همیشه سوالی که خیلی از دوستان در مبحث بهینه سازی سایت از من میپرسن اینکه آیا آدرس های سایت به انگلیسی باشه بهتره یا فارسی باشه؟ پیوند یکتا فارسی یا انگلیسی؟ فینگیلیش چطور؟ کدومش در سئو سایت تاثیر قویتری داره؟ ما سعی کردیم به شکل بسیار جامع به این سوال قدیمی پاسخ بدیم.
در ادامه این مقاله سئوراز درباره اینکه آیا آدرس فارسی بهتر است یا آدرس انگلیسی و همینطور تاثیرURL در SEO صحبت خواهیم کرد.
سرفصلهای پست
توجه: لینک، URL ، پیوند یکتا، آدرس سایت، نامک و یا Slug همه یک معنا دارد.
نکتهای که باید بهش توجه کنید اینکه سئوی خوب، مجموعهای از صدها فاکتور مختلف هست و در کل سئو خیلی به فاکتور url بستگی نداره ( url به همون آدرس، لینک یا نامک یک صفحه میگن ولی برای درک بهتر url چیست رو بخونید) و این مسئله در عمل ثابت شده، ما در ایران سایتهای بسیار بزرگی داریم که از url فارسی در صفحات خودشون استفاده میکنن و همچنین کلی طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی، قیمت طراحی سایت) موفق داریم که url های صفحاتشون به شکل انگلیسی هست، (URL فینگیلیش رو لطفا اصلا بهش فکر نکنید) حتی برخی ها از هر دو نوع استفاده میکنن، ولی طبق دلایل منطقی و تجربه شخصی خودم و خیلی از مهندسین سئوبه این نتیجه رسیدیم که لینک انگلیسی برای داشتن سایت با بهینه سازی مناسب، نزدیک هست. ولی شاید بپرسید علت چیه؟
منابع معتبر درباره url ها چی میگن؟ اگر بیایم از تمام مقالههای مربوط به url در سایتهای برتر تو حوزه سئو فاکتور بگیریم به این جمله میریم:
url هایی بهتر هستند که کوتاه، دارای معنا و همچنین مرتبط به پست باشند
url انگلیسی یا همون لینک انگلیسی نسبت به url فارسی به شدت کوتاه هستند. شما کافیه یک تست انجام بدید در یک پست از ۵ کلمه انگلیسی در نامک (لینک پست) استفاده کنید و در یک پست دیگه ۱ کلمه فارسی در نامک بنویسید و بعدش هر دو url رو کپی و در شبکه های اجتماعی مثل تلگرام انتشار بدید، فکر میکنید کدوم url طول بیشتری داره؟ بله درسته، url فارسی درحالی که ۴ کلمه کمتر داشت ولی طولانیتر بود و از تعداد کاراکترهای بیشتری تشکیل شده هست.
نکته: اصطلاحات مثل url ، نامک ، لینک و آدرس همه یکی هستند.
همونطور که قبلا گفتیم هر چه url پستهای سایت ما کوتاهتر باشه به بهینه سازی اصولی سایت نزدیکتر هست، پس با توجه به حرفهای بالا و منطق میتونیم بگیم که پستها با نامک انگلیسی در سئو مناسبتر هست.
وقتی پستها یا مقالات شما با نامک انگلیسی درج میشوند url کاربرپسندتر خواهد بود و به راحتی با یک نگاه میشه موضوع مقالهها رو حدس زد ولی پستهایی که با نامک فارسی درج میشن url با حروف نامشخص در محیطهای دیگه مثل شبکه های اجتماعی نشون داده میشن و اصلا با نگاه به لینک نمیشه حدس زد که مقاله مورد نظر درباره چی هست. پس با لینک های انگلیسی تجربه کاربری (User Experience) بهتری سایت ما خواهد داشت. مقاله User Experience چیست را حتما مطالعه کنید تا به درک بهتری از نگاههای کاربران برسید.
ما در سئوراز به تجربه کاربری بسیار اهمیت میدهیم و بر همین اساس بالای ۹۰ درصد از آدرسهای سایتمان را انگلیسی قرار دادهایم.
خیلی از مدیران، وبمستران، متخصصین سئو و طراحان سایت بدون سرچ کردن، مستقیم آدرس سایتهای مورد نظر خودشون رو تایپ میکنند و وارد صفحهای خاص از یک وب سایت میشن، حال اگر لینک یا url سایت فارسی باشه کار سختی هست و تقریبا در ۹۹ درصد موارد کسی لینک فارسی رو در نوار آدرس مرورگر خودش تایپ نمیکنه چون همون طوری که گفتیم کار دشواری هست ولی url انگلیسی به راحتی امکان پذیر هست، این مورد ممکنه برای بعضی از کابران عادی هم صدق کنه و نیازهایی خاصی به یک پست داشته باشن و لازم باشه هر روز سر بزنن، پس بهتره به راحتی کاربر در اعمال سئو داخلی سایتمون اهمیت بدیم.
تجربه شخصی که خوده بنده داشتم نشون داده که لینک های انگلیسی سریعتر و راحتتر ایندکس میشن و موتورهای جستجو بیشتر دوستشون دارن و به نظرم باعث افزایش سرعت سایت هم میشه، چون url انگلیسی هندل کردنش برای سرور راحتتره تا فارسی، و سریعتر پاسخ میده، هر چند شاید این مورد قابل محسوس نباشه ولی حداقل در سرورهای اشتراکی که بیشترین میزبانی رو داره قابل توجه هست.
خیلی وقتها شما نیاز داری از ابزارهای مختلفی در جهت بهینه سازی و ارتقا رتبه سایت خود در گوگل استفاده کنی، مثلا یکی از این ابزارهای مهم سرچ کنسول است، مشکل زمانی آغاز میشه که ساختارهای آدرس ما فارسی هست و با چشم نمیتوان تشخیص داد که آدرسهای زیر برای کدام پست یا صفحه است. درحالی که در آدرسهای انگلیسی این شرایط به راحتی در اختیار وبمستر و مختصص سئو قرار میگیره.
گوگل به خوبی میتونه بین کلمات فارسی و انگلیسی ارتباط برقرار کنه و اگر شما مثلا در پست عنوانی با عبارت “سئو” رو داشته باشید و در url به شکل انگلیسی “SEO” نوشته باشید میفهمه url با عنوان ارتباط معنایی داره.
افزونه یوآست سئو وردپرس و افزونههای مشابه دیگه یک پلاگین هستند و یا بهتر هست بگم شبیه یک ربات که صرفا فاکتورهایی رو یاداوری میکنه و توی خیلی جاها اون انعطاف پذیری نداره پس اگر متن فارسی دارید و url انگلیسی و بعدش این افزونه پیغام میده که کلمه کلیدی در url وجود نداره نشان از ضعف رباتها در برابر انعطاف پذیری افکار انسان هست.
گوگل در پست SEO Starter Guide به خوبی اشاره میکنه که چه url از نگاه خودش مناسب است. به شکل خلاصه میگه، آدرس سایت رو با پاراکترهای IDs محصولات خود درج نکنید، یا مثلا از اسمهای عمومی مثل page1.html
استفاده نکنید. همینطور مثال زده و گفته در آدرسها سعی نکنید همش از کلمات کلیدی مثل baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html
استفاده کنید. و دوباره نکاتی گفته و اشاره داره که از پوشههای دنبالهدار زیاد مثل .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html
در پیوندهای یکتا استفاده نکنید. و همینطور گفته در استفاده از کلماتی که ربطی به محتوای شما ندارد در نامک (آدرس) اجتناب کنید. (متن کامل در عکس زیر)
Search-Engine-Optimization-SEO-url
آپدیت (April 19 2018) کارشناس گوگل آقای John Mueller حدودا یک ماه پیش از این تاریخ آپدیت در این ویدیو به سوال یکی از کاربران پاسخ داد، سوال این بود که ایا استفاده از کاراکترهای محلی و غیرانگلیسی در url مشکلی نداره؟ آقای John Mueller اشاره کردند که مشکلی نداره و اگر استانداردهای گوگل رعایت بکنن استفاده از کاراکترهای محلی حتی میتونه بهتر هم باشه. و ایشون پیشنهاد دادن که اگر سایت شما محلی است پس url ها هم محلی باشه، که منظور از محلی بود در کشور ما همان زبان فارسی است.
نتیجه:چه از url فارسی استفاده کنید چه از url انگلیسی خیلی فرقی ندارد، مهم این که به شکل اصولی استفاده شه، و سئو به زبان url یک سایت خیلی وابسته نیست ولی از جنبههای مختلف که اشاره شد اهمیت خاصی داره و جلوی دید کاربرانی هست که در SERP به دنبال سایت مورد نظر میگردن.
url غیر استاندارد، به لینک هایی میگن که از حروف غیر مجاز تشکیل شده باشه.البته url به دو شکل کلی وارد میشه یا بر اساس query string و یا به حالت معمولی وارد میشه. query string یک رشته است و به سمت سرور مقادیری را ارسال میکنه. query string با علامت سوال در url شروع میشه و درونش متغیر هست که با علامت مساوی از مقدار آن جدا شه و با علامت & مغییرها از هم جدا میشن.پس بهتره کاراکترهای علامت سوال (؟) و امپرسند (&) و مساوی (=) فقط در Query String استفاده بشه. یک نمونه مثال query string از سایت ویکیپدیا براتون اوردیم:
مواردی که یک url استاندارد رو تشکیل میده عبارتاند از:
حروف غیر مجاز در url زیاد است. البته ممکنه گوگل این جور url رو ایندکس کنه ولی ضعفها و مشکلاتی دارن که ممکنه در برخی سرورها و در شرایطی خاص با مشکل مواجه شه.پس توصیه میشه که استفاده نکنید:
کاراکتر Number (#) فقط برای نشانه گذاری و اسکرول کردن صفحه در سمت کاربر توصیه میشه استفاده کنید.
سرفصلهای پست
Cornerstone Content یا کرنر استون به فارسی معنیهای مختلفی میدهد ولی در افزونه یوآست سئو (Yoast SEO) به عبارت “مقاله بنیاد محتوا” ترجمهشده است همچنین میتوان به عبارتهایی چون مطالب بنیادی یا مطالب اصلی سایت نیز ترجمه کرد، به شکل خلاصه Cornerstone Content یا مقاله بنیاد محتوا به مقالاتی گفته میشود که برای ساخت سایت شما پرافتخارترین مطالب محسوب میشوند. و آن مقالهها منعکسکننده کسبوکار و هدف شما هستند و از لحاظ نوشتاری بسیار خوب نگارش شدهاند. اینها همان مقالاتی هستند که شما میخواهید رتبه بالاتری در موتورهای جستجو داشته باشند. “مقالات بنیادی” یا ”مقاله بنیاد محتوا“ معمولاً واضح و آشکار هستند؛ این مقالات ترکیب مفاهیم از پستهای مختلف وبلاگ است.
میتوان گفت هر مقاله بنیاد محتوا یک نوع صفحه فرود است ولی هر صفحه فرودی، مقاله بناید محتوا نمیتواند باشد.
مقالات بنیادی خود را بهدقت انتخاب کنید. به 4 یا 5 صفحه از سایتتان فکر کنید که اگر شخصی برای اولین بار وارد سایت شما شود تمایل به خواندن آن صفحات داشته باشد. این مقالات باید به عنوان مقالات بنیادی در طراحی سایتشما انتخاب شوند. کدام یک از پستها باارزشترین مقالات برای شما هستند؟ کدام پستها کاملترین و باارزشترین مقالات محسوب میشوند ؟ شما باید مقالات بنیادی خود را برحسب کلمات کلیدی که میخواهید در آن رتبه گوگل را به دست آورید بنویسید.
در حال حاضر افزونه Yoast SEO از شما میخواهد بودن یا نبودن یکه مقاله را بهعنوان مقاله بنیادی مشخص کنید، با مشخص کردن یک مقاله بهعنوان مقاله بنیادی؛ افزونه Yoast SEO به شما کمک میکند که یک ساختار لینک داخلی قوی بسازید.
اگر وب سایت شما بزرگ است مقالت بیشتری را نسبت به زمانی که وب سایت کوچکتر داشتید انتخاب کنید. شاید شما در سایت خود در مورد موضوعات مختلفی مطلب مینویسید ، پس در هر رده موضوعی یک مقاله بنیادی را مشخص نمایید.
مطالب بنیادی نقش مهمی در استراتژیهای مربوط به SEO بازی میکند. اینکه مقالات بر اساس یکسری کلمات و اصلاحات مشهور و محبوب در جستجو رتبهبندی بشوند مشکل است. این روش (مقالات بنیادی) به شما کمک میکند که از عهده رقابت بین کلمات و اصطلاحات، بر یابید. اگر شما مقالات متعددی در مورد یک موضوع مشابه در وبلاگ خود پست کردهاید ؛ نیاز است که به گوگل اعلام کنید کدام یک از این مقالات ارزش و اهمیت بیشتری دارد. بهعبارتدیگر، شما با مقالات خودتان جهت بدست آوردن مکان بهتر در جستجو رقابت میکنید. اگر شما یک ساختار لینک داخلی مناسب بین پستهایتان تهیه کنید، شما میتوانید به گوگل بگویید که کدام مقاله بیشترین ارزش و اهمیت را دارد.
مقالات بنیادی باید در هرم طراحی سایت شما بسیار بالا ظاهر شوند. در حالت ایده آل باید با یک کلیک از صفحه اصلی قادر بود به صفحه مقاله موردنظر رفت. شما باید از تمامی مقالات مرتبط با یک موضوع لینکی به آن مقاله خاص بزنید. شما باید بدنه مقالات جدید خود را بر مبنای زوایای دیگر مقاله بنیادی خود قرار دهید و متعاقباً از این مقالات به مقاله بنیادی خود لینک دهید. چنین ساختار داخلی لینک دهی شانس مقاله بنیادی شما را در رتبهبندی گوگل افزایش میدهد. هر چند بحث ساختار لینک داخلی بسیار گسترده است به همین دلیل ما در مقالهای جداگانه با عنوان لینک سازی داخلی به ۱۰ ترفند مختلف، تشریح لینک سازی داخلی و نحوه ایجاد لینکهای داخلی به شکل اصولی پرداختهایم.
در افزونه Yoast SEO (نسخه پولی) ، قابلیت لینک داخلی ارائه میشود. متن نوشتهشده شما بررسی و تجزیه میشود و از کلمات کلیدی و برجسته متن، مقالات مرتبط را مشخص میکند. مقالاتی که باید به هم لینک شوند را مشخص میکند. مقالات بنیادی مهمتر هستند و ارزش بالایی را نسبت به سایر مقالات دریافت میکنند پس بر اساس یکسری ارزشها مقالات بنیادی در بالای لیست مقالات ارائه شده پیشنهادی قرار میگیرد. که این دسترسی آسان شما را برای لینک به مقاله بنیادی فراهم میسازد.
صفحات بنیادی یا Cornerstone Content باید همیشه صفحات حاوی مطلب باشند . میتواند شامل یک پست در وبلاگ باشد و همچنین میتواند شامل یکی از صفحات دیگر باشد. مطالب آن باید بهصورت منظم بهروز شود. مقاله بنیادی باید واضح و آشکار باشد و شامل اطلاعات مفید باشد. مقالات بنیادی شما باید باهدف رتبهبندی برای کلمات کلیدی رقیب باعث بهبود رتبهبندی در نتایج شود.
مقالات بنیادی معمولاً خیلی طولانی نیستند. کمی از مهارتهای نوشتاری در آن استفاده کنید. مقالات طولانی کمتر تا پایانش خوانده میشود بهخصوص اگر از روی مانیتور مطالعه شود. مطمئن شوید که از عنوانها بهدرستی در مقاله استفاده کرده باشید. قرار دادن یک فهرست مناسب در ابتدای مقالههای طولانی بهترین ایده است همانند اکثر مقالههای سایت سئوراز که در ابتدای آنها فهرستی از عنوانها اول مقاله قرار داده شده است.
درحالت ایده آل، شما باید تحقیق گسترده روی کلمات کلیدی خود انجام دهید. بعدازآن شما میتوانید یک مقاله واقعاً عالی ، مفصل ، مفید و زیبا بنویسید. پنج مرحله زیر را برای حرفهای شدن در مقالات بنیادی دنبال کنید:
شما باید کلمات اصلی که بر اساس آن میخواهید رتبهبندی داشته باشید را مشخص کنید. محتوای مقاله بنیادی شما باید هم نسبت به عنوان مقاله بهینه شود و هم نسبت به کلمات کلیدی که رقابت بر سر آن است. مطمئن شوید که تحقیقات صحیح و اصولی در مورد کلمات کلیدی انجام شود.
پستهایی که ازنظر کلمات کلیدی مهم و متن آن بهینه هستند. فکر میکنید که کدام پست شما بهتر است؟ همان پست میتواند پست کلیدی شما بشود.
مقاله بنیادی را مجدد بازنویسی نمایید. ازنظر ساختار سئو بررسی کنید. گسترش بدهید و مطمئن شوید مقاله کاملاً بهروز است. شما باید این مقاله را بهطور منظم بازنویسی و گسترش دهید و همیشه آن را بهروز نگهدارید.
سایر پستهای شما که شباهت موضوعی با مقاله بنیادی دارند باید بهینه سازی شوند و بهعنوان تقویتکنندهها برای مقاله بنیادی عمل کنند.
شما باید به گوگل بگویید که مقاله بنیادی جدید شما (همان مقالهی انتخابی برای مقالهی اصلی پس از ویرایش مراحل قبل) بهعنوان مقالهای بااهمیت در سایت شما است . فراموش نکنید که حتماً از سایر مقالات به مقاله بنیادی لینک بدهید (بحث لینک سازی داخلی).
شاید برای شما سخت باشد انتخاب مقالههای بنیادی از بین صدها مقالههایی که در سایت خود دارید، مخصوصا مدیران سایتهای موزیک و فیلم که اکثر پستهای این سایتها دارای ارزش یکسانی هستند. ما در این مقاله آموزشی به ۵ مرحله عملی که یک مقاله بنیادی یا کرنر استون باید گذرانده باشد، اشاره کردیم.
ساختار سایت برای SEO مهم است. داشتن یک ساختار قوی در سایت میتواند هم به موتورهای جستجو و هم بازدیدکنندگان کمک کند که بدون دردسر با جابهجایی در سایت شما چیزی که میخواهند را پیدا کنند. بهمنظور کمک به این امر در پلاگین Yoast سعی شده است ویژگیهای زیادی جهت بهینه سازی سایت شما و بهبود ساختار سایت شما قرار داده شود. ولی همانطور که مشهود است این پلاگین ابزاری پیش نیست و نحوه استفاده کردن از این پلاگین اهمیت بیشتری دارد و صرفاً نصب آن تأثیری در سئو سایت نخواهید داشت.