چگونه مخاطبان خود را بشناسیم؟

قبل از اینکه بررسی کلمات کلیدی را انجام دهید، قبل از اینکه یک برنامه تبلیغات (Landing Page) را راه اندازی کنید و به طور کلی قبل از  طراحی سایت شرکتی یا طراحی سایت فروشگاهی یا اینکه هر کار دیگری انجام دهید باید مخاطب خود را بشناسید.

زمانی که در مورد مخاظبان صحبت می کنیم در واقع در مورد شخصیت حرف می زنیم. از این پس شما باید در مورد ویژگی های شخصیتی مخاطبانتان(اهداف، رویا ها، ترس ها، ترزش ها، دیدگاه ها) فکر کنید. ما درمورد شخصیت های خاصی صحبت می کنیم.

استفاده از شخصیت ها

چرا باید از شخصیت ها استفاده کنید؟ چرا نباید دیگر به بازدید کنندگان فکر کنیم؟ تغییر نگرش دشوار است.
بخش بندی براساس بازدید کننده بسیار آسان است و به عبارت دیگر تحیل افراد بسیار دشوار است شما در مورد افرادی که از طراحی سایت شما بازدید می کنند چه می دانید؟ به چه گروهی از جامعه تعلق دارند؟ چگونه می توانید محتوایی مناسب نیاز هایشان تولید کنید؟
اینجا است که شناخت شخصیت ها به کمک شما می آید.

تعریف پرسونا یا شخصیت چیست؟

مفهوم واژه پرسونا در مکتب روانشاسی تحلیلی ارائه شده توسط روانشناس سوئیسی کارل گوستاو یونگ عبارت است از آن چهره ی اجتماعی که فرد به دنیای بیرون ارائه می کند. به عبارت دیگر پرسونا طرح یا الگویی است که اهداف مختلف را توصیف می کند، الگوی رفتاری بین افراد را بررسی می کند.

چگونه پرسونا یا تیپ شخصیتی خلق کنیم؟

این کار پیچیده و زمان بر است. اما برای شما وجه تمایزی ایجاد می کند. رمز این کار شناخت متغیر های رفتاری و ارتباط آن ها به اهداف و انگیزه هاست. این یک راهنمای خوب برای موفقیت در کسب و کارتان است.

سه مرحله ساخت پرسونا

تحقیق

اول از همه باید تحقیق خودتان را انجام دهید. باید نقش های اصلی را مشخص کنید، ایجاد جلسات فوکوس گروپ یا گروه های کانون یا سهامداران، بررسی کردن و آمار گرفتن. شما باید تمامی این اطلاعات را برای ساخت پرسونا داشته باشید.

مدل سازی

حال زمان تحلیل اطلاعات است و باید به نتیجه گیری برسید. باید رفتار ها، اهداف و شخصیت ها را شناسایی کنید. شما باید به خلق پرسوناها در پس بازدید ها نزدیک شود.

به کارگرفتن

شما تحقیق خودتان را انجام دادید. اطلاعات را آنالیز کردید، حال زمان عمل است. سناریوی اصلی خود را طراحی کنید. اهداف پرسونا را به اهداف کسب و کارتان متصل کنید. مشخص کنید که هر پرسونا به چه عواملی برای رسیدن به اهدافشان نیازمند است؟
به طور ویژه شما به یک استراتژی نیاز دارید: چگونه هر پرسونا را جذب کنیم؟

از کجا شروع کنیم؟

از مصاحبه با مشتریان و بازدید کنندگان خود آغاز کنید. با تیم خدماتی خود برای آگاهی از علایق مشتریان صحبت کنید. این یک «باید» است و حتما باید انجام شود!
باید مشتری خود را بشناسید، چه چیزی می خواهد، می توانید یک بررسی آنلاین انجام دهید. تا دریابید مردم در وب سایت شما به دنبال چه هستند؟
زمانی که این کار انجام شد باید به خوبی مشتری خود را بشناسید و این سوال را از خود بپرسید: آیا وب سایت من برای هر کدام از آن ها بهینه شده می باشد؟

چگونه کلمات کلیدی خود را انتخاب کنیم؟!

با هدف افزایش فروش آنلاین، باید هویت مشتری ایده آل خود را بشناسید. همان طور که در فصل گذشته درباره ی ایجاد پرسونا صحبت کردیم مشتریان به بسته های فروش کلی جذب نمی شوند.
بررسی و ایجاد پرسونا یک قدم بزرگ برای تبدیل بازدید کننده به مشتری واقعی است.
شناخت نحوه ی جستجو توسط افراد:
مهمترین کاری که شما می توانید برای شناسایی مشتریان خود انجام دهید شناخت نحوه ی جستجو توسط مشتری است. شناخت تیپ شحصیتی به شما در درک عباراتی که برای جستجوی محصول شما انجام می شود کمک می کند.
این نکته اهمیت فوق العاده ای در فروش آنلاین دارد:

کاربران اینترنت از کلمات و عبارات خاصی برای جستجو استفاده می کنند. آن ها مخصوصا از اسم برند شما یا محصول یا خدمات شما استفاده نمی کنند.
مسئولیت شما پیدا کردن کلماتی است که توسط یک کاربر اینترنت جستجو می شود و منجر به پیدا کردن برند شما می گردد.
شما با سه گروه از جستجو گران اینترنتی مواجه هستید:

• افرادی که نمی دانند یک نیاز دارند.
• افرادی که به صورت مقایسه ای خرید می کنند.
• افرادی که تصمیم خود را گرفته اند.

تمرکز کمپین بازاریابی موتور های جستجو باید برروی افرادی که به صورت مقایسه ای خرید می کنند باشد و به متقاعد کردن آن ها برای خرید محصول و خدمات شما بپردازید.
جستجوی کلمات کلیدی به بهینه سازی وب سایت یا سئو سایت(بهینه سازی سایت) و رتبه ی جستجوی شما کمک بسیار می کند. این کار به بهبود متوالی و مناسب که باعث رضایت مشتری می شود منجر می گردد.
جاهایی که باید شروع کنید وب سایت شماست. سوالی که باید بپرسید این است، تمرکز وب سایت شما برروی چیست؟ از گوگل برای جستجو کلمه کلیدی استفاده کنید.
این موتورهای جستجو به شما کمک می کند تا به جستجوی خود برای کلمات کلیدی طولانی ادامه بدهید و به کلماتی که رقیب کمتری دارند اهمیت بیشتری دهید. حتی اگر وب سایت شما برای کلمات کلیدی محبوب و معروف در کسب و کارتان بهینه شده اند کلمات کلیدی طولانی احتمال دیده شدن شما را در نتایج جستجو بالا می برد.

جستجو مخاطب هدف

تیب های شخصیتی که شما در نظر می گیرد، در درک مخاطب و نحوه ی جستجوی آنان بسیار مؤثر خواهد بود.
شما باید عباراتی که توصیف کننده ی نیاز های مخاطبانتان را در ذهن داشته باشید. کلمات کلیدی شما باید برای هر گروه از مخاطبان تان اختصاصی باشد. باید مخاطبان را به گرو های کوچک تقسیم کنید. به مشکلات و راه حل برای آنان فکر کنید.
کار شما ایجاد فضایی مناسب برای شخصی است که کسب و کاری و نیازی دارد.
مشتریان ایده آل شما به حاطر اینکه جایی برای برآورده شدن نیاز ها و خواسته هایشان وجود دارد قدر شناس خواهند بود.

گوگل وبمستر و کیفیت درآن (بخش اول)

در این بخش (در مورد گوگل وبمستر و کیفیت درآن (بخش اول)) شما با ترفند های بسایر مهمی آشنا خواهید شد با ما همراه باشید.

محتوای تولید شده به صورت خود کار

محتوای تولید شده به صورت خود کار یا auto-generated content به محتوایی گفته می شود که به صورت خود کار و توسط برنامه تولید می شوند. اغلبمحتواهای خودکار، شامل متن های تصادفی هستند که هیچ حسی را به خواننده نمی دهند، اما ممکن است شامل کلمات کلیدی جستجو شده باشد.

برخی از نمونه های محتوای تولید شده خود کار عبارتند از:

• متن ترجمه شده با یک ابزار خود کار بدون اینکه انسان در ترجمه آن دخالت یا بررسی کند.
• متن های تولید شده ای که از تکنیک هایی ماند جایگزین کردن کلمات با مترادف های آن ها به صورت خود کار و یا جابجا کردن پاراگراف ها و عبارت به صورت خود کار استفاده می کنند.
• چسباند و یا ادغام متن های مختلف از صفحات گوناگون به صورت خود کار بدون افزودن هیچ متن یا امکان جدید.

ریدایرکت های آب زیرکاهانه

ریدایرکت آب زیرکاهانه یا Sneaky Redirect به عمل ارسال بازدید کننده به یک URL دیگر که با آدرسی که بازدید کننده در ابتدا در خواست داده بوده متفاوت باشد اتلاق می گردد. دلایل صحیح متعددی برای ریدایرکت کردن یک URL به دیگری وجود دارد مانند جابجا کردن سایت از یک دامین به دامین دیگر یا اصلاح ساختار URL صفحات یک وب سایت.

اما برخی از ریدایرکت ها سعی در فریب دادن موتور جستجو دارند، بدین صورت که محتوای نمایش داده شده به کاربر انسان با محتوای نمایش داده شده بهcrawler ها متفاوت است. هدایت کاربر به صفحه ای دیگر با هدف نمایش محتوایی به غیر از آن چه که در اختیار موتور جستجو گذاشته شده، نقض راهنمای گوگل وبمستر است.

هنگامی که این نوع redirect در یک وب سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی)  پیاده شده باشد، موتور جستجو ممکن است صفحه اصلی را index کند در حالی که کاربر به صفحه دیگریredirect می شود.

نمونه های ریدایرکت آب زیرکاهانه

• موتور جستجو یک نوع محتوا را نمایش می دهد در حالی که کاربران به صفحه ای کاملا متفاوت ریدایرکت می شوند.
• کاربران دسکتاپ یک صفحه نرمال را می بینند در حالی که کاربران موبایل به یک دامین کاملا متفاوت اسپمی، ریدایرکت می شوند.

استفاده از JavaScript برای ریدایرکت کردن کاربران می تواند یک روش صحیح تلقی شود به عنوان مثال شما می توانید توسط جاوا اسکریپت کاربران را بعد از login کردن در وب سایت به یک صفحه داخلی ریدایرکت کنید. در نظر داشته باشید که ریدایرکت 301 بهترین روش برای تغییر آدرس یک وب سایت است. اما اگر به وب سرور دسترسی ندارید می توانید از JavaScript redirect  استفاده بکنید.

Cloaking

Cloaking  به عمل ارائه محتوای مختلف یا URL های مختلف به کاربران انسانی و موتور های جستجو گفته می شود. به این دلیل که Cloaking باعث نمایش نتیجه ای که کاربر انتظارش را ندارد می شود، نقض دستورالعمل های گوگل وبمستر محسوب می شود.

برخی از نمونه های Cloaking عبارتند از :

• نمایش یک صفحه HTML پر از متن به موتور های جستجو در حالی که صفحه ای از تصاویر یا فلش به کاربران نمایش داده می شود.
• وارد کردن متن یا کلمات کلیدی به محتوای صفحه تنها زمانی که درخواست از طرف موتور جستجو می آید نه از کاربر انسان.

          نمایش محتوا یا URL متفاوت به کاربر انسان و ربات موتور جستجو

برخی از هکر ها با این هدف که تشخیص هک شدن را برای صاحب سایت سخت تر کنند از تکنیک Cloaking استفاده می کنند و در حالی که محتوای نرمال و غیر اسپمی را به کاربران نمایش می دهند، محتوای اسپمی را به موتور جستجو نمایش می دهند.

همانند ریدایرکت آب زیرکاهانه، Cloaking نیز تلاش می کند که محتوای متفاوتی به کاربر و Googlebot نمایش دهد.

Link schemes

هر لینکی که روی PageRank یا رنکینگ یک سایت (سئو سایت ، بهینه سازی سایت) در موتور جستجو تاثیر گذاشته و باعث فریب الگوریتم های موتور جستجو در محاسبه رنکینگ شود، ممکن است به عنوان link schemes تلقی شده و ناقض دستور العمل گوگل وبمستر باشد.

موارد زیر نمونه هایی از link schemes هستند که روی رنکینگ سایت ها در نتایج جستجو اثر منفی می گذارد:

• خرید و فروش لینک هایی که منجر به انتقال PageRank شود.
• تبادل بیش از اندازه لینک (“به من لینک دهید و من هم به شما لینک خواهم داد”) یا صفحاتی که مختص تبادل لینک ایجاد شده اند.
• مارکیتنگ از طریق نوشتن مقاله های متعدد یا کمپین های تولید نوشته توسط کاربران مهمان (Guest posting) به همراه کلمات کلیدی لینک دار.

علاوه براین، ایجاد لینک هایی که توسط مالک سایت تایید نشده اند و یا نوییسنده مقاله آن را در متن قرار نداده باشد به عنوان لینک های غیر طبیعی شناخته می شوند که می توانند ناقض قوانین گوگل باشند. در ادامه به چند نمونه رایج از لینک های غیر طبیعی که ممکن است قوانین گوگل را نقض کنند اشاره شده است:

• تبلیغات متنی که PageRank  را انتقال می دهند.
• رپرتاژ آگهی یا تبلیغات بومی که در قبال مقاله هایی شامل لینک هایی که PageRank  انتقال می دهند، مبالغی پرداخت می شود.
• متن بهینه شده به همراه لینک که در مقالات و اخبار گوناگون سایت های مختلف توزیع شده باشد.
• سایت های دایرکتوری (سایت هایی که کار listing انجام می دهند)  با کیفیت پایین و یا سایت هایی که صرفا لیست نام سایت های دیگر را با لینک در اختیار کاربران می گذارند.
• کلمات کلیدی و لینک های بی کیفیت یا مخفی که به صورت گسترده در سایت های مختلف  توزیع شده باشند. مانند نوشته تعداد بازدید کننده در سایت که به سایتی که تعداد بازدید کننده ها را محاسبه می کند لینک شده باشد.

• لینک هایی که در فوتر قالب طراحی سایت های متعددی گسترده شده اند. به عنوان نمونه لینک طراحی وب سایت یا سئو کار به شرط اینکهPageRank را منتقل کند.
• کامنت های تالارهای گفتگو که دارای لینک هایی بهینه شده چه در نوشته ها و چه در امضا باشند.

توجه داشته باشید که انواع مختلف تبلیغات کلیکی (PPC) مانند سرویس تبلیغات گوگل با نام Google AdWords که PageRank را از سایت مبدا به سایت مقصد که هزینه تبلیغ را پرداخت می کند انتقال ندهد،‌ ناقض قوانین گوگل وبمستر نیست.

متن یا لینک های مخفی

پنهان کردن متن یا لینک درون محتوا به منظور دستکاری در رتبه بندی گوگل،‌ برخلاف راهنماهای گوگل وبسمتر است. متن (مانند: کلمات کلیدی متعدد) را می توان توسط راه حل های متعددی پنهان کرد مانند:

• استفاده از متن سفید روی پس زمینه سفید
• قرار دادن متن در پشت یک عکس

• استفاده از CSS جهت نمایش متن خارج از صفحه یا عدم نمایش متن به کاربر
• استفاده از فونت با سایز صفر
• پنهان کردن یک لینک تنها با استفاده از لینک کردن یک کاراکتر کوچک مانند نقطه.

صفحات Doorway

Doorway ها، سایت هایی هستند که با هدف کسب رنک بالا برا تعدادی کلمات کلیدی مشخص ایجاد شده اند.

این صفحات برای کاربران مضر هستند زیرا آن ها می توانند کاربران را به صفحات مشابه متعدد در SERF هدایت کنند و در نهایت همه آن صفحات کاربر را به یک مقصد یکسان خواهد رساند.

نمونه های صفحات Doorway

• داشتن چند نام دامنه یا صفحاتی که برای مناطق خاص یا شهر های مشخصی در نظر گرفته شده اند که در نهایت کاربران را به یک صفحه سوق می دهند.
• صفحات تولید شده که هدفشان هدایت بازدید کننده به یک بخش واقعا کارآمد یا مرتبط ازساخت سایت (های) شما باشند.

بررسی میزان رقابتی بودن عبارات

تا این مرحله کلمات محبوب و مرتبط تهیه شده است. حال باید بررسی میزان رقابتی بودن عبارات انجام شود. برای این کار هر یک از عبارات فهرست خود را به ترتیب در گوگل یا یاهو، جست و جو کنید.

تقریبا همه موتورهای جست و جو تعداد صفحاتی که در پاسخ به جست و جوی کاربر می یابند را نشان می دهند. عدد نمایش داده شده در واقع تعداد رقبا برای آن عبارت را نشان می دهد.

همان طور که ملاحظه می کنید با جست و جوی عبارت تک کلمه ای book، گوگل تعداد صفحه موجود در پایگاه داده اش را بیش از یک میلیارد صفحه عنوان می کند.

جستجو در موتور های جستجو

صفحاتی که با هم برای رسیدن به رتبه های بالاتر رقابت می کنند. بعد از آن که فهرست کلمات آماده شد و میزان جست و جوی ماهانه آنها در گوگل را یادداشت نمودید؛ نوبت به جست و جوی آنها در گوگل می رسد (در یاهو هم می توانید جست و جو نمایید). کاری که می کنید این است که تعداد رقبای معرفی شده برای هر عبارت را یادداشت کنید.

بعد از آن که عبارات، میزان جست و جوی ماهانه آنها و تعداد رقبا برای هر یک مشخص شد به کمک فرمول زیر ضریب کارایی هر یک را محاسبه می نماییم:

KET=V*V/C

V میزان جست و جوی ماهانه عبارت در گوگل

C تعداد رقبای موجود برای هر عبارت = تعداد نتایج جست و جو

KEI ضریب کارایی عبارت

بعد از محاسبه ی ضریب کارایی تمام واژه های فهرست کلمات، تمام ضرایب حاصل را از بیشتر به کمتر مرتب کنید و از میان تمام کلمات کلیدی، آن هایی را برگزینید که بیشترین ضریب کارایی را دارند. این جای کار کاملا به شما بستگی دارد.

اگر قصد دارید بر روی دو عبارت کلیدی تاکید کنید، عبارت های اول و دوم لیست مرتب شده را انتخاب کنید. ممکن است تمایل به سرمایه گذاری بر روی عبارات بیشتری داشته باشد در این صورت میتوانید عبارات سوم و چهارم و… را نیز برگزینید.

ضریب کارایی چقدر دقیق است؟

ضریب کارایی میگوید عبارتی مناسب است که جست و جو های بسیار و رقبای کم دارد  اما صحبتی از قدرت رقبا نمی کند. ممکن است تعداد رقبا کم اما سایت هایی باشند که به خوبی سئو شده اند، تیم سئوی قوی و هزاران لینک دارند!

رقابت با چنین سایت های سخت است. تعداد نتایج جست و جو میتواند به شما بگوید که رسیدن به ده رتبه اول اساده است یا خیر. رساندن رتبه از ۹۰۰ به ۱۰۰ بسیار ساده تر از رساندن رتبه از ۱۰۰ به ۹ است.

همچنین این ضریب علمی نیست و ممکن است بر اساس اعدادی باشد که قابل مقایسه نیستند، چون ممکن است روش شمارش تعداد جست و جو برای هر عبارت با عبارت دیگر متفاوت باشد، اگر هر تغییری در اعدادی که با آن کار را شروع می کنید انجام شود؛ نتیجه به دست آمده قابل مقایسه نخواهند بود.

به عبارت دیگر ممکن است سیب را با پرتغال مقایسه کنید. اما با این حال این ضریب مفید است اگر رقبا را بررسی کنید و کلمات فهرست اولیه خود را درست برگزینید. باید توجه ویژه ای به ۳۰ سایتی کنید که در ابتدای نتایج جست و جو قرار دارند. البته دقت کنید که گوگل در ابزار خود، تخمینی از میزان رقابت ارایه می دهد.

ما در این مثال فهرست اولیه را به کمک گوگل استخراج نمودیم، راه درست تر این است که به موتورهای جست و جوگر و ابزار دیگری که در این بخش معرفی شده اند و به طور آمار طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) خود مراجعه نمایید. سپس به تعیین ضرایب کارایی بپردازید.

انتخاب کلمات کلیدی درست رابطه تنگاتنگی با تجربه و تبحر شما دارد. میزان ترافیک حاصل از همه عبارت ها را بررس کنید. اگر با عبارتی رتبه یک دارید اما ترافیک کمی جذب می کنید یا ترافیکی هدفمند درسئو سایت شما جریان ندارد، در انتخاب آن عبارت تجدید نظر کنید. واژه ها باید به طور مداوم بررسی شوند، حتی گاهی بهتر است واژه هایی را به صورت آزمایشی مورد توجه قرار دهید. همه این کارها تجربه شما را بیشتر می کند.

آیا واقعا کار انتخاب کلمات کلیدی تمام شده است؟

البته شما مراحل اصلی انتخاب واژه های کلیدی را پشت سر گذاشته اید اما برای تکمیل بحث نکات زیر را هم در نظر داشته باشید:

• عبارت های کلیدی چند کلمه ای انتخاب کنید.
• عبارت های کلیدی تک کلمه ای معمولا بسیار رقابتی هستند و دقیقا هم نمی توانند بازار هدف را مشخص کنند.

با جست و جوی book در گوگل با نزدیک به یک میلیارد رقیب رو به رو شدیم. کلمه free را جست و جو کنید: نزدیک به ۱۸ میلیارد رقیب این در حالی است کهfree روشن نمی کند دنبال چه چیز رایگانی بوده اید:

free book, free CDs, free hosting, free clip arts, free greeting card

اما اگر free article را جست و جو کنید، مشخص است که شما به دنبال مقالات رایگان می گردید و اگر عبارت free network articles security را جست و جو کنید که به خال زده اید:

شما دقیقا به دنبال مقالات رایگانی درباره امنیت در شبکه های کامپیوتری می گردید. دیگران هم دقیقا مانند شما عمل می کنند. کاربران دریافته اند که به کمک عبارات دو، سه، چهار و حتی پنج کلمه ای بهتر می توانند منظور خود را بیان کنند و در عین حال به نتایج بهتری نیز دست یابند.

عبارت های کلی رقبای خود را بررس کنید؟

باید بدانید او در حال نیازی به توضیح ندارد، شما باید بهتر از رقیب خود باشید پس حاضر چه کرده است. آنها هم مطمئنا ساخت سایت شما را بررسی می کنند؟

به یاد داشته باشید که اگر فقط تلاش کنید تا به رقبای خود برسید در نهایت مانند آنها خواهد شد. بهتر است همیشه ایده هایی دیگر را در نظر داشته باشید تا چند گام هم از آنها جلوتر باشید.

روش درست بهینه سازی (بخش چهارم)

با آموزش روش درست بهینه سازی (بخش چهارم) همراه شما هستیم.

لیست DMOZ

بسیاری بر این باورند که گوگل لیست وب سایت های DMOZ را برای اطمینان بیشتر ارائه می کند.

رتبه اطمینان سایت لینک دهنده

سطح اعتماد سایتی که به شما لینک می کند ، مشخص می نماید که چقدر رتبه اطمینان به سئو سایت شما منتقل می کند.

تعداد لینک های خروجی در صفحه

رتبه صفحه محدود است. یک لینک در صفحه با 100 ها PR،OBLs کمتری را در مقایسه با صفحه ای که تنها تعداد کمی OBLs دارد، قبول می کند.

بازارهای نمایش لینک

به دلیل سطح spamming ممکن است گوگل به شکل قابل توجهی لینک های از بازارهای نمایش را بی ارزش کند.

تعداد کلمات محتوای لینک

لینک از پستی که 1000 کلمه دارد ارزشمندتر از لینکی است که در یک متن 25 کلمه ای قرار دارد.

کیفیت محتوای لینک دهنده

لینک از یک نوشته بی کیفیت یا تکراری از نظر ارزش با یک محتوای چندرسانه ای و با کیفیت برابر نیست.

لینک های صفحات ویژه (Sitewide)

لینک های صفحات ویژه “فشرده شده” هستند و تنها یک لینک محسوب می شوند.

کلیک طبیعی از طریق میزان برای یک کلمه کلیدی

صفحاتی که کلیک بیشتری در CTR می گیرند ممکن است برای یک  کلمه کلیدی خاص افزایش SERP داشته باشند.

CTR طبیعی برای تمامی کلمات کلیدی

CTR طبیعی صفحه برای تمامی کلمات کلیدی موجب کسب رتبه می شود برای نشانه تعامل با کاربر.

فاکتورهای تعامل با کاربر

نرخ خروج

نرخ خروج روشی است که گوگل از آن برای تست کیفیت صفحه استفاده می کند. بی شک وقتی افراد سریعا از صفحه خارج می شوند آن صفحه خوب نیست.

ترافیک مستقیم

گوگل از اطلاعات کروم برای تشخیص اینکه آیا افراد از سایت بازدید می کنند و هر چند وقت یکبار، استفاده می کند. طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) هایی که ترافیک مستقیم زیادی دارند کیفیت بالاتری نسبت به سایت هایی ترافیک مستقیم شان کمتر است، دارند.

ترافیک بازگشتی

گوگل برسی می کند که آیا افراد پس از مشاهده سایت یا صفحه مجددا به آن باز می گردند یا خیر. سایت هایی که بازدیدکننده ها مکررا از آن بازدید دریافت می کنند رتبه بهتری دریافت خواهند کرد.

سایت های بلاک شده

گوگل استفاده از این ویژگی را در کروم متوقف کرده اما Panda همچنان از آن به عنوان نشانه کیفیت استفاده می کند.

کروم Bookmarks

گوگل اطلاعات کروم را جمع آوری می کند. صفحاتی که در کروم Bookmarks دریافت می کنند افزایش رتبه خواهند داشت.

اطلاعات نوار ابزار ( Toolbar) گوگل

گوگل از اطلاعات نوار ابزار به عنوان نشانه ای برای رتبه بندی استفاده می کند. علاوه بر سرعت بارگذاری صفحه و نرم افزارهای مخرب مشخص نیست که گوگل چه اطلاعاتی از نوار ابزار استفاده میکند.

تعداد نظرات

صفحه ای که تعداد زیادی کامنت در آن وجود دارد نشانه تعامل با کاربر و کیفیت سایت است.

زمان سکون(Dwell Time)

گوگل توجه زیادی به Dwell Time می کند یعنی میزان زمانی که افراد بعد از آمدن از جستجوی گوگل به صفحه شما در آن سپری می کنند. هر چه افراد زمان بیشتری سپری کنند نشانه کیفیت بالاتر سایت شماست.

تازگی سزاوار پرسش

گوگل به صفحات جدید برای جستجوهای خاص یک بهبود رتبه می دهد.

تنوع سزاوار پرسش

ممکن است گوگل برای کلمات کلیدی مبهم تنوعی به “WWF”, “Ted”  یا “ruby” اضافه کند، مانند SERP

قوانین الگوریتم های خاص

تاریخچه جستجوی افراد

ساخت سایت هایی که موقع ورود به گوگل اغلب آنها را بازدید می کنید SERP bump برای جستجوی شما دریافت می کنند.

تاریخچه جستجوی کاربران

زنجیره جستجو، نتایج را برای جستجوهای بعدی تحت تاثیر قرار می دهد.

هدف قرار دادن ژئو

گوگل به سایت هایی که IP سرور منطقه ای و نام دامنه خاص یک کشور دارد، گوگل به آنها ترجیح می دهد.

جستجوی ایمن

نتایج جستجو با کلمات دشنام یا محتواهای مربوط به بزرگسالان برای افرادی که جستجوی ایمن را فعال می کنند، نشان داده نمی شود.

گوگل پلاس سیرکل

گوگل نتایج بیشتری را برای نویسندگان و سایت هایی که شما به گوگل پلاس سیرکل افزوده اید، نشان می دهد.

شکایات DMCA

گوگل صفحاتی که شکایات DMCA دارد را کاهش رتبه (downranks) می دهد.

تنوع دامنه

به روزرسانی به اصطلاح Bigfoot دامنه های بیشتری را به هر صفحه SERP می افزاید.

جستجوهای معامله ای

گاهی گوگل نتایج متفاوتی برای کلمات کلیدی مربوط به خرید مانند پرواز، نمایش می دهد.

جستجوی منطقه ای

گوگل معمولا جستجوی منطقه ای گوگل پلاس را در بالای SERP طبیعی قرار می دهد.

باکس اخبار گوگل

کلمات کلیدی مشخص باعث یک باکس اخبار گوگل می شود.

ارجحیت برندهای بزرگ

گوگل برای جستجوهای مشخص و کوتاه به برندهای بزرگ کمک می کند.

نتایج خرید

گوگل گاهی نتایج خرید گوگل را در SERPs طبیعی نمایش می دهد.

نتایج یک سایت برای برندها

دامنه یا کلمات کلیدی برند منجر به چندین نتیجه برای یک سایت می شود.

سیگنال های شبکه های اجتماعی

تعداد تویت ها(Tweets)

لایک کردن لینک و تویت کردن صفحه بر رتبه آن در گوگل هم تاثیر می گذارد.

اعتبار حساب کاربری کاربران تویتر

تویت شدن توسط یک صفحه معتبر و قدیمی که میلیون ها دنبال کننده دارد در مقایسه با یک صفحه جدید و کم تاثیر، خیلی تاثیرگذارتر است.

تعداد لایک های فیسبوک

اگرچه گوگل بسیاری از اکانت های فیسبوک را نمی بیند اما تعداد لایک هایی که یک صفحه در فیسبوک می گیرد را به عنوان نشانه ضعیفی برای رتبه بندیمحسوب می کند.

به اشتراک گذاری در فیسبوک

به اشتراک گذاری در فیسبوک به دلیل آنکه بیشتر شبیه بکلینک است نسبت به لایک تاثیر بیشتری دارد.

اعتبار حساب کاربری کاربران فیسبوک

همانند تویتر لایک ها و به اشتراک گذاشتن هایی که توسط یک صفحه محبوب باشد تاثیر گذارتر است.

پین های Pinterest

Pinterest یک اکانت رسانه های اجتماعی محبوب با اطلاعات عمومی زیاد است. گوگل پین های Pinterest را یک سیگنال اجتماعی به حساب می آورد.

رای های سایت های به اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی

گوگل از به اشتراک گذاری در سایت های Reddit , Stumbleupon , Digg به عنوان یک سیگنال اجتماعی استفاده می کند.

تعداد گوگل پلاس

اگرچه اظهار داشتند که گوگل پلاس تاثیر مستقیمی ندارد اما باورش سخت است که آنها شبکه اجتماعی خودشان را رد کنند.

اعتبار حساب کاربری کاربران گوگل پلاس

منطقی است که گوگل تاثیر بیشتری به اکانت های معتبر نسبت به اکانت های کم فالور بدهد.

اصل شناخته شده

در نتایج جستجو اطلاعاتی که مربوط به پروفایل های آنلاین تایید شده است نسبت به محتواهای بدون تایید رتبه بالاتری خواهد داشت.

نشانه های اجتماعی مرتبط بودن

گوگل از اکانتی که محتوا را به اشتراک گذاشته و متنهای اطراف لینک به عنوان اطلاعات مرتبط بودن استفاده می کند.

سطح سیگنال های اجتماعی سایت

گسترش نشانه های اجتماعی سایت موجب افزایش اعتبار کلی سایت و در نتیجه دیده شدگی بیشتر در جستجوها می شود.

بهینه سازی قدم به قدم سایت

حال که با مهمترین فاکتورهای بهینه سازی آشنا شدید با بهینه سازی قدم به قدم سایت، میتوانیم به ادامه ی مراحل SEO بپردازیم.

تگ های متا در HTML

تگ های متا، برچسب هایی در اچ تی ام ال هستند که اطلاعاتی از محتوای صفحات را ارائه می دهند. تاثیری در چگونگی نمایش صفحه ندارند. در ادامه مهمترین آنها معرفی شده اند.

META DESCRIPTION

متن آن را جذاب، مختصر و مفید انتخاب کنید. بهترین حالت آن یک جمله است که شرح مفیدی از صفحه ارایه میکند البته سعی کنید در آن واژه هایی کلیدی بیاورید. با اینکه همه موتورهای جستجو آن را نمی خوانند اما از دیدگاه برخی موتور های جست و جو به عنوان پارامتر ثانویه مورد توجه قرار دارند. موتورهای جست و جو معمولا متن آن را در کنار عنوان صفحه در نتایج جست و جو به عنوان توضیحی برای صفحات سایت، نمایش می دهند. گوگل محتوای آن را می خواند. در حالت کلی محتوای این تگ باید دو خاصیت زیر را داشته باشد:

• باید به رتبه سایت و نیز سئو سایت شما در موتورهای جست و جو کمک کند.
• خواننده را به آمدن به سایت ترغیب نماید.

سعی نکنید به هر قیمت کلمات کلیدی در آن تکرار شود. این شرح مختصر باید معنی داشته باشد و در آن قواعد نگارش رعایت شده باشد. اگر جملات به صورت سوم شخص بیان شوند، بهتر است. به هنگام نوشتن، آن را به ۲۰۰ تا ۲۵۰ کاراکتر (با شمارش فاصله ها) محدود کنید. در آن از کلماتی استفاده نکنید که در متن صفحه وجود ندارد.

البته در این جا منظور کلمات اساسی هر جمله است. به عنوان مثال فرض کنید در توضیح صفحه هایی از طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) ورزشی، از عبارت لوله بخاری استفاده شده باشد! آن را با کلمات کلیدی صفحه شروع کنید توصیه می شود که عنوان صفحه را دقیقا در آن تکرار نکنید. کلمات کلیدی را بیشتر از سه بار در آن تکرار ننمایید و حالت های جمع و فرد کلمات را هم مد نظر داشته باشید. مثالی از یک شرح مؤثر در زیر آمده است:

“طراح سایت. خدمات حرفه ای طراحی سایت برای کسب و کارهای کوچک و بزرگ. طراحی سایت چیزی بیش از خلق گرافیک زیبا وچشم گیر است.”

META KEYWORDS

در حالت کلی باید گفت که این برچسب تاثیر چندانی در رتبه سایت ها ندارد و توصیه می شود وقت زیادی را صرف تنظیم محتوای این برچسب نکنید. شاید یکی از فواید تمرکز بر روی این برچسب این باشد که شما فرصت می یابید هر صفحه سایت خود را با دقت بیشتری تحلیل کنید. اگر می توانید کارهای دیگری برای سایت خود انجام دهید، می توانید این برچسب را کاملا فراموش کنید.

به هنگام تنظیم محتوای این برچسب نکات زیر را مد نظر داشته باشید:

• حالت مفرد و جمع کلمات کلیدی را بنویسید .
• کلمات کلیدی را بیش از سه بار تکرار نکنید و موارد مهم را در ابتدای آن قرار دهید.
• حتما به خاطر دارید که گفته شد برخی از کلمات با املایی غلط جست و جو می شوند، حالت های رایج غلط املایی کلمات کلیدی خود را در این جا قرار دهید.
• کلمات کلیدی را می توانید با کاما از هم جدا کنید و یا جدا نکنید.

ALT

هر عکس و تصویری علاوه بر جذابیت، حامل پیامی است که بینندگان مختلف از آن برداشت هایی متفاوت می کنند. یکی از کاربردهای این موجودیت اچ تی ام ال این است که منظور و پیام طراحان سایت را منتقل کند. موجودیت Alt متنی است که محتوای عکس را شرح می دهد. اگر نمایش تصاویر در مرورگر غیرفعال شود، متن آن جایگزین تصویر می شود.

ممکن است عده ای از کاربران، صفحات را بدون نمایش تصاویر مرور کنند که در این صورت متن این موجودیت را می بینند. همچنین محتوای این موجودیت برای کمک به نابینایان توسط نرم افزارهای مخصوص به خط بریل و یا صدا برگردانده می شود.

متن به کار رفته در این موجودیت می تواند در رتبه سایت مؤثر باشد اما نه به اندازه عنوان صفحه. استفاده هوشمندانه از آن توصیه می شود. به عنوان مثال اگر شما یک شرکت ارایه دهنده ی خدمات میزبانی وب هستید برای هر یک از آیکون ها و یا دکمه های موجود در این صفحه می توانید از عبارت“خدمات میزبانی وب” در متن آن استفاده نمایید.

<"خدمات میزبانی وب"=img src=" image.jpg" alt>

متن این موجودیت زمانی که تصویر به جایی لینک شده است، برای گوگل مهمتر می شود که البته در رتبه بندی سایت گیرنده لینک تأثیر بیشتری دارد. در مثال زیر صفحهs . html به احتمال بسیار زیاد دارای رتبه بالاتری برای عبارت خدمات میزبانی وب خواهد بود نسبت به حالتی که این عبارت در متن تصویر لینک شده به آن نباشد خدمات میزبانی وب

<a/><"خدمات میزبانی وب"=a href="s.html"><img src="s.jpg" alt>

URL

هر سند، منبع اطلاعاتی و یا فایلی که بر روی اینترنت قرار دارد، آدرس منحصر به فردی دارد که URL نام دارد و پروتکل دسترسی به هر منبع، نام منبع و مسیر دستیابی به آن را در خود دارد. نمونه یک آدرس وب در زیر آمده است:

/ict-فناوری اطلاعات ارتباطات/http://enghelabmft.co/department

در حالت کلی باید گفت که آدرس صفحه های وب مورد توجه موتورهای جست و جو است. نام یک سایت یا یک صفحه اگر مخفف نباشد معمولا می تواند شروع خوبی برای فهمیدن محتوای آن باشد و موتور جست و جو هم از این قاعده استفاده می کند. اما تمرکز زیاد بر نام فایل ها، فولدرها و نام دامنه سایت توصیه نمی شود.

بهینه سازی متن

برای سئوسازی متن باید نکات زیر رو به یاد داشته باشید:

• سعی کنید نوشته ها را با نظم و ترتیب قرار دهید
• کلمات کلیدی اصلی مطلب مورد نظر را چندین بار بین متن تکرار کنید
• سعی کنید طول مطلبتان بیشتر از ۸ خط شود و یادتان باشد برای مطالب طولانی از عکس استفاده کنید
• حتما بین متن خود لینک سایت خود رو به صورت مخفی (با زبان CSS اینکار انجام میگیرد.) قرار بدید. (مخفی بودن اجبار نیست)
• بین متن یادی از مطالب قبلی خودتون بکنید و به آدرس اون مطلب لینک بدید
• حتما یه تنوع به متن بدید و یه قسمت از متن رو رنگی کنید
• قسمت های مهم مطالب خود را (پر رنگ) bold کنید

روش بهینه سازی عکس

برای بهینه سازی تصاویر خود میبایست چند نکته را رعایت کنید. برای مثال حجم عکس های خود را جوری کاهش دهید که کیفیت آن کاهش پیدا نکند، و همینطور در صورت امکان عکس های خود را خودتان بسازید یا از سایت های غیر فارسی بردارید که اعتبار مطالبتان نزد بینندگان وبسایتتان کاهش پیدا نکند.

افزایش سرعت لود صفحات وب

شما به راحتی با رعایت چند نکته میتوانید سایتی پر سرعت و بهینه داشته باشید:

• حجم عکس های خود را کاهش دهید
• از کد های جاوا اسکریپت غیر ضروری استفاده نکنید
• جداول دیتابیس خود را بهینه کنید
• به جای استفاده از فلش و جی کوئری از CSS3 و JavaScript استفاده کنید
• از GZIP و Cache استفاده کنید
• از سرور های قدرتمند استفاده کنید.

در زیر چند سایت را جهت آزمایش سرعت لود صفحات وب خود معرفی می کنیم:

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

http://loadimpact.com

http://tools.pingdom.com

بهینه کردن HTML

برای بهینه کردن یک صفحه Html شما باید نکاتی را مد نظر داشته باشید:

• به جای جداول از لایه ها (div) استفاده کنید
• کامنت های اضافی را حذف نمایید
• از XHTML یا HTML5 استفاده نمایید

بهینه کردن CSS

برای اینکار باید کد های خود را کوچک و استاندارد کنید تا حجمش کاهش یابد. به عنوان مثال:

کد بهینه:

{content{width:250px;height:250px;margin:10px10px10px 10px#

کد غیر بهینه:

}content#

;width:250px

;height:250px

;margin-bottom:10px

;margin-left:10px

;margin-right:10px

{;margin-top:10px

JAVASCRIPT بهینه سازی

جاوا اسکریپت یک زبان مناسب برای انجام عملیاتی چون چک کردن مقادیر درون فرم ها یا درست کردن منو برای حرکت درون سایت یا حرکت دادن یک شیئ درون صفحه و… است، اما بعضی از طراحان در استفاده از این گونه کدها تا جایی پیش می روند که صفحه انباشته از کدهای جاوااسکریپت میشود.

خوشبختانه جاوااسکریپت قدرت زیادی در جهت در جهت بهینه کردن کدها برای کاهش حجم یا بالا بردن سرعت اجرا به ما می دهد. با استفاده از تکنیکهایی مثل فشرده سازی و مبهم سازی میتوان ۵۰٪ تا ۹۰ حجم فایل جاوااسکریپت را کاهش داد.چون فایل های جاوا اسکریپت قسمتی از محت وب هستند، کاهش حجم آنها در کاهش زمان بارگذاری صفحات وب بسیار موثر است. البته در بعضی از مواقع هم افزایش سرعت اجرای کدها مهم است که باید کدام را بر اساس نیاز انتخاب نمود.