بهینه سازی قدم به قدم سایت

حال که با مهمترین فاکتورهای بهینه سازی آشنا شدید با بهینه سازی قدم به قدم سایت، میتوانیم به ادامه ی مراحل SEO بپردازیم.

تگ های متا در HTML

تگ های متا، برچسب هایی در اچ تی ام ال هستند که اطلاعاتی از محتوای صفحات را ارائه می دهند. تاثیری در چگونگی نمایش صفحه ندارند. در ادامه مهمترین آنها معرفی شده اند.

META DESCRIPTION

متن آن را جذاب، مختصر و مفید انتخاب کنید. بهترین حالت آن یک جمله است که شرح مفیدی از صفحه ارایه میکند البته سعی کنید در آن واژه هایی کلیدی بیاورید. با اینکه همه موتورهای جستجو آن را نمی خوانند اما از دیدگاه برخی موتور های جست و جو به عنوان پارامتر ثانویه مورد توجه قرار دارند. موتورهای جست و جو معمولا متن آن را در کنار عنوان صفحه در نتایج جست و جو به عنوان توضیحی برای صفحات سایت، نمایش می دهند. گوگل محتوای آن را می خواند. در حالت کلی محتوای این تگ باید دو خاصیت زیر را داشته باشد:

• باید به رتبه سایت و نیز سئو سایت شما در موتورهای جست و جو کمک کند.
• خواننده را به آمدن به سایت ترغیب نماید.

سعی نکنید به هر قیمت کلمات کلیدی در آن تکرار شود. این شرح مختصر باید معنی داشته باشد و در آن قواعد نگارش رعایت شده باشد. اگر جملات به صورت سوم شخص بیان شوند، بهتر است. به هنگام نوشتن، آن را به ۲۰۰ تا ۲۵۰ کاراکتر (با شمارش فاصله ها) محدود کنید. در آن از کلماتی استفاده نکنید که در متن صفحه وجود ندارد.

البته در این جا منظور کلمات اساسی هر جمله است. به عنوان مثال فرض کنید در توضیح صفحه هایی از طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) ورزشی، از عبارت لوله بخاری استفاده شده باشد! آن را با کلمات کلیدی صفحه شروع کنید توصیه می شود که عنوان صفحه را دقیقا در آن تکرار نکنید. کلمات کلیدی را بیشتر از سه بار در آن تکرار ننمایید و حالت های جمع و فرد کلمات را هم مد نظر داشته باشید. مثالی از یک شرح مؤثر در زیر آمده است:

“طراح سایت. خدمات حرفه ای طراحی سایت برای کسب و کارهای کوچک و بزرگ. طراحی سایت چیزی بیش از خلق گرافیک زیبا وچشم گیر است.”

META KEYWORDS

در حالت کلی باید گفت که این برچسب تاثیر چندانی در رتبه سایت ها ندارد و توصیه می شود وقت زیادی را صرف تنظیم محتوای این برچسب نکنید. شاید یکی از فواید تمرکز بر روی این برچسب این باشد که شما فرصت می یابید هر صفحه سایت خود را با دقت بیشتری تحلیل کنید. اگر می توانید کارهای دیگری برای سایت خود انجام دهید، می توانید این برچسب را کاملا فراموش کنید.

به هنگام تنظیم محتوای این برچسب نکات زیر را مد نظر داشته باشید:

• حالت مفرد و جمع کلمات کلیدی را بنویسید .
• کلمات کلیدی را بیش از سه بار تکرار نکنید و موارد مهم را در ابتدای آن قرار دهید.
• حتما به خاطر دارید که گفته شد برخی از کلمات با املایی غلط جست و جو می شوند، حالت های رایج غلط املایی کلمات کلیدی خود را در این جا قرار دهید.
• کلمات کلیدی را می توانید با کاما از هم جدا کنید و یا جدا نکنید.

ALT

هر عکس و تصویری علاوه بر جذابیت، حامل پیامی است که بینندگان مختلف از آن برداشت هایی متفاوت می کنند. یکی از کاربردهای این موجودیت اچ تی ام ال این است که منظور و پیام طراحان سایت را منتقل کند. موجودیت Alt متنی است که محتوای عکس را شرح می دهد. اگر نمایش تصاویر در مرورگر غیرفعال شود، متن آن جایگزین تصویر می شود.

ممکن است عده ای از کاربران، صفحات را بدون نمایش تصاویر مرور کنند که در این صورت متن این موجودیت را می بینند. همچنین محتوای این موجودیت برای کمک به نابینایان توسط نرم افزارهای مخصوص به خط بریل و یا صدا برگردانده می شود.

متن به کار رفته در این موجودیت می تواند در رتبه سایت مؤثر باشد اما نه به اندازه عنوان صفحه. استفاده هوشمندانه از آن توصیه می شود. به عنوان مثال اگر شما یک شرکت ارایه دهنده ی خدمات میزبانی وب هستید برای هر یک از آیکون ها و یا دکمه های موجود در این صفحه می توانید از عبارت“خدمات میزبانی وب” در متن آن استفاده نمایید.

<"خدمات میزبانی وب"=img src=" image.jpg" alt>

متن این موجودیت زمانی که تصویر به جایی لینک شده است، برای گوگل مهمتر می شود که البته در رتبه بندی سایت گیرنده لینک تأثیر بیشتری دارد. در مثال زیر صفحهs . html به احتمال بسیار زیاد دارای رتبه بالاتری برای عبارت خدمات میزبانی وب خواهد بود نسبت به حالتی که این عبارت در متن تصویر لینک شده به آن نباشد خدمات میزبانی وب

<a/><"خدمات میزبانی وب"=a href="s.html"><img src="s.jpg" alt>

URL

هر سند، منبع اطلاعاتی و یا فایلی که بر روی اینترنت قرار دارد، آدرس منحصر به فردی دارد که URL نام دارد و پروتکل دسترسی به هر منبع، نام منبع و مسیر دستیابی به آن را در خود دارد. نمونه یک آدرس وب در زیر آمده است:

/ict-فناوری اطلاعات ارتباطات/http://enghelabmft.co/department

در حالت کلی باید گفت که آدرس صفحه های وب مورد توجه موتورهای جست و جو است. نام یک سایت یا یک صفحه اگر مخفف نباشد معمولا می تواند شروع خوبی برای فهمیدن محتوای آن باشد و موتور جست و جو هم از این قاعده استفاده می کند. اما تمرکز زیاد بر نام فایل ها، فولدرها و نام دامنه سایت توصیه نمی شود.

بهینه سازی متن

برای سئوسازی متن باید نکات زیر رو به یاد داشته باشید:

• سعی کنید نوشته ها را با نظم و ترتیب قرار دهید
• کلمات کلیدی اصلی مطلب مورد نظر را چندین بار بین متن تکرار کنید
• سعی کنید طول مطلبتان بیشتر از ۸ خط شود و یادتان باشد برای مطالب طولانی از عکس استفاده کنید
• حتما بین متن خود لینک سایت خود رو به صورت مخفی (با زبان CSS اینکار انجام میگیرد.) قرار بدید. (مخفی بودن اجبار نیست)
• بین متن یادی از مطالب قبلی خودتون بکنید و به آدرس اون مطلب لینک بدید
• حتما یه تنوع به متن بدید و یه قسمت از متن رو رنگی کنید
• قسمت های مهم مطالب خود را (پر رنگ) bold کنید

روش بهینه سازی عکس

برای بهینه سازی تصاویر خود میبایست چند نکته را رعایت کنید. برای مثال حجم عکس های خود را جوری کاهش دهید که کیفیت آن کاهش پیدا نکند، و همینطور در صورت امکان عکس های خود را خودتان بسازید یا از سایت های غیر فارسی بردارید که اعتبار مطالبتان نزد بینندگان وبسایتتان کاهش پیدا نکند.

افزایش سرعت لود صفحات وب

شما به راحتی با رعایت چند نکته میتوانید سایتی پر سرعت و بهینه داشته باشید:

• حجم عکس های خود را کاهش دهید
• از کد های جاوا اسکریپت غیر ضروری استفاده نکنید
• جداول دیتابیس خود را بهینه کنید
• به جای استفاده از فلش و جی کوئری از CSS3 و JavaScript استفاده کنید
• از GZIP و Cache استفاده کنید
• از سرور های قدرتمند استفاده کنید.

در زیر چند سایت را جهت آزمایش سرعت لود صفحات وب خود معرفی می کنیم:

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

http://loadimpact.com

http://tools.pingdom.com

بهینه کردن HTML

برای بهینه کردن یک صفحه Html شما باید نکاتی را مد نظر داشته باشید:

• به جای جداول از لایه ها (div) استفاده کنید
• کامنت های اضافی را حذف نمایید
• از XHTML یا HTML5 استفاده نمایید

بهینه کردن CSS

برای اینکار باید کد های خود را کوچک و استاندارد کنید تا حجمش کاهش یابد. به عنوان مثال:

کد بهینه:

{content{width:250px;height:250px;margin:10px10px10px 10px#

کد غیر بهینه:

}content#

;width:250px

;height:250px

;margin-bottom:10px

;margin-left:10px

;margin-right:10px

{;margin-top:10px

JAVASCRIPT بهینه سازی

جاوا اسکریپت یک زبان مناسب برای انجام عملیاتی چون چک کردن مقادیر درون فرم ها یا درست کردن منو برای حرکت درون سایت یا حرکت دادن یک شیئ درون صفحه و… است، اما بعضی از طراحان در استفاده از این گونه کدها تا جایی پیش می روند که صفحه انباشته از کدهای جاوااسکریپت میشود.

خوشبختانه جاوااسکریپت قدرت زیادی در جهت در جهت بهینه کردن کدها برای کاهش حجم یا بالا بردن سرعت اجرا به ما می دهد. با استفاده از تکنیکهایی مثل فشرده سازی و مبهم سازی میتوان ۵۰٪ تا ۹۰ حجم فایل جاوااسکریپت را کاهش داد.چون فایل های جاوا اسکریپت قسمتی از محت وب هستند، کاهش حجم آنها در کاهش زمان بارگذاری صفحات وب بسیار موثر است. البته در بعضی از مواقع هم افزایش سرعت اجرای کدها مهم است که باید کدام را بر اساس نیاز انتخاب نمود.

بررسی سئو

با چک کردن سئو می توانید مشکلات سایت خود را برطرف سازید و سئو را به درجه بالایی رسانده و  منجر به افزایش بازدید سایت شوید.

روش های بررسی سئو سایت

برای بررسی سئو وب سایت دوازده گام وجود دارد که در ادامه به توضیح آنها خواهیم پرداخت.

گام اول گوگل آنالیتیکز (Google Analytics) و وبمستر کد ( Webmaster Code )

بررسی-سئو

•  گوگل آنالیتیکز برای ردیابی ترافیک کانال های مختلف  و چگونگی ارتباط مخاطب با صفحات وب سایت شما کاربرد خواهد داشت.
• گوگل وبمستر برای آنالیز خطاهای خزش (Crawl)، لینکهای شکسته، اسپم وب، حذف URLهای غیر ضروروی بکار می رود.

گام دوم؛ Robots.txt

فایل Robots . txt را ایجاد کنید و نقشه سایت خود را به آن ارسال کنید. فایل Robots . txt به موتورهای جستجو می گوید که چه صفحاتی در وبسایت شما ایندکس شده است.

گام سوم؛ نقشه سایت HTML و XML

نقشه های سایت فرصتی  را ایجاد می کند تا موتورهای جستجو درباره هر تغییر موجود در سایت اطلاع حاصل کنند.

گام چهارم؛ کانونیکال کردن Canonicalization ) URL )

بررسی کنید که آیا وبسایت در هنگام باز شدن آدرس صفحه آن به صورت www یا بدون www و یا هر دو است. اگر هر دو است آن وقت دومین ارجح وبسایت را انتخاب کنید و نیز آن را در گوگل وبمستر انتخاب کنید. ریدایرکت ۳۰۱ برای پیاده سازی بین نسخه های http:// و http:/ / www وب سایت ضروری است، اگر این کار را نکنید تمام لینکهای ورودی که به http : / / example . com اشاره می کنند با اعتبار به http : / / www . example . com منتقل نمی شود و بالعکس.

گام پنجم؛ اصلاح لینک های شکسته

در صورت وجود لینک شکسته یک صفحه باز نمی شود. بسیار مهم است که آنها را برطرف کنید به دلایل زیر :

• باعث رنجش کاربر می شود؛
• تصوری ایجاد می کند که شما به طور منظم وبسایت را بررسی یا نظارت نمی کنید؛
• باعث لطمه زدن به اعتبار می شود ؛
• نرخ تبدیل وبسایت را در صورتی که سایت فروش باشد تحت تأثیر قرار می دهد
• به سئو و رتبه بندی سایت تان لطمه وارد می کند.

گام ششم؛ تست سرعت

بررسی-سئو

صفحه طراحی سایت ( طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی)باید در ۵ تا ۷ ثانیه بارگذاری شود. این کار را می توانید با ابزار GT metrix بررسی کنید.

گام هفتم؛ نسخه موبایل دوستانه

بررسی-سئو

طراحی سایت حرفه ای باید به صورت واکنش گرا باشد.

گام هشتم؛ تحقیق کلمه کلیدی

بررسی-سئو

کلمه کلیدی فعالیت اصلی در آنالیز سئو وبسایت است و یکی از فاکتورهای تعیین کننده در موتور جستجو است. کلمه کلیدی می تواند باعث موفقیت یا شکست یک فعالیت بازاریابی آنلاین وبسایت شود

گام نهم؛ متا تگها

بررسی-سئو

این تگها شامل بهینه سازی موضوعات و بهینه سازی توضیحات (description) می باشد. بهینه سازی موضوعات کمک در رتبه بندی وبسایت و سئو سایت میکند در حالیکه بهینه سازی سایت توضیحات کمک در افزایش CTR (نرخ از طریق کلیک) وبسایت می شود.

گام دهم؛ آنالیز رقیب

این یک مرحله بسیار مهم بررسی سئو است به این ترتیب که به طور منظم مراقب رقبای خود باشید تا بدانید آنها چه کرده اند و از چه مواردی برای موفقیت خود استفاده می کنند. برای بررسی رقبای خود باید  مواردی را در نظر بگیرید مانند مدت فعالیت سایت، بک لینک ها، رتبه کلمه کلیدی در گوگل و غیره.

گام یازدهم؛ افزایش پیشنهادات مرتبط

بسیار مهم است که ویژگی اضافه کنید که از طریق آن بتوانند کاربران تجربیات خوب خود را ارسال کنند.

گام دوازدهم؛ بهینه سازی پارامترهای بیرونی سایت / لینک بیلدینگ

بررسی-سئو

اعتبار صفحه و لینک بیلدینگ را برای حفظ رتبه بندی کلمه کلیدی با وبسایت های اعتبار بالا و دارای رتبه بندی بالا شروع کنید. برای بررسی سئو سایت خود برخی سایت های آنلاینی هستند که بر اساس معیارهای تعریف شده در آنها به آنالیز سئو سایت شما پرداخته و می توانید با استفاده از آنها مشکلات سئوی خود را برطرف کنید.

تبلیغات

بهینه سازی سایت  و سئو سایت موتور جستجو (SEO) و تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords) اجزای اصلی بازاریابی موتور جستجو (SEM) هستند. در ادامه به تشریح تفاوت بین سئو و AdWords و نیز مزایای سئو در برابر AdWords اشاره می کنیم.

سئو

سئو چیست؟

سئو یا بهینه سازی موتور جستجو فرایند قرار دادن حضور وبسایت یا متن بر روی صفحات وب است با انجام این کار موتورهای جستجو مانند گوگل علاقه مندی بیشتری به وبسایت شما خواهند داشت. سئو، سایت را از نظر کلمات کلیدی و مقالات موجود در صفحات بهینه سازی سایت می کند.

تبلیغات در گوگل (گوگل Adwords) چیست؟

تبلیغات-در-گوگل

گوگل Adwords یکی دیگر از گزینه بازاریابی اینترنتی برای تبلیغات است که قادر می سازد شما تبلیغات خود را بر روی صفحه نتایج بالای جستجو بر روی گوگل همچنین دیگر وبسایت ها وابسته (affiliate) قرار دهید.

google-adwords

تفاوت بین سئو وگوگل AdWords

• Adwordsبرای سایت های گوگل است و وبسایت هایی است که از گوگل Adsense استفاده می کنند؛ در حالیکه سئو اصولا برای همه موتورهای جستجو قابل استفاده است.
• تبلیغات گوگل در بالای نتایج جستجوی گوگل است اما با سئو بسیار سخت تر می توان به یکی از موقعیت های بالا در نتایج جستجوی رسید.
• Adwords فوری تر از سئو است از این رو می توانید کمپین های تبلیغاتی تقریبا بلافاصله ایجاد کنید و شروع به گرفتن ترافیک هدفمند کنید؛ در حالیکه با سئو نیاز دارید وقت بیشتری برای کسب رتبه بندی سایت و ترافیک خوب بگذارید.
• با تبلیغات در گوگل (Adwords) محاسبه کردن نرخ بازگشت سرمایه (ROI) آسانتر است؛ در حالیکه با سئو مشکل تر است، به این دلیل که فاکتورهای زیادی وجود دارد که نقش ایفا می کند و تنها هزینه تبلیغات و درآمد نیست.
• .با Adwords می توانید کلمات کلیدی متعددی را در یک زمان مورد هدف قرار دهید حالیکه با سئو نیاز دارید تنها بر روی تعدادی ازکلمات کلیدی برای بهترین نتیجه تمرکز کنید.
• با Adwords می توانید بر روی دیگر وبسایت های گوگل و وبسایت ها که از گوگل Adsense استفاده می کنند تبلیغ کنید، اما نتایج از سئو تنها برای صفحات نتایج جستجو هستند .
• نتایج گوگل Adwords سریعتر است که می تواند مانیتور شود و به شیوه روشنی از طریق گوگل آنالیتیکز آنالیز شود، در حالیکه سئو مدتی طول می کشد تا ترافیک ایجاد کند و مشتری را (leads) واجد شرایطی برای طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) شرکت جذب کند.
• سئو سرمایه گذاری است که برای همیشه است؛ در حالیکه لینکهای اسپانسر شده (ضمانت شده) استراتژی های کوتاه مدت هستند.

منظور از NOFOLLOW در کد نویسی

صفتی به نام nofollow وجود دارد که در کدنویسی می توان همانند نمونه زیر به لینک اضافه کرد:

<ahref="http://eighth-art.com"rel="nofollow">Nima Rahbar</a>

این گزینه به گوگل می گوید که این لینک را در رتبه بندی خود لحاظ نکند . در حقیقت به گوگل می گوید که به این لینک اطمینان نکن و آن را در نظر نگیر. بنابراین این سایت در رتبه بندی گوگل باعث بهبود رتبه و نیزی سئو سایت نمی شود.

یکی از دلایلی که این کار انجام می شود این است که وب سایت کنترلی به لینک هایی که به آن اضافه می شود ندارد. در حقیقت وقتی نمی داند که آن لینک ها قابل اطمینان هستند یا نه به گوگل هم این اطمینان را نمی دهند.

این کار خیلی بیشتر از آنچه شما تصور کنید متداول است. نمونه هایی از مکانهایی که وب سایت لینک ها را nofollow می کند را در زیر مشاهده می کنید:

• لینک های قرار داده شده در کامنت های وبلاگ
• محل قرار گیری پست ها
• بخش نظرات کاربران
• بخش ویرایشگر صفحات وب (برای مثال ویکی پدیا)
• بخش پاسخگویی یاهو
• امضای الکترونیکی که گاه به صورت یک لینک ایجاد می شود

کاربران می توانند به طور رایگان در همه این مکان ها لینک قرار دهند و مد این لینک ها کار انجام شدنی نیست. بنابراین برای جلوگیری از کار اسپم کن لینکصاحبان سایت ترجیح می دهند که همه لینک هایی که توسط کاربران گذاشته شده است را nofollow کنند.

مورد دیگر استفاده از nofollow برای تبلیغات است .اگر در طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی، قیمت طراحی سایت)  شما یک بنر وب سایت که به عنوان تبلیغ به شما لینک کند راخریداری کنید طبق درخواست گوگل می بایست از صفت nofollow استفاده کنید تا گوگل بداند که در رتبه بندی نباید امتیازی به این نوع از لینک ها بدهد. گوگل قانون استفاده از صفتnofollow را به قسمت مطالب مطبوعاتی، دایرکتوری مقاله و تبلیغات تعمیم داده است.

از لحاظ کاری شما باید این را بدانید که لینک های دارای صفت nofollow مثال لینک های nofollow به طور مستقیم به رتبه سایت شما کمک نمی کنند. اما این به این معنا نیست که اینگونه لینک ها ارزشمند نیستند. کاربران توجهی به این که لینک مورد نظر است یا خیر نمی کنند و برای بازدید سایت روی لینک کلیک می کنند و این نکته دلیل خرید تبلیغات آنلاین است.

نکته ای که باید خاطر نشان کرد این است که شما برای درست کردن لینک احتیاج به لینک های nofollow دارید تا در هنگام رتبه بندی گوگل لحاظ شوند.

سئو و مزایای آن

• با استفاده از سئو، به موقعیت های مطلوب  در بین موتورهای جستجوی می توان رسید.
• اگر سئو سایت شما بهینه شود،  در رتبه بندی بالاتر نسبت به سایت هایی که از سئو برای بهینه سازی سایت شان استفاده نکردند قرار می گیرد.
• با سئو، وبسایت شما در حضور آنلاین بهبود خواهد یافت و ترافیک مؤثرتری جذب خواهد کرد .
• رتبه بندی بالاتر شرکت شما در موتور جستجوی مشتری راغب تر، فروش و سود بیشتری به دست خواهید یافت
• با گذشت زمان، برای شما بازگشت بیشتر سرمایه را خواهد داشت.
• طراحی سایت (طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی) بهینه شده بر روی همه مرورگرها قابل مشاهده است و باعث افزایش بازدید کنندگان می شود.
• موتورهای جستجو به آسانی می توانند دسته بندی کنند و صفحات روی سایت شما را ایندکس نمایند
• سئو یک ارزیابی ماهانه و یک گزارش ماهانه از نرخ موفقیت وب سایت شما ارائه می کند.

مزیت-استفاده-از-سئو

مزیت تبلیغات در گوگل (Google AdWords):

بهینه سازی سایت

قیمت طراحی سایت

مزیت-تبلیغ-در-گوگل

• Adword به شما اجازه می دهد تبلیغات هدفمندی داشته باشید .
• گوگل AdWords دسترسی سریع برای بازدید کنندگان و مشتریان بالقوه فراهم می کند.
• هیج حداقل محدودیتی برای هزینه تبلیغات شما وجود ندارد و می توانید ویرایش کردن تنظیمات بودجه خود را انتخاب کنید.
•  تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords ) مقرون به صرفه برای همه اندازه کمپین هاست بطوریکه می توانید بر روی مقدار پرداختی در زمان کلیک بازدید کننده بر روی تبلیغ تان تصمیم بگیرید و شما تنها پرداخت می کنید زمانی که آنها بر روی تبلیغ شما کلیک می کنند.
•  گوگل AdWords مقرون به صرفه تر نسبت به رقبای عمده ای از جمله Printed business directories، تبلیغات بنری، فعالیت های بازاریابی offline منظم و ایمیل مستقیم است.
• می توانید تبلیغ موجود خود را ویرایش کنید و تغییرات در روی گوگل را در عرض چند دقیقه مشاهده کنید.
• تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords) انواعی از فرمت های تبلیغ را از نظر ویدئوها، تصاویر، متن و موبایل ارائه می دهد
•   تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords) سایت شما را با در معرض قرار گیری مؤثر نام برند، به این عنوان که شما تنها برای کلیک پرداخت می کنید فراهم می کند.
•  گزارش عملکرد جزئیات بر حسب تقاضا در دسترس است.

نتیجه گیری :

به طور کلی مزایای سئو و تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords)  اگرچه در بسیاری از جهات تفاوت دارد؛ اما هر دو به نظر می رسند به عنوان راه حل هایبازاریابی آنلاین هستند که با در معرض قرار گیری وبسایت بهینه شده، مشتریان بالقوه ای به سایت شما هدایت می کند.