئو SEO شده و این بار با اهدافی والاتر از اهدف قبل به انجام کار SEO میپردازیم.

افزایش رنگینگ سئو سایت به صورت آرام آرام

با توجه به چرخه سئو و هدف که در مورد آن توضیح داده شد، شما میتوانید با توجه به اهدافی که برای کاربر سایت فروشگاهی یا سایت شرکتی یا کلاطراحی سایت انجام شده در نظر دارید، چرخه های مختلفی را تعریف کنید.توصیه میکنیم به که به سئو به دید سرمکایه گذاری نگاه کنید و انتظار بازدهی در کوتاه مدت را نداشته باشید. اگر بهینه سازی سایت به صورت اصولی انجام شود که ما پیشنهاد میکنیم این کار به ما بسپارید برای اینکه کار بسیار تخصصی میباشد، رنکینگ سایت آرام آرام و نه به صورت جهشی ارتقائ پیدا خواهد کرد. در صورت بروز هر مشکای در رنکینگ سایت ، یافتن ایراد به مراتب راحت تر و سریع تر از حالتی است که سئو سایت به صورت غیر اصولی یا کلاه سیاه انجام شده باشد.

جهت کسب جایگاه مناسب :

نکته دیگر اینکه محتوایی که بر طبق اصول سئو تولید و در سایت قرار داده شده باشد، در صورتیکه وضعیت سایت از نظر موارد کد در شرایط مطلوب باشد ، بالاترین بازدهی را خواهد داشت. ولی اگر به عنوان نمونه ، ایرادهای مربوط به کد یا سرور ، منجر به این شوند که موتورهای جستجو به محتوای شما دسترسی نداشته باشند ، آنگاه انتظار شما از تولید محتوا برای ارتقاء رنکینگ برآورده نخواهد شد. بنابراین علم سئو صرفا به معنای کلمه کلیدی نیست و بسیار گسترده است . جهت کسب جایگاه مناسب در موتورهای جستجو باید از پایه و به صورت اصولی روی تک تک موارد نرم افزاری و سخت افزاری و محتوا و موارد off-page کار کرد.