structured data چیست و در سئو سایت چه تاثیری دارد؟

سرفصل‌های پست

• 1 structured data چیست
• 2 از وب مبتنی بر کلید واژه ها به وب اشیاء
• 3 نمونه‌هایی از موارد استفاده Structured Data
  • 3.1 Rich Snippets
  • 3.2 Knowledge Graphs
• 4 استانداردهای Structured Data
  • 4.1 انواع Structured Data

structured data چیست

Structured data  (استراکچرد دیتا) یا به فارسی داده‌های ساختار یافته نیز گفته می‌شود در برخی از سایت‌های ایرانی به اطلاعات ساختار یافته ترجمه شده و در بعضی مقالات Structured data را با عنوان‌های  rich data markup و siantic markup  می‌خوانند. زبان نشانه گذاری HTML برای این منظور ایجادشده‌بود که عناصر مختلف صفحه از قبیل تصویر، پارگراف، جدول، مقاله، کتاب، فیلم، حتی دستورالعمل طبخ غذا و… را به مرورگرها مشخص کند و به مرورگرها بگوید که در کدام بخش از صفحه چه چیزی باید نمایش داده شود. این تگ‌ها درحالی‌که برای مرورگرها کافی بودند ولی برای موتورهای جستجو کارایی لازم را نداشتند و موتورهای جستجو نظیر گوگل برای شناختن چنین داده‌هایی واکنشی نشان نمی‌دادند و این عمل باعث سرگردان شدن بخش بزرگی از داده ها در فضای نت می‌گردید و موتورهای جستجو توانایی آن را نداشتند که بتوانند از تمام داده‌های موجود در وب سایت‌ها به شکل بهینه استفاده کنند، برای حل این مشکل حیاتی و مهم، استراکچرد دیتا با انواع استانداردهای مختلف ایجاد شد و استراکچرد دیتا این آگاهی را برای موتورهای جستجو با استانداردهای مختلف ایجاد کرد. اگر کمی پیچیده به نظر می‌آید لطفاً صبر کنید و ادامه مقاله را بخوانید تا به‌راحتی قابل‌فهم شود.

Structured data به داده‌هایی می‌گویند که به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می‌کند تا دید بهتری نسبت محتوای یک صفحه ازساخت سایت داشته باشند. استانداردهای زیادی تابه‌حال برای استراکچرد دیتا ایجادشده است که توسط آن‌ها می‌توانیم به اطلاعاتی در مورد یک فیلم، مقاله، کتاب، دستورالعمل طبخ غذا و موارد متعدد دیگر را به موتورهای جستجو به شکل بهینه ارائه دهیم.

جستجو در سایت‌ها به‌منظور یافتن کلمات کلیدی مدت‌زمان زیادی انجام‌شده است ولی با استفاده از استانداردهای Structured Data می‌توان به موتورهای جستجو کمک کرد تا بفهمند صفحات واقعی وب شامل چه چیزهایی هستند و از وب مبتنی بر کلمات کلیدی به وب اشیاء برسیم. شاید درک این مقاله به نظر بعضی از شما دوستان سخت باشد ولی به شما پیشنهاد میکنم حتما با ادامه مقاله همراه باشید تا به سادگی این موضوع پی ببرید.

بعدازاین آموزش باید بتوانید:

• مفهوم عبارت Structured Data و نحوه استفاده موتورهای جستجو از Structured Data در علامت‌گذاری کلمات و اطلاعات را درک کنید.
• درک بعضی از استانداردهای کلیدی Structured Data که در حال حاضر وجود دارند
• درک نحوه استفاده موتورهای جستجو و ربات‌های هوشمند از Structured Data به‌منظور غنی‌سازی جستجو
• فهمیدن اینکه چطور Structured Data در افزایش رتبه سایت در گوگل تأثیرگذار است و ساختار آن چگونه به شیوه‌ی جدید و هوشمندانه عمل می‌کند.

به‌عنوان کاربران اینترنت، تقریباً همه ما عباراتی را (کلمات کلیدی) جستجو کرده‌ایم. برای سال‌های بسیار، موتورهای جستجو مانند گوگل، داده‌ها و اطلاعات صفحات یک سایت را با تجزیه‌وتحلیل کلیدواژه‌ها در هر صفحه شاخص گذاری کرده‌اند. در بین سایر عوامل، هنگامی‌که صفحه‌ای شامل کلید واژه مورد جستجو شما باشد، موتور جستجو با توجه به نتایج جستجوی دیگران آن صفحه را رتبه دهی می‌کند.

از وب مبتنی بر کلید واژه ها به وب اشیاء

استفاده تنها از کلمات کلیدی در صفحات برای موتورهای جستجو به‌منظور فهمیدن محتویات صفحه، به طرز باورنکردنی می‌تواند محدودکننده باشد و باعث از دست رفتن فرصت‌های دیگر در استفاده از داده ها شود. استفاده از Structured Data در صفحات وب نمونه‌ای از رویای وب معنایی تیم برنرز لی است که علاوه بر انسان‌ها، ماشین‌ها نیز اجازه درک دانش موجود در وب را داشته باشند.

توجه: واژه وب اشیا (web of things) را با اینترنت اشیا (internet of things) اشتباه نگیرید. اینترنت اشیا  معمولاً به اتصال دستگاه‌های الکترونیکی به یکدیگر از طریق وب اطلاق می‌شود. این تعریف شامل قرار دادن Structured Data در صفحات وب نمی‌شود.

یک صفحه عادی مانند همین صفحه را در نظر بگیرید. موتور جستجو معمولاً با نگاه به کلمات صفحه درباره محتویات صفحه تصمیم‌گیری می‌کند. مثلاً موتور جستجو در برخورد با این صفحه، ممکن است به عباراتی مثل Structured Data برخورد کند.

ایجاد یک زمینه قابل فهم از داده‌ها در صفحات می‌تواند درک مناسبی را برای موتور جستجو ایجاد کند و برای آنها این موضوع از اهمیت زیادی برخوردار است. پس صرفا کلمات درون صفحه به‌تنهایی نمی‌توانند محتویات صفحه را برای موتور جستجو مشخص کنند. منظور ما دقیقاً چیست؟

مثال‌هایی از مواردی که ممکن است در صفحات عادی مشاهده کنید را در زیر می‌بینید:

• شخص (نام، تصویر پروفایل، اطلاعات تماس)
• مکان مانند محل کسب‌وکارها، شهرها یا پارک‌ها
• رویدادها (لیست رویدادها، شامل زمان و مکان رویداد)
• محصولات (مانند چیزی که می‌فروشیم یا محصولی که به آن علاقه‌مند هستیم که شامل قیمت و تصویر می‌شود)
• مقالات درباره موضوعات مختلف

موتور جستجو با نگاه به فهرستی از کلمات موجود در صفحه نمی‌تواند به‌طور خودکار این داده‌ها را استخراج کند و به اطلاعات قابل استفاده برای کاربران تبدیل کند. پاراگراف‌ها برای موتورهای جستجو به‌اندازه کافی دارای داده‌های ساخت یافته نیستند و به زمینه‌ای برای نشان دادن داده‌های اضافی نیاز دارند (به یاد داشته باشید، موتور جستجو یک ماشین است و انسان نیست).

Structured Data یا داده ساختار یافته با دادن ابزارها و استانداردها به موتور جستجو در استخراج داده‌های متنی از صفحات وب کمک می‌کند. اکنون علاوه بر کلید واژه‌ها و کلمات کلیدی در صفحات می‌توانیم از شاخص‌ها، مکان‌ها، رویدادها، محصولات و چیزهای موجود در صفحه سایت‌ها را در نتایج موتورهای جستجو به شکل بهینه سازی شده استفاده کنیم.

شاید این سؤال برایتان پیش بیاید که تا چه اندازه این تغییر رویکرد در انتشار اطلاعات در وب کارآمد است. ما در این آموزش به بررسی بعضی از احتمالات استفاده از Structured Data می‌پردازیم.

به یاد داشته باشید: موتورهای جستجو مانند گوگل بدون کمک نمی‌توانند داده‌های ساختار یافته را ازطراحی سایت‌(طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی، قیمت طراحی سایت) و صفحات وب استخراج کنند. استانداردهای Structured Data ابزارهایی به ما می‌دهند تا داده‌ها را به‌صورت قابل‌خواندن برای ماشین علامت‌گذاری کنیم.

نمونه‌هایی از موارد استفاده Structured Data

برای استفاده از استانداردهای Structured Data در صفحات وب، نیازی به تلاش زیادی نیست. در ادامه تعدادی از نمونه‌های استفاده از Structured Data را مشاهده خواهید کرد.

Rich Snippets

شاید متوجه شده باشید که در سال‌های اخیر، هنگامی‌که درباره شخص معروف یا مکانی جستجو می‌کنید، نه‌تنها فهرستی از صفحات مرتبط را نمایش می‌دهد بلکه قسمت مجزایی از اطلاعات را به شکل ریز و دقیق در همان SERP نیز نشان می‌دهد. به‌عنوان‌مثال، فیلم معروف Mary Poppins را در گوگل جستجو می‌کنیم. می‌بینید که علاوه بر عنوان صفحاتی که با عبارت مورد جستجو مطابق هستند، تعدادی اطلاعات مفید را نمایش می‌دهند (در این مثال، رتبه دهی فیلم توسط کاربران در وبسایت IMDB).

امتیاز کاربران برای این فیلم داده‌هایی هستند که در صفحه Mary Poppins وجود دارد و برای موتور جستجو نیز قابل تشخیص است، زیرا به شکل Structured Data در صفحه قرار داده‌شده است. حال سوالی از شما دارم، اگر یک سایت بدون داشتن ستاره و یک سایت دیگر با داشتن ستاره در نتایج جستجو ظاهر شود کدام برای شما بیشتر جذاب‌تر خواهد بود؟ قطعا با ستاره، پس داده های ساختار یافته تاثیر مهمی در سئو سایت و افزایش نرخ کلیک در نتایج جستجو دارد

توجه کنید: گوگل تنها موتور جستجویی نیست که از rich snippet استفاده می‌کند. سایر موتورهای جستجو مانند Bing، نیز اطلاعات ریز و کلیدی را از طریق Structured Data نمایش می‌دهند.

اگر اطلاعات بیشتری درباره rich snippet ها میخواهید مقاله rich snippets چیست را بخوانید

Knowledge Graphs

موتورهای جستجویی مانند Google و Bing به طرز فزاینده‌ی در حال ساخت Knowledge Graph از Structured Data های یافته شده هستند، برای بعضی از جستجوها، Knowledge Graphs (البته Information box  هم گاهی گفته می‌شود) را در سمت راست صفحه نتایج می‌توانید مشاهده کنید.

به‌عنوان‌مثال، جستجویی درباره نمایش نویسنده معروف انگلیسی، William Shakespeare انجام می‌دهیم، در سمت راست، مجموعه‌ای از داده‌ها درباره ویلیام شکسپیر را می‌توان مشاهده کرد. این داده‌ها از به شکل Google Knowledge Graph  درج‌شده‌اند.

Google تنها موتور جستجویی نیست که Knowledge Graph می‌سازد. به‌عنوان‌مثال مایکروسافت نیز Knowledge Graph به اسم Satori دارد.

البته از Structured Data استفاده‌های بسیاری می‌شود که ما دو نمونه از آنها را در بالا ذکر کردیم.

استانداردهای Structured Data

چطور می‌توان داده‌ها را به گونه‌ی منتشر کرد تا موتورهای جستجو به داده‌های ریز موجود در صفحه پی ببرند؟ برای این منظور از Structured Data استفاده می‌کنیم.

در این آموزش وارد جزئیات استانداردهای Structured Data نمی‌شویم، اما Structured Data معمولاً در کد HTML صفحات قرار داده می‌شود. این موضوع را به‌صورت تمرین محور در آموزش بعدی موردبررسی قرار می‌دهیم.

استانداردهای Structured Data همواره در حال پدید آمدن هستند اما بعضی از عبارات کلیدی و جمله‌ها در این زمینه بارها و بارها تکرار می‌شوند که شامل:

انواع Structured Data

• RDFa
• Microformats
• Microdata
• JSON-LD

این مقاله به اتمام رسید. در جلسات بعد بیشتر درباره انواع Structured Data و نحوه استفاده از آن می‌پردازیم، اکنون باید مفاهیم زیر را درک کنید:

• معنی Structured Data چیست
• چگونه نرم‌افزارهایی مانند موتور جستجو می‌توانند از Structured Data استفاده کنند
• آشنایی با بعضی از اصطلاحات کلیدی مربوط به Structured Data

فرق بین Microdata , Structured Data و Rich Snippets

سلام، خیلی از دوستان و حتی افراد حرفه‌ای و شاید حتی متخصص سئو سایت (قیمت طراحی سایت) فرق دقیق structured data با microdata و snippets ها رو نمیدونن، در این مقاله قصد داریم بیشتر فرق این عبارات در عمل بگیم.

سرفصل‌های پست

• 1 تفاوت بین Microdata ،Structured Data و Rich Snippets
• 2 Structured data چیست؟
• 3 انواع استانداردهای Structured data
• 4 rich snippets ها چی هستند؟
• 5 Microdata یا میکرودیتا چیست؟

تفاوت بین Microdata ،Structured Data و Rich Snippets

شاید خوب باشه که اول مقاله structured data چیست مطالعه خوب داشته باشید و همینطور بعدش مقاله فوق العاده ریچ اسنیپت چیست بخونید.در این مقاله‌ها به خوبی به تک تک عبارات این صفحه پرداختیم و گفتیم که چقدر میتونن در سئو شما تاثیر مثبتی بذارن.

ولی در این مقاله بیشتر به فرق این عبارات میخوایم بپردازیم و به شما دید بسیار عالی میده.

به عکس زیر توجه کنید:

Structured data چیست؟

با توجه به این عکس میتونید قسمت عمده‌ای از فرق این اصطلاحات متوجه شید Structured data (استراکچرد دیتا) یا به فارسی داده های ساختار یافته نیز گفته میشه در بعضی جاها rich data markup و همینطور siantic markup نام برده شده.

زبان نشانه گذاری HTML برای این منظور ایجاد شده بود که عناصر مختلف صفحه از قبیل تصویر، پاراگراف، جدول، مقاله، کتاب، فیلم و… را مشخص کند و به مرورگرها بگه که در کدام بخش از صفحه چه چیزی باید نمایش داده شه.
این تگها برای مرورگرها کافی بودن ولی موتورهای جستجو با دشواری‌هایی مواجه بودن، استراکچرد دیتا اینجا ظهور میکنه و این آگاهی رو برای موتورهای جستجو با استانداردهای مختلف ایجاد میکنه

Structured data به اطلاعاتی میگن که به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک میکنه تا دید بهتری نسبت محتوای یک صفحه از طراحی سایت‌ (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) داشته باشه.
استانداردهای زیادی برای استراکچرد دیتا ایجاد شده که توسط اونها میتونیم اطلاعاتی در مورد یک فیلم، مقاله، کتاب، دستورالعمل طبخ غذا و موارد متعدد دیگر رو به موتورهای جستجو بدیم.

انواع استانداردهای Structured data

حال Structured data استانداردهای مختلفی داره که اکثرا موتورهای جستجو اونا رو پشتیبانی میکنن، استانداردهای استراکچرد دیتا عبارت‌اند از:

• RDFa
• Microformats
• Microdata
• JSON-LD

مقاله بنیاد محتوا در یوآست سئو چیست؟

سرفصل‌های پست

• 1 Cornerstone Content در یوآست سئو چیست؟
• 2 کدام مقالات برای من” مقالات بنیادی” هستند؟
• 3 چرا مقالات بنیادی برای سئو سایت مناسب است؟
• 4 ساختار لینک دادن حول مطالب بنیادی یا Cornerstone Content
• 5 لینک سازی داخلی در افزونه Yoast SEO
• 6 نوع محتوای صفحات بنیادی
• 7 5 مرحله عملی به‌سوی یک مقاله بنیادی اصولی
  • 7.1 مرحله‌ی اول : در مورد کلمات کلیدی خود فکر کنید
  • 7.2 مرحله‌ی دوم : بهترین پست را انتخاب نمایید
  • 7.3 مرحله‌ی سوم : بازنویسی مقاله
  • 7.4 مرحله‌ی چهارم : بهینه‌سازی سایر پست‌ها و دنباله آن
  • 7.5 مرحله‌ی پنجم: لینک دادن از سایر مقالات به مقاله‌ی اصلی
• 8 کدام مقاله از سایتم را به عنوان مقاله بنیادی انتخاب کنم؟ – آپدیت
• 9 برنامه‌های Yoast برای محتواهای بنیادی

Cornerstone Content در یوآست سئو چیست؟

Cornerstone Content یا کرنر استون به فارسی معنی‌های مختلفی می‌دهد ولی در افزونه یوآست سئو (Yoast SEO) به عبارت “مقاله بنیاد محتوا” ترجمه‌شده است همچنین می‌توان به عبارت‌هایی چون مطالب بنیادی یا مطالب اصلی سایت نیز ترجمه کرد، به شکل خلاصه Cornerstone Content یا مقاله بنیاد محتوا به مقالاتی گفته می‌شود که برای ساخت سایت شما پرافتخارترین مطالب محسوب می‌شوند. و آن مقاله‌ها منعکس‌کننده کسب‌وکار و هدف شما هستند و از لحاظ نوشتاری بسیار خوب نگارش شده‌اند. این‌ها همان مقالاتی هستند که شما می‌خواهید رتبه بالاتری در موتورهای جستجو داشته باشند. “مقالات بنیادی” یا ”مقاله بنیاد محتوا“ معمولاً واضح و آشکار هستند؛ این مقالات ترکیب مفاهیم از پست‌های مختلف وبلاگ است.

می‌توان گفت هر مقاله بنیاد محتوا یک نوع صفحه فرود است ولی هر صفحه فرودی، مقاله بناید محتوا نمی‌تواند باشد.

کدام مقالات برای من” مقالات بنیادی” هستند؟

مقالات بنیادی خود را به‌دقت انتخاب کنید. به 4 یا 5 صفحه از سایتتان فکر کنید که اگر شخصی برای اولین بار وارد سایت شما شود تمایل به خواندن آن صفحات داشته باشد. این مقالات باید به عنوان مقالات بنیادی در طراحی سایتشما انتخاب شوند. کدام یک از پست‌ها باارزش‌ترین مقالات برای شما هستند؟ کدام پست‌ها کامل‌ترین و باارزش‌ترین مقالات محسوب می‌شوند ؟ شما باید مقالات بنیادی خود را برحسب کلمات کلیدی که می‌خواهید در آن رتبه گوگل را به دست آورید بنویسید.

در حال حاضر افزونه Yoast SEO از شما می‌خواهد بودن یا نبودن یکه مقاله را به‌عنوان مقاله بنیادی مشخص کنید، با مشخص کردن یک مقاله به‌عنوان مقاله بنیادی؛ افزونه Yoast SEO به شما کمک می‌کند که یک ساختار لینک داخلی قوی بسازید.

اگر وب سایت شما بزرگ است مقالت بیشتری را نسبت به زمانی که وب سایت کوچک‌تر داشتید انتخاب کنید. شاید شما در سایت خود در مورد موضوعات مختلفی مطلب می‌نویسید ، پس در هر رده موضوعی یک مقاله بنیادی را مشخص نمایید.

چرا مقالات بنیادی برای سئو مناسب است؟

مطالب بنیادی نقش مهمی در استراتژی‌های مربوط به SEO بازی می‌کند. اینکه مقالات بر اساس یکسری کلمات و اصلاحات مشهور و محبوب در جستجو رتبه‌بندی بشوند مشکل است. این روش (مقالات بنیادی) به شما کمک می‌کند که از عهده رقابت بین کلمات و اصطلاحات، بر یابید. اگر شما مقالات متعددی در مورد یک موضوع مشابه در وبلاگ خود پست کرده‌اید ؛ نیاز است که به گوگل اعلام کنید کدام یک از این مقالات ارزش و اهمیت بیشتری دارد. به‌عبارت‌دیگر، شما با مقالات خودتان جهت بدست آوردن مکان بهتر در جستجو رقابت می‌کنید. اگر شما یک ساختار لینک داخلی مناسب بین پست‌هایتان تهیه کنید، شما می‌توانید به گوگل بگویید که کدام مقاله بیشترین ارزش و اهمیت را دارد.

ساختار لینک دادن حول مطالب بنیادی یا Cornerstone Content

مقالات بنیادی باید در هرم طراحی سایت شما بسیار بالا ظاهر شوند. در حالت ایده آل باید با یک کلیک از صفحه اصلی قادر بود به صفحه‌ مقاله موردنظر رفت. شما باید از تمامی مقالات مرتبط با یک موضوع لینکی به آن مقاله خاص بزنید. شما باید بدنه مقالات جدید خود را بر مبنای زوایای دیگر مقاله بنیادی خود قرار دهید و متعاقباً از این مقالات به مقاله بنیادی خود لینک دهید. چنین ساختار داخلی لینک دهی شانس مقاله بنیادی شما را در رتبه‌بندی گوگل افزایش می‌دهد. هر چند بحث ساختار لینک داخلی بسیار گسترده است به همین دلیل ما در مقاله‌ای جداگانه با عنوان لینک سازی داخلی به ۱۰ ترفند مختلف، تشریح لینک سازی داخلی و نحوه ایجاد لینک‌های داخلی به شکل اصولی پرداخته‌ایم.

لینک سازی داخلی در افزونه Yoast SEO

در افزونه Yoast SEO (نسخه پولی) ، قابلیت لینک داخلی ارائه می‌شود. متن نوشته‌شده شما بررسی و تجزیه می‌شود و از کلمات کلیدی و برجسته متن، مقالات مرتبط را مشخص می‌کند. مقالاتی که باید به هم لینک شوند را مشخص می‌کند. مقالات بنیادی مهم‌تر هستند و ارزش بالایی را نسبت به سایر مقالات دریافت می‌کنند پس بر اساس یکسری ارزش‌ها مقالات بنیادی در بالای لیست مقالات ارائه شده پیشنهادی قرار می‌گیرد. که این دسترسی آسان شما را برای لینک به مقاله بنیادی فراهم می‌سازد.

نوع محتوای صفحات بنیادی

صفحات بنیادی یا Cornerstone Content باید همیشه صفحات حاوی مطلب باشند . می‌تواند شامل یک پست در وبلاگ باشد و همچنین می‌تواند شامل یکی از صفحات دیگر باشد. مطالب آن باید به‌صورت منظم به‌روز شود. مقاله بنیادی باید واضح و آشکار باشد و شامل اطلاعات مفید باشد. مقالات بنیادی شما باید باهدف رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی رقیب باعث بهبود رتبه‌بندی در نتایج شود.

مقالات بنیادی معمولاً خیلی طولانی نیستند. کمی از مهارت‌های نوشتاری در آن استفاده کنید. مقالات طولانی کمتر تا پایانش خوانده می‌شود به‌خصوص اگر از روی مانیتور مطالعه شود. مطمئن شوید که از عنوان‌ها به‌درستی در مقاله استفاده کرده باشید. قرار دادن یک فهرست مناسب در ابتدای مقاله‌های طولانی بهترین ایده است همانند اکثر مقاله‌های سایت سئوراز که در ابتدای آنها فهرستی از عنوان‌ها اول مقاله قرار داده شده است.

5 مرحله عملی به‌سوی یک مقاله بنیادی اصولی

درحالت ایده آل، شما باید تحقیق گسترده روی کلمات کلیدی خود انجام دهید. بعدازآن شما می‌توانید یک مقاله واقعاً عالی ، مفصل ، مفید و زیبا بنویسید. پنج مرحله زیر را برای حرفه‌ای شدن در مقالات بنیادی دنبال کنید:

مرحله‌ی اول : در مورد کلمات کلیدی خود فکر کنید

شما باید کلمات اصلی که بر اساس آن می‌خواهید رتبه‌بندی داشته باشید را مشخص کنید. محتوای مقاله بنیادی شما باید هم نسبت به عنوان مقاله بهینه شود و هم نسبت به کلمات کلیدی که رقابت بر سر آن است. مطمئن شوید که تحقیقات صحیح و اصولی در مورد کلمات کلیدی انجام شود.

مرحله‌ی دوم : بهترین پست را انتخاب نمایید

پست‌هایی که ازنظر کلمات کلیدی مهم و متن آن بهینه هستند. فکر می‌کنید که کدام پست شما بهتر است؟ همان پست می‌تواند پست کلیدی شما بشود.

مرحله‌ی سوم : بازنویسی مقاله

مقاله بنیادی را مجدد بازنویسی نمایید. ازنظر ساختار سئو بررسی کنید. گسترش بدهید و مطمئن شوید مقاله  کاملاً به‌روز است. شما باید این مقاله را به‌طور منظم بازنویسی و گسترش دهید و همیشه آن را به‌روز نگه‌دارید.

مرحله‌ی چهارم : بهینه‌سازی سایر پست‌ها و دنباله آن

سایر پست‌های شما که شباهت موضوعی با مقاله بنیادی دارند باید بهینه سازی شوند و به‌عنوان تقویت‌کننده‌ها برای مقاله بنیادی عمل کنند.

مرحله‌ی پنجم: لینک دادن از سایر مقالات به مقاله‌ی اصلی

شما باید به گوگل بگویید که مقاله بنیادی جدید شما (همان مقاله‌ی انتخابی برای مقاله‌ی اصلی پس از ویرایش مراحل قبل) به‌عنوان مقاله‌ای بااهمیت در سایت شما است . فراموش نکنید که حتماً از سایر مقالات به مقاله بنیادی لینک بدهید (بحث لینک سازی داخلی).

کدام مقاله از سایتم را به عنوان مقاله بنیادی انتخاب کنم؟ – آپدیت

شاید برای شما سخت باشد انتخاب مقاله‌های بنیادی از بین صدها مقاله‌هایی که در سایت خود دارید، مخصوصا مدیران سایت‌های موزیک و فیلم که اکثر پست‌های این سایت‌ها دارای ارزش یکسانی هستند. ما در این مقاله آموزشی به ۵ مرحله عملی که یک مقاله بنیادی یا کرنر استون باید گذرانده باشد، اشاره کردیم.

1. لذا راه اول برای پیدا کردن مقاله‌های قدیم و پست‌های مهم جدید، که بر اساس ۵ فاکتور اشاره شده در بالا است.
2. راه دوم برای انتخاب مقاله‌های کرنر استون استفاده از سرچ گوگل است، به شکل زیر:
   
   به جای دامنه سایت سئوراز، دامنه خود را قرار دهید و همین‌طور کلمه کلیدی که قصد دارید در آن رتبه کسب کنید را به جای کلمه سئو جایگزین کنید، اصولا گوگل لینک‌هایی که احساس می‌کند براساس سئو داخلی و سئو خارجی، اهمیت دارد را در رتبه‌های بالاتر نشان می‌دهد.
3. راه سوم برای انتخاب پست‌های بنیاد محتوا استفاده از ابزارهای آمارگیر همانند گوگل آنالیتیکس است، طبق آمارهای این ابزار سئو می‌توانید سایت های لندینگ پیج خود را حدس بزنید
4. راه چهارم برای گزینش مقاله‌های بنیادی استفاده از تجربه و دانش فردی و همینطور میزان شناخت از سایت خود است. صفحاتی که آنها را به عنوان صفحه فرود یا لندینگ پیج انتخاب کرده‌اید و تعداد لینک‌های داخلی به سمت آن پست نیز بیشتر از بقیه پست‌ها می‌باشد، می‌تواند گزینه مناسبی برای زدن تیک مقاله بنیاد محتوا در افزونه یوآست سئو باشد.

برنامه‌های Yoast برای محتواهای بنیادی

ساختار سایت برای SEO مهم است. داشتن یک ساختار قوی در سایت می‌تواند هم به موتورهای جستجو و هم بازدیدکنندگان کمک کند که بدون دردسر با جابه‌جایی در سایت شما چیزی که می‌خواهند را پیدا کنند. به‌منظور کمک به این امر در پلاگین Yoast سعی شده است ویژگی‌های زیادی جهت بهینه سازی سایت شما و بهبود ساختار سایت شما قرار داده شود. ولی همان‌طور که مشهود است این پلاگین ابزاری پیش نیست و نحوه استفاده کردن از این پلاگین اهمیت بیشتری دارد و صرفاً نصب آن تأثیری در سئو سایت نخواهید داشت.

نحوه لینک سازی داخلی و بهینه سازی آن

سرفصل‌های پست

• 1 نحوه لینک سازی داخلی (internal link)
  • 1.1 تاثیر تعداد مطلب در لینک سازی داخلی
  • 1.2 لینک دادن به مهم‌ترین مطالب در صفحه اصلی
  • 1.3 لینک سازی متنی
  • 1.4 لینک سازی به تعداد مناسب
  • 1.5 افزایش اعتبار در لینک سازی داخلی
  • 1.6 به اشتراک گذاری اعتبار صفحات
  • 1.7 ارزش افزوده لینک داخلی
  • 1.8 چرخه طبیعی در ساخت سایت
  • 1.9 متن صحیح انکر لینک داخلی (Anchor Text)
  • 1.10 اهمیت رنگ لینک
• 2 جمع‌بندی لینک سازی داخلی

نحوه لینک سازی داخلی (internal link)

بخشی از افزایش دیده شدن سایت ها در موتورهای جست‌وجو، مربوط به نحوه لینک سازی داخلی و مرتبط بودن لینک های داخلی در مطالب و پست های شما است. به این لینک ها معمولاً بک لینک (backlinks) می‌گویند. این لینک های داخلی می‌توانند نقش مهمی در ارتباط بین مطالب و مقاله‌های سایت شما و همچنین یک عامل مهم در بهینه سازی داخلی سایت باشد. بهینه سازی لینک های داخلی نه‌تنها به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تا شانس بازدید از سایر صفحات سایت شما در جهت رفع نیازهای خود را داشته باشند؛ همچنین می‌توانند به چگونگی حرکت خزندگان موتورهای جست و جو در صفحات سایت شما و دسته‌بندی آن‌ها نقش موثری را ایفا کنند. توجه داشته باشید که با افزایش سرعت سایت می‌توانید کمک زیادی به راحت‌تر ایندکس شدن مطالب سایت کنید و همچنین با این عمل باعث رضایت بیشتر و بهبود تجربه کاربری یا همان User Experience در بین بازدیدکننده‌ها شوید.

در این مقاله به ۱۰ مورد از موثرترین رازها درباره کارکرد لینک داخلی به‌منظور بهبود سئو داخلی با ایجاد لینک سازی اصولی بر روی طراحی سایت (طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی) شما، معرفی می‌گردد.

تاثیر تعداد مطلب در لینک سازی داخلی

یکی از مهم‌ترین جنبه‌ها در ساخت لینک های داخلی و ایجاد یک استراتژی در ساخت لینک در وهله اول داشتن مطالب باکیفیت است. بسیاری از کارشناس های سئو این مورد را یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای لینک سازی داخلی به شکل اصولی می‌دانند که به سادگی به شما امکان ساخت لینک های داخلی را می‌دهد. مطالب بیشتری که شما تولید می‌کنید در توسعه کیفیت قسمت‌هایی که برای شما اهمیت بیشتری دارد؛ مناسب‌تر است. قبل از اینکه شما شروع به برقرار ارتباط بین مطالب نمایید به مشخص کردن یک استراتژی قوی احتیاج دارید. این استراتژی می‌تواند در بهبود پتانسیل کیفیت لینک های داخلی به‌کاربرده شود.

لینک دادن به مهم‌ترین مطالب در صفحه اصلی

لینک دادن به مهم‌ترین و محبوب‌ترین مطالب در صفحه اصلی یک مزیت برای نگه داشتن بازدیدکننده و سئو سایت است که تاثیری مستقیم در بهبود نرخ دفع کاربری دارد. یکی از بخش‌های بزرگ در ترافیک سایت شما بازدید از صفحه اصلی سایت شما می‌باشد، با داشتن این لینک های مناسب در صفحه اصلی یا صفحات لندینگ پیج می‌تواند دید کاربر را تشویق به باز کردن آن نماید. این صفحات محبوب و مرتبط را می‌توان با ابزارهایی نظیر گوگل آنالیتیکس مشخص نمود. صفحاتی که بیشترین بازدید و طولانی‌ترین مدت زمان متوسط را دارند بهترین انتخاب برای لینک سازی داخلی و ایجاد لینک داخلی به شکل اصولی و کاربرپسند را دارند.

لینک سازی متنی

در اغلب موارد لینک هایی که درون یک متن وجود دارند ترجیح داده می‌شوند به لینک هایی که به‌تنهایی قرار دارند. به این خاطر است که این لینک ها توسط موارد متنی احاطه‌شده است. این مورد به موتورهای جستجو نظیر گوگل کمک می‌کند تا متن قبل و بعد از لینک را به‌عنوان معیاری جهت مرتبط بودن لینک به آن متن در نظر بگیرند. همچنین می‌توان کلمات کلیدی را به این شکل داخل متن‌ها لینک دار کرد (البته به شکل اصولی، نه به شکل اسپم وار). با این روش کلمات کلیدی با لینک های داخلی کمک می‌کند تا در ذهن بازدیدکننده بهتر جا بگیرد. گوگل این متن‌ها را در جهت کاهش تعداد لینک های اسپم در نمایش جستجوها ردیابی می‌کند. پس به این دلیل، اگر شما می‌خواهید امتیاز خوبی در نتایج موتورهای جستجو بگیرید؛ باید در نحوه لینکدهی داخلی مطالب سایت خود توجه ویژه داشته باشید و لینک های ایجاد شده در پست های شما باید مرتبط با موضوع و به شکل اصولی در متن‌ها درج شوند.

لینک سازی به تعداد مناسب

هر بار که شما لینکی را ایجاد می‌کنید میزان اعتباری به صفحه لینک شونده ارائه می‌دهید. و اگر مثلا من از صفحه اول تعدادی لینک را به یک صفحه خاص با موضوع خاص بدهم از نگاه موتورهای جستجو اعتبار کلی لینک صفحه اول را به آن موضوع خاص داده‌ام (البته توجه داشته باشید که اعتبار صفحه با اعتبار لینک های خارجی اون صفحه جدا است، هر چند مقدار آن‌ها به هم وابسطه هستند). پس از آنجا که با هر لینک میزانی اعتبار ارائه می‌شود باید تعداد لینک‌ها را در سطح مناسب نگه داشت به‌ دور از روش‌های اسپم و سئو سیاه کار کرد. زیاده‌روی در هر کاری بد است.
ازنقطه‌نظر بصری، تعداد لینک داخلی زیاد طبیعتا می‌تواند باعث گیج کردن بازدیدکننده هم شود. اکثر مردم به دنبال مطالب باکیفیت در یک سایت با ساختار داخلی مناسب هستند. در یک صفحه با لینک سازی زیاد برای یک بازدیدکننده می‌تواند گیج‌کننده و یا خواندن آن مقاله را سخت و طولانی کند.

افزایش اعتبار در لینک سازی داخلی

بهتر است از یک مجموعه صفحات کوچک‌تر برای ایجاد لینک به قسمت‌های مهم‌تر استفاده کنید. این کار به بهبود اعتبار صفحات در هنگام جستجو در نتایج کمک می‌کند. ایجاد یک مسیر منطقی با لینک سازی بین مطالب سایت هم به برای کاربران کمک می‌کند و همین‌طور به موتورهای جستجو در جهت خزیدن و ایندکس کردن مطالب شما تاثیر می‌گذارد.
برای مثال : شاید شما بخواهید به یک صفحه اعتبار بیشتری بدهید. شما می‌توانید یک قسمت جدید (حال در قالب پست یا صفحه یا هر متنی در هرجایی از سایت) که مرتبط با صفحه موردنظر است را ایجاد نمایید. هنگامی‌که شما یک لینک داخلی از این مطلب جدید به صفحه موردنظر می‌دهید؛ اعتبار آن صفحه شروع به افزایش و بالا رفتن سئو سایت می‌کند.

به اشتراک گذاری اعتبار صفحات

برخی از مهندسین سئو معتقدند لینک سازی از یک صفحه محبوب به یک مطلب پایین یکی از بهترین راه‌ها برای اشتراک اعتبار و بهبود آن مقاله پایین است.
برای مثال: یک لینک داخلی از یک صفحه با ۱۰۰ بازدید در روز به یک صفحه دیگر با یک یا دو بازدید در ماه باعث افزایش نمایش صفحه دوم می‌شود.
این کار بسیار فوق‌العاده است، اگر شما مطالبی داشته باشید که در سایت شما فراموش‌شده باشد و در عمق سایت شما ناپدیدشده باشند. موتورهای جستجو فقط در صفحات وب سلسله مراتبی کار خزیدن را انجام خواهند داد. ربات‌هایی که صفحات اعتبار پایین را از طریق صفحات محبوب می‌خزند نوید احتمال ایندکس کردن آن صفحات را می‌دهند و این امر می‌تواند در بهبود صفحات  بااعتبار پایین‌تر نیز کمک شایانی کند.

ارزش افزوده لینک داخلی

نحوه لینک سازی داخلی که شما در سایتتان در پیش می‌گیرید باید بر اساس ارزشیکه برای خواننده دارد باشند.
برای مثال، یک لینک به یک مطلب با توضیحات و جزییات بیشتر به یک موضوع نسبت به توضیحات مختصر بهتر است. بهتر است شما به خوانندگانتان چیزهایی را بدهید که به دنبال آن هستند.
موتورهای جست‌وجو نظیر گوگل تمرکز خودشان را به‌جای کمیت بر روی کیفیت گذاشته‌اند. بسیاری از الگوریتم‌های مورداستفاده در موتورهای جستجو همانند الگوریتم پاندا یادآور این است که چگونه کاربر سایت را بازدید می‌کند. بجای تمرکز بر روی اینکه موتور جست‌وجو را به صفحات خاصی هدایت کنیم بهتر است این را در نظر بگیریم که اگر ربات گوگل یک انسان بود چگونه صفحات را بازدید می‌کرد.

چرخه طبیعی در سایت

لینک سازی داخلی که شما انجام می‌دهید می‌تواند یک چرخه در سایت از یک صفحه به سایر صفحات باشد. در بهینه سازی اصولی در داخل سایت نیاز به یک انتقال یکپارچه از صفحه اصلی به سایر صفحات به شکل اصولی محسوس است. به فهرست کتاب‌ها توجه کنید، ارتباطات بین فصل‌های یک کتاب همانند چرخه‌ای طبیعی در آن کتاب است. اگر شما خواننده را از فصل اول به فصل ده لینک کنید خواننده شما قسمت بزرگی از موضوع اصلی را گم خواهد کرد. هرلینک متوالی باید بازدیدکننده را از یک تفکر گمراه و گنگ به یک تفکر هدایت‌کننده و منطقی راهنمایی کند. رعایت چرخه طبیعی و ساخت لینک داخلی مناسب می‌تواند فردی که در مرور صفحات گیج شده است را برای بازدیدهای بعدی نگه دارد که این موضوع کمک شایانی به بهبود نرخ پرش کاربر می‌کند. و قطعاً شما نمی‌خواهید لینک‌های سایتتان متفرق یا پراکنده به نظر برسد.

متن صحیح انکر لینک داخلی (Anchor Text)

انکر (anchor) یک متن است که در یک لینک به شکل عنوان استفاده می‌شود. گاهی بعضی از افراد با داشتن افکار سئو سیاه یا نداشتن دانش کافی و صحیح انکر تکست هایی گول زننده ایجاد می‌کنند. روش‌های مختلفی برای ایجاد انکر تست با توجه به توسعه و نوع فعالیت سایت شما می‌تواند استفاده شود. بسیاری از مردم به انکرتکست های کلی و معروف نظیر ”اینجا کلیک کنید“ یا ”بیشتر بخوانید“ اعتماد می‌کنند. یک‌چیزی که شما باید نسبت به آن محتاط باشید تطبیق لینک داخلی با کلمات کلیدی است. در بسیاری از موارد گوگل سایت‌ها را به خاطر این عمل جریمه می‌کند.  برای مثال ؛ شما نمی‌توانید لینک سازی های خود را با کلمه ”طراحی سایت“ به‌عنوان ادامه مطلب قرار دهید درصورتی‌که همین کلمه در کلمات کلیدی در آن مقاله نیز استفاده‌شده باشد.

اهمیت رنگ لینک

بعضی از کارشناس های سئو تاثیر رنگ را روی کلیک و یا عدم کلیک بازدیدکننده بر روی لینک داخلی تصدیق می‌کنند. لینک ها احتیاج دارند که واضح و آشکار باشند و برای کاربران الهام‌بخش باشند و شما نمی‌خواهید که لینک ها به متن عادی شما شباهت داشته باشند، چرا که این موضوع می‌تواند حتی بر روی تجربه کاربری اثری منفی ایجاد کند.
ازنظر موتورهای جست‌وجو رنگ لینک ها اصلا مهم نیست .از دیدگاه خزنده‌های وب ؛ هر رنگی خوب است. میزان مرتبت بودن لینک به متن است که موتورهای جستجو نظیر گوگل و بینگ به دنبال آن هستند. توجه داشته باشید هر روش غیرمنطقی همانند تطبیق کردن رنگ متن لینک با بک‌گراند یا مخفی کردن لینک ها به هر شکلی باعث بالا بردن خطر پنالتی شدن سایت در گوگل می‌شود. روش‌های گفته‌شده ترفند نیستند بلکه به‌عنوان سئو سیاه و جز فاکتورهای اسپم (سئو غیراخلاقی) در بهینه سازی سایت یاد می‌شود.

جمع‌بندی لینک سازی داخلی

نحوه صحیح لینک سازی داخلی یکی از آسان‌ترین و جز مهم‌ترین روش‌ها برای بهبود سئو داخلی و همچنین سئو خارجی است. هرچند که ممکن است خسته‌کننده به نظر برسد اما سرمایه‌گذاری در سایت است. با اضافه کردن هر قسمت جدید در سایت، پست‌ها و صفحات مهمتان را به خاطر داشته باشید، ممکن است مرتبط به موضوعی که در حال نوشتن هستید باشند. شما می‌توانید با سرعت بیشتری با اضافه کردن لینک به هدف‌های خود در سایت برسید. فقط مطمئن شوید این کار را بیش‌ازحد انجام ندهید چراکه می‌تواند به‌جای داشتن تأثیر مثبت، تأثیر منفی در سئو سایت داشته باشد. هرچند انجام دادن این روش به شکل اصولی کمک بزرگی به بازدیدکننده و هم به موتورهای جستجو در پیمایش راحت‌تر صفحات سایت می‌کند.

اصول کلی نقشه سایت

• از آدرس های canonical در اصول کلی نقشه سایت استفاده کنید. به عنوان نمونه اگر آدرسهای با www مد نظر شما است، همه آدرس هاینقشه سایت باید با www باشند.
• آدرس ها نباید شامل پارامترهایی مانند session ID که تغییری در محتوای صفحه ایجاد نمی کنند باشند.
• نقشه های سایت بزرگ باید به تکه های کوچک تر تقسیم شوند. حداکثر تعدا URL در یک نقشه سایت تعداد پنجاه هزار آدرس و حداکثر سایز فایل نقشه سایت می تواند ده مگابایت باشد. نقشه های سایت بزرگ را به تکه های کوچک تر تقسیم کنید و به جای یک فایل، چندین فایل نقشه سایت را به موتورهای جستجو معرفی کنید و یا یک نقشه سایت داشته باشید که در آن آدرس سایت مپ هایتان را مشخص کرده باشید.
• فایل نقشه سایت باید به صورت 8-UTF ذخیره باشد.
• نام فایل نقشه سایت و آدرس های URL درون نقشه سایت باید entity escaped باشند و نمی تواند شامل کاراکترهایی مانند * و } و { باشد. اگر نقشه سایت شامل این کاراکترها باشد، در هنگام اضافه کردن آن در گوگل سرچ کنسول با ارور مواجه خواهید شد. در جدول زیر ۵ کاراکتر را می توانید مشاهده کنید که برای استفاده کردن از آنها باید از entity escaped آنها استفاده کنید.

Escaped		Character
;amp&	&	Ampersand
;apos&	‘	Single Quote
;quot&	“	Double Quote
;agt&	<	Greater Than
;lt&	>	Less Than

معرفی نقشه سایت به گوگل

جهت معرفی نقشه سایت به گوگل دو روش رایج وجود دارد :

۱- آدرس نقشه (های) سایت را در فایل robots.txt به صورت زیر قرار دهید.

Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml

٢- از طریق بخش crawl در گوگل سرچ کنسول، نقشه سایت را به گوگل معرفی کنید.

تگ های استفاده شده در نقشه سایت

در ایجاد نقشه سایت از تعدادی تگ اجباری جهت مشخص کردن آدرس و تعدادی تگ اختیاری اضافه کردن متادیتا و برخی جزئیات برای موتور جستجواستفاده می شود.

نمونه زیر یک نقشه سایت است که از متادیتا نیز در در طراحی سایت و ساخت سایت از آن استفاده شده است.

<?"xml version="1.0" encoding="UTF-8?>

<"urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9>

<url>

<loc>http://www.example.com/page1.html</loc>

<lastmod>2016-12-19T13:10:55+03:30</lastmod>

<changefreq>hourly</changefreq>

<priority>0.9</priority>

<url/>

<urlset/>

• استفاده از تگ های <urlset> و <ul> و <loc> اجباری است.
• استفاده از تگ های <lastmod> و <changefreq> و <priority> اختیاری است.
• تگ اجباری <loc> باید با یک پروتکل مانند http یا https شروع شود و حداکثر تعداد کاراکتر مجاز آن ۲۰۴۸ عدد می باشد.
• تگ اختیاری <lastmod> بیانگر زمان آخرین تغییر صفحه است و از استانداردهای زمانی W3C پشتیبانی می کند. به عنوان نمونه فقط می توان تاریخ را مشخص کرد مانند 01-01-2017 و یا علاوه بر تاریخ، زمان دقیق را با مشخص کردن اختلاف زمان نسبت به GMT مشخص کرد مانند: 2017-01-01T22:10:58+03:30
• تگ <Changefreq> می تواند never , yearly , monthly , Weekly , daily , hourly و always باشد. گزینه always هنگامی استفاده می شود که با هر بار باز کردن صفحه، همه یا بخشی از محتوای صفحه تغییر کند. مورد استفاده never نیز برای صفحاتی مانند صفحات آرشیو شده است که قرار نیست که دیگر تغییری بکنند.
• تگ <priority> نیز برای تعیین میزان اهمیت آدرس ها نسبت به یکدیگر استفاده می شود و  مقدار آن از 0.1 تا 1.0 می باشد. اگر priority برای یک آدرس در نقشه سایت مشخص نشده باشد، گوگل میزان اهمیت آن را عدد 0.5 در نظر می گیرد.

نقشه سایت عکس

این امکان وجود دارد که نقشه سایت را برای عکس های طراحی سایت (طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی) نیز ایجاد کرد. نقشه سایت زیر یک نمونه از Image sitemap است.

<?"xml version="1.0" encoding="UTF-8?>

"urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9>

<"xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1

<url>

<loc>http://www.example.com/page1.html</loc>

<image:image>

<image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>

<image:caption>Image Caption</image:caption>

     <image:geo_location>Torento, Canada</image:geo_location&gt;

<image:title>Image Title</image:title>

<image:image/>

<url/>

<urlset/>

تگ های استفاده شده در نقشه سایت عکس به شرح زیر می باشد :

• استفاده از تگ <loc> اجباری است و حاوی آدرس صفحه ای است که قصد دارید عکس های آن را در نقشه سایت معرفی کنید.
• استفاده از تگ <image:image> اجباری است و حاوی اطلاعات عکس است. هر تگ <loc> می تواند حداکثر ۱۰۰۰ تگ <image:image> داشته باشد.
• استفاده از تگ های <image:caption> و <image:title> اختیاری است و حاوی اطلاعات caption و title عکس است.
• استفاده از تگ <irnage:geo_location> اختیاری است و همانگونه که از نام آن مشخص است، این تگ حاوی موقعیت جغرافیایی عکس است.
• استفاده از تگ <image:license> اختیاری است و حاوی URL لایسنس عکس می باشد.