چگونه درباره کلیدواژه ها تحقیق کنیم

هرکس شیوه خود جهت رسیدن به کلید واژه مناسب برای وب سایت خود را دارد و شما در نهایت نیازمند پیدا کردن کلید واژه کارآمدی باشید. اما قسمت اصلی کلیدواژه این است که خودتان را جای مشتری قرار دهید، خود و شغلتان را فراموش کنید.

پردازش این مطلب عموما با یک آشفتگی فکری و پاسخ دادن به یک سری سوالات کلیدی شروع می شود. این مرحله از دیدگاه سازمانی بسیار مهم است زیرا شما را مجبور به نگاه کردن به محیط های متفاوت از شغلتان می کند.

با پاسخ دادن به “چه سرویس هایی را می خواهید ارایه دهید” شروع کنید. خیلی ساده و راحت عبارت هایی که به فکرتان می رسد رابنویسید ولی مطمئن باشید که این کار را از جایگاه یک مشتری انجام می دهید.

ارائه محصولات به روش های مختلف

همانطوی که روز به روز افراد بیشتری شغل ما را انجام می دهند ما نیاز داریم که محصولات خود را به روش های بسیار متفاوتی ارائه دهیم. به عنوان مثال تخفیف در یک تور مسافرتی را نظر بگیرید. شما شاید مد نظر داشته باشید که ازکلیدواژه هایی همچون “حمل و نقل هوایی با کیفیت بالا” و یا “تخفیف ویژه بلیط” استفاده کنید ولی در پایان روز هیچ کس این عبارات را در موتور جستجو تایپ نکرده است!

زیرا این مطالب از دیدگاه شما مهم است ولی مشتریان عبارتی مثل پرواز ارزان را جستجو می کنند.
آشگفتی فکری در ابتدا خوب بود ولی ما به دنبال ابزاری که بتواند کلید واژه های مناسب را پیدا کرده و به ما پیشنهاد دهد هستیم تا به وسیله آن لیست کلید واژه های خود را گسترش دهیم.

ارزیابی ارزش جستجوی لیست

بعد از اینکه لیست مناسبی از کلیدواژه ها ساختید نوبت به ارزیابی ارزش جستجوی لیست می باشد. در حین ارزیابی متوجه می شوید که تعداد انگشت شماری از این واژه ها هزاران هزار بار جستجو می شوند ولی ما به دنبال کلمات کلیدی توصیفی هستیم که دامنه مشخص تری را در برگیرد.

طول کلیدواژه ها بسیار حائز اهمیت است و به ما در بهینه سازی حضور در موتورهای جستجو کمک می کنند به عنوان مثال اگر شخصی قاب گوشی آیفون را جستجو کند هزاران پاسخ برای او وجود دارد اما اگر کلمه آبی نیز به آن اضافه گردد “قاب آبی گوشی آیفون” تعداد کمتری برای او در صفحات نتایج جستجو نمایش داده خواهد شد پس بنابر این طول کلید واژه بسیار مهم است.

به طور خلاصه همواره نتیجه کلیدواژه های خود را به عنوان مشتری تست نمایید تا به الگوی مناسب دستیابی به کلید واژه مناسب خود برسید.
برای انتخاب کلمات مناسب سه فاکتور عمده ی زیر را باید در نظر گرفت:

•  مرتب بودن آن ها با محتوای سایت(میزان ارتباط)
•  میزان استفاده از آن ها در جستجوهای کاربران(میزان محبوبیت)
•  میزان رقابت بر روی آن ها در بین سایت های رقیب (میزان رقابت)

کلمات انتخاب شده در نهایت طبق یک استراتژی مورد استفاده قرار می گیرند. سه فاکتور اشاره شده نقش مهمی در موفقیت این استراتژی دارند. استراتژی تعیین می کند که گستردگی کار چگونه باشد. آیه به تمام بازار حمله شود یا بخشی از آن مورد توجه قرار گیرد؟

ساخت سایت نوظهور نمی تواند به کسب رتبه ی بالا با کلمات شدیدا رقابتی بیندیشید؛ کلماتی نظیر travel game, dating,book. عبارت های اشاره شده عمومی بوده، محبوبیت و سطح رقابت بسیار بالایی دارند؛ بنابراین سرمایه گذاری بر آن ها برای اغلب طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) ها کاری به جز هدر دادن منابع نیست.

برای نمونه کلمه travel را در بینگ جستجو کردم؛ بیش از یک میلیارد صفحه در نتایج جستجوی خود ارائه داد، آیا منطقی است به جنگ این همه رقیب بروید؟

اگر کلمات فوق را در بالاترین پله محبوبیت بدانیم، یک پله پایین تر عبارت هایی که کمتر عمومی هستند، قرار دارند. عبارت هایی نظیر agent, agency travel, travel. مقایسه آن ها با Travel به خوبی موضوع رقابت را نشان می دهد. مقایسه تعداد نتایج نشان می دهد که رقابت روی آن ها کمتر و گستردگی مفهوم آن ها نیز محدود تر شده است.

کاربران متفاوت ممکن است travel را برای مقاصد مختلف جستجو کنند که مطمئنا تعداد این مقاصد مختلف برای عبارت agency travel کمتر است. عبارت های این پله نیز همچنان سطح رقابت و محبوبیت بالایی دارند. اکر یک پله دیگرپایین تر بیاییم، می توان عبارت هایی نظیر این موارد را مورد بررسی قرار داد:

Chine travel agency, UK travel agents, Singapore travel agents

با این عبارت ها دیگر برداشت اغلب کاربران مشابه است. این ها عبارت سطح رقابت متوسط و محبوبیتی مناسب دارند. می توان یک پله دیگر هم پایین تر آمد و موضوع جستجو را کاملا محدود کرد، کافی است نام یک شهر (یا موضوع جزئی تر) در عبارت جست و جو قرار داده شود به عنوان مثال agency travel china south محبوبیت یک مفهوم نسبی است و باید در هر موضوعی جداگانه موردتوجه قرار گیرد.

میزان جستجو در صنایع خاص

وقتی بیشترین میزان جستجو های روزانه در یک صنعت خاص 10000 است، مطمئنا عبارتی که ده درصد این مقدار در روز جستجو و جو می شود دارای محبوبیتی بالا خواهد بود. حال آن که ممکن است در صنعتی دیگر 1000 جستجو در روز برای یک عبارت اصلا به چشم نیاید.

برای شکست دادن رقیب باید هم خود را بشناسید و هم او را. همانقدر که به تحلیل سایت (قیمت طراحی سایت) حود می پردازید باید سایت رقیب را نیز تحلیل کنید. هم چنین باید کلمات را متناسب با اندازه کسب و کار و بودجه سایت خود برگزینید. سایتی که از هاستینگ اشتراکی استفاده می کند، آماده پذیرش ترافیک میلیونی با کلمه travel نیست.

سایتی که تنها ده صفحه دارد نیز آمادگی پذیرفتن این ترافیک را ندارد؛ حتی اگر سرور اختصاصی داشته باشد. حتما می پرسی، چرا؟
پروسه سئو را با تمرکز بر عبارت های با محبوبیت متوسط شروع کنید.

این عبارت ها را معمولا دو و سه کلمه ای اند مانند: tourism iran, agency travel iran. این قانون تقریبا برای همه سایت های تازه کار و یا سایت های دارای مخاطب خاص درست است. برای سایت های دیگر هم این قانون درست است اما معمولا بهتر است آن ها پروسه را در فاز های با فاصله زمانی کوتاه تر برنامه ریزی کنند.

به عنوان مثال اگر یک سایت تازه کار که بودجه مالی محدودی دارد، نیاز به 9 ماه زمان برای کار برروی عبارت هایی با محبوبیت متوسط دارد تا به جایگاه مناسبی دست یابد، سایتی که یک سال از فعالیت آن می گذرد، بیننده دارد و از سایت های دیگر نیز به آن لینک شده است، می تواند سه ماه اول را با عبارت های متوسط و ادامه کار را با عبارت های محبوب تر ادامه دهد. نکته کلیدی در این پروسه، ارزیابی نتایج حاصل از کار در هر گام است.

راهنمای گوگل وبمستر در مورد محتوا (بخش اول)

iframe

برخی مواقع از iframe برای نمایش محتوا در صفحات وب استفاده می شود. طبق این مبحث (راهنمای گوگل وبمستر در مورد محتوا (بخش اول)) مطالب نمایش داده شده توسط iframe ممکن است توسط گوگل ایندکس نشوند و در نتایج جستجو ظاهر نشوند. گوگل توصیه می کند که از استفاده از iframeبرای نمایش محتوا اجتناب کنید. اگر شما از  iframe استفاده می کنید از لینکهای متنی به محتوای نمایش داده شده در iframe استفاده کنید تا Googlebotبتواند آن محتوا را کراول و ایندکس نماید.

فرمت عکس

گوگل میتواند انواع فرمت عکس زیر را index نماید:

• BMP
•  GIF
• PNG
• WebP
• SVG

هدف گوگل در جستجوی عکس همانند جستجوی وب، ارائه نتایج با کیفیت به کاربران است. نکاتی که در ادامه به آنها اشاره شده به گوگل کمک خواهد کرد که دید بهتری نسبت به تصاویر سایت داشته باشد و در نتیجه ورودی سایت شما از جستجوی عکس نیز افزایش پیدا کند.

اصول بهینه سازی تصاویر

متن روی عکس

متنها و نوشته های با اهمیت را درون عکس قرار ندهید. در صورتیکه متن در کد HTML صفحه توسط گوگل دیده شوند، موثرتر از حالتی خواهد بود که متن درون عکس باشد.

نام فایل عکس

توصیه می شود نام فایل عکس ها حاوی جزئیاتی در مورد عکس باشند. به عنوان مثال گوگل با توجه نام فایل IMG001 . JPG نمی تواند درک کند که این عکس در مورد چه موضوعی است ولی با توجه به نام فایل می تواند به راحتی متوجه شود که عکس در مورد  تبلت نکسوس ۱۰ سفید است. سعی کنید که در نام فایل ها فقط از حروف کوچک استفاده کنید و از  خط تیره به جای Space و underline استفاده کنید.

استفاده از صفت Alt (متن جایگزین)

برای هر عکس در ساخت سایت، alt مناسبی بنویسید که عکس را توصیف کند. به دو دلیل استفادهاز <spanclass=”t-red”>alt حائز اهمیت است :

• Alt مناسب می تواند در مورد عکس به گوگل اطلاعات بدهد و گوگل نیز از آن اطلاعات در جستجوی عکس استفاده خواهد کرد.
• هنگامی که یک عکس در صفحه به هر دلیلی بارگذاری نشود، Alt آن عکس به جای خود عکسدر صفحه نمایش داده خواهد شد. عدم بارگذاری عکس می تواند دلایلی مانند سرعت اینترنت پایین یا استفاده کاربران کم بینا یا نابینا از دستگاه های screen reader باشد. در ادامه به مثال های زیر توجه کنید :

حالت بدون Alt – توصیه نمی شود

</""=img src="laptop.jpg" alt>

Alt خوب

</"img src="laptop.jpg" alt="laptop>

Alt عالی

</"img src="laptop.jpg" alt="silver 13 inch Chromebook>

Alt زیر بیش از اندازه طولانی است و توصیه می شود که به صورت مختصر و مفید نوشته شود.

</"img src = " laptop . jpg " alt = " silver 13 inch Chromebook with intel Core i3 CPU and 4GB RAM and 2GB VGA and 4G modem>

توجه داشته باشید که استفاده از کلمات کلیدی متعدد و نامرتبط به عنوان صفت Alt از آنجایی که اثرمنفی روی تجربه کاربر از موتور جستجو می گذارد ممکن است منجر به این شود که گوگل احساس کند ساخت سایت شما اسپم است، در نتیجه تلاش کنید همیشه برای هر عکس Alt توصیفی مختصر و مفید بنویسید. گوگل توصیه می کند که طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) خود را با یک مرورگر اینترنت فقط متنی مانند Lynx نیز ببینید و بررسی کنید. عکسها در مرورگرهای فقط متنی نمایش داده نمی شوند و به جای آنها فقط Alt نمایش داده می شود.

درج محتوای مناسب برای عکس

تلاش کنید اطراف هر عکس محتوای مرتبط داشته باشید. توضیحات اطراف عکس مانند محتوای صفحه، عنوان عکس (image title) و caption به موتور جستجو کمک خواهند کرد که درک بیشتری درباره موضوع عکس داشته باشد.

استفاده از عکس با کیفیت

استفاده از عکس های با کیفیت، تاثیر مثبتی در تجربه کاربران در استفاده از سایت (بهینه سازی سایت) خواهند داشت. همچنین احتمال لینک دادن به عکس های با کیفیت، بیشتر از عکس های کم کیفیت است. در صورت استفاده از عکس های با کیفیت و شفاف، عکس های بندانگشتی در نتایج جستجوی گوگل نیز با کیفیت تر خواهند بود و در نتیجه احتمال کلیک کاربران بر روی عکسها بیشتر خواهد شد.

موقعیت عکس

که عکس مورد نظرتان از اهمیت بالایی برخوردار است، تلاش کنید آن را در بالای صفحه قرار دهید زیرا بسیاری از کاربران صفحه را اسکرول نمی کنند و در نتیجه اگر عکس را در بالای صفحه قرار دهید، احتمال دیده شدن آن بیشتر می شود. 

ابعاد عکس

در روند بارگذاری یک صفحه توسط مرورگر، ابتدا کد HTML صفحه به همراه CSS و منابع احتمالی دیگر خوانده می شوند و سپس صفحه شروع به رندر شدن می کند و در نهایت شما می توانید صفحه را در مرورگرتان ببینید. با این توضیح اگر عرض و ارتفاع همه عکسها را در HTML بیاورید، سرعت رندر شدن صفحه توسط مرورگر را بالاتر خواهید برد چرا که در روند بارگذاری صفحه قبل از بارگذاری عکسها، امکان رندر شدن صفحه وجود دارد و عکس ها می توانند پس از رندر شدن صفحه بارگذاری و نمایش داده شوند.

در نمونه زیر در این مبحث (راهنمای گوگل وبمستر در مورد محتوا (بخش اول)) برای مرورگر مشخص شده است که عرض عکس ۶۳۷ پیکسل و ارتفاع آن ۳۳۵ پیکسل است و بنابراین مرورگر در هنگام رندر صفحه در صورتیکه هنوز عکس را بارگذاری نکرده باشد میتواند باکسی با ابعاد ۶۳۷ در ۳۳۵ پیکسل را برای عکس در نظر گیرد صفحه را رندر کند و هر موقع عکس مورد نظر بارگذاری شد، آن را در موقعیت و ابعاد اختصاص یافته به خودش نمایش دهد.

</"img src="/images/nexus.jpg" alt="Nexus" width="637" height="335>

نکته دیگری که در سئو عکس حائز اهمیت است، استفاده از عکس با ابعاد مناسب و عدم تغییر ابعاد در HTML است. اگر به عنوان نمونه از یک عکس با ابعاد 1000*1000 پیکسل نمایش عکس استفاده کنید و آن را توسط HTML با ابعاد 500*500 پیکسل در صفحه نمایش دهید، در حقیقت از یک عکس با سایز بزرگ استفاده کرده اید و آن را Scale کرده و کوچک تر نمایش داده اید. در آن صورت کاربران باید فایل حجیم تری را دانلود کنند و در نتیجه به غیر از بالا رفتن هزینه پهنای باند برای کاربر و سرور سرعت بارگذاری صفحه که یکی از سیگنال های محاسبه رنکینگ است با افت مواجه می شود.

راهنمای گوگل وبمستر در مورد محتوا (بخش دوم)

با مبحث راهنمای گوگل وبمستر در مورد محتوا (بخش دوم) در ادامه پست قبلی همراه شما هستیم.

سایت های چند زبانه

سایت چند زبانه به سایتی گفته می شود که محتوای آن با بیش از یک زبان در اختیار کاربران قرار بگیرد. مانند، سایتی که در کشور کانادا و به دو زبانانگلیسی و فرانسوی به کاربران خدمت رسانی می کند. به این نوع ساخت سایت ها multilingual گفته می شود. نمونه دیگری نیز وجود دارد. سایتی که  در ایران وجود دارد و جامعه کاربران آن شامل کاربران ایران و کاربران آلمانی است. به این نوع سایت ها multi – regional گفته می شود.

داشتن یک سایت چند زبانه نیازمند دقت و نگهداری بیشتر از سایت یک زبانه است زیرا در صورت بروز مشکل در یک زبان، ممکن است زبان های دیگر هم تحت تاثیر قرار بگیرند. لذا در صورتیکه سایت چند زبانه ای را مدیریت میکنید، همیشه بعد از هر تغییر، همه زبان های سایت را کنترل کنید.

شفاف بودن زبان صفحه

گوگل از روی محتوای صفحه به زبان صفحه پی می برد و از روی کد این کار را نمی کند. البته شما می توانید به کمک سرنخ هایی مانند lang attribute به گوگل کمک کنید که زبان صفحه را تشخیص بدهد. در صورتیکه برخی از صفحات طراحی سایت (طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی) به صورت اتوماتیک و توسط برخی سرویس ها مانند مترجم گوگل ترجمه شده اند، با استفاده از robots . txt مانع از کراول و ایندکسآن صفحات توسط موتورهای جستجو شوید.

در دسترس بود صفحات با همه زبان ها

مطمئن باشید که هر صفحه با همه زبانها به راحتی در دسترس کاربران است و کاربران بتوانند با یک کلیک اقدام به تغییر زبان صفحه کنند. از روشهای اتوماتیک برای ریدایرکت کاربران به زبان خاصی استفاده نکنید، به عنوان نمونه به یک به عنوان نمونه به یک کاربر در المان اجازه دهید که به صفحات انگلیسی و فارسی در سایت هم دسترسی داشته باشد و او را با ریداریکت خود کار به صفحه آلمانی هدایت نکنید. ریدایرکت خودکار مانع دسترسی کاربر و موتور جستجو به همه زبان های سایت است.

انتخاب صحیح URL

همان طور که گفته شد تشخیص زبان صفحه توسط گوگل از روی محتوای صفحه انجام می پذیرد اما انتخاب صحیح URL به کاربران کمک می کند که به راحتی از زبان محتوای صفحه مطلع شوند. به ایوان نمونه هر دو آدرس زیر گزینه های مناسبی برای URL یک صفحه فرانسوی در یک دامین ca. است.

example.ca/fr/velo-de-montagne

fr.example.ca/velo-de-montagne.html

هدف گذاری کاربران یک کشور

اگر گوگل متوجه شود که کاربران یک کشور، جامعه هدف یک سایت (بهینه سازی سایت) است می تواند کیفیت نتایج جستجو را بهبود ببخشد. گوگل از روش های زیر می تواند متوجه شود که جامعه هدف یک سایت کدام کشور است.

• دامنه کشوری: استفاده از دامنه های کشوری یا cc – TLD یک سیگنال قوی و شفاف هم برای موتور جستجو و هم برای کاربر است که بتوانند تشخیص دهند که کدام کشور هدف اصلی وب سایت است. به عنوان مثال دامنه های ir. برای کشور ایران، دامنه de. برای کشور آلمان و دامنه cn، برای کشور چین هستند.
• و موقعیت مکانی سرور: تشخیص موقعیت مکانی سرور از طریق آدرس IP سرور یک سیگنال خفیف است که گوگل توسط آن تخمین می زند که جامعه هدف سایت کدام کشور است. برخی سایت ها بنا به دلایلی از سرورهای خارجی استفاده می کنند و برخی از سایت ها از CDN ها استفاده میکنند. لذا گوگل از موقعیت فیزیکی سرور به عنوان یک سیگنال قطعی استفاده نمی کند.
• شماره تلفن و آدرس: گوگل از برخی از محتوای صفحه مانند شماره های تلفن و آدرس های پستی درج شده در صفحه می تواند حدس بزند که جامعه هدف کاربران سایت کدام کشور هستند.
• نقشه گوگل: در صورتی که که کسب و کار شما در نقشه گوگل و یا در Google My Business ثبت شده باشد، گوگل می تواند از اطلاعات آنها در تشخیص جامعه هدف سایت شما استفاده کند. البته سرویس Google My Business در حال حاضر در ایران در دسترس نیست.
• واحد پول: در صورتیکه کالا ها در سایت شما دارای قیمت هستند، واحد پولی که برای نوشتن قیمت کالاها استفاده کرده اید نیز یک سیگنال برای گوگل است که بتواند تشخیص دهد که کالاهای سایت شما مورد استفاده برای کاربران کدام کشور است.

• تنظیمات گوگل سرچ کنسول: در صورتیکه از دامنه های کشوری استفاده نکرده اید، می توانید از طریق تنظیمات گوگل سرچ کنسول در بخشInternational Targeting، کشور مورد نظرتان را برای گوگل مشخص نمایید. لطفا دقت نمایید که در صورتیکه در URL سایت مانند نمونه زیر از پارامتر جهت مشخص نمودن زبان استفاده کرده باشید، امکان انجام تنظیم کشور در گوگل سرچ کنسول وجود نخواهد داشت.

example.com?loc=de

یافتن کلیدواژه مناسب

برای یافتن عبارت های مناسب یا یافتن کلیدواژه مناسب،  کار را گام به گام انجام می دهیم. در گام اول تمام عبارت هایی که به ذهن شما خطور می کند را یادداشت کنید، چه مناسب و چه نامناسب برای سرعت دادن به این پروسه ایده های زیر را بررسی کنید:

• بررسی کلمات کلیدی و محتوای استفاده شده در ساخت سایت رقبایی که تاکنون شناسایی کرده اید! برای این کار کافی است به سایت آن ها مراجعه کنید.
  عنوان صفحات مختلف سایت آنها معمولا گویای خیلی موارد است.
• دقت در نام کتب، نام افراد، نام محصولات، خدمات و مواردی از این دست که در طراحی سایت (طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی، بهینه سازی سایت) شما ذکر شده است. مثلا نام یک کتاب پرفروش، نام یک لپ تاپ، نام یک فیلم و …
• دقت در کلمات مورد استفاده در جست و جو های داخلی سایت.
• تحلیل آمار دید و بازدید از سایت می تواند بهترین کمک در انتخاب کلمات کلیدی باشد. تاکنون کاربران با چه عبارت هایی سایت شما را یافته اند؟ ازطریق کنترل پنل میزبانی خود می توانید به بخش آمار دسترسی داشته باشید.
• مشکلاتی که خریداران احتمالی محصول یا خدمات شما با آن رو به رو می شوند. مثلا بازیابی اطلاعات، تعمیر هارد، کاهش وزن، تودوزی ماشین، تنظیم موتور و … .
• از دوستان، همکاران و مشتریان نیز بخواهید حدس های خود را پیشنهاد کنند.
• کلمات مرتبطی که برخی از موتورهای جست و جو هنگام جست و جو پیشنهاد می کنند.

کلیدواژه مناسب

در زمان کار با موتورهای جست و جو، آن ها عبارت هایی را به کاربر پیشنهاد می کنند تا جست و جوی بهتری انجام دهد. تصاویری که در ادامه آمده است، پیشنهاد واژه در موتورهای جست و جو را نشان می دهند.

پیشنهاد واژه در گوگل

پیشنهاد واژه در یاهو

پیشنهاد واژه در بینگ

به هنگام تحلیل عبارت های کلیدی در واقع شما به دنبال شناسایی تمایلات کاریرا هستید. بعد از تهیه لیست اولیه عبارت ها، باید مشخص نمایید که کاربران چه ترکیبات از کلمات را به کار می برند:

• کلمات به صورت جمع جست و جو می کنند یا فرد؟
• عبارت های مورد استفاده چند کلمه ای اند؟ (دو کلمه ای، سه کلمه ای و…)
• ترتیب جست و جوی کلمات چگونه است؟ (“Iran travel”) یا ( “travel Iran”)

اگر تا اینجا درست عمل کرده باشید، اکنون شما لیستی از عبارت های احتمالا مناسب در اختیار دارید. این ترفند را هم در نظر بگیرید: به سراغ گوگل بروید و عبارت خود را به صورت زیر در آن جست و جو کنید (x”عبارت”x):

با این روش می توانید بررسی کنید که در سایت ها و خصوصا وبلاگ ها عبارت مد نظر شما چگونه به کار رفته است. یعنی چه کلماتی قبل یا بعد از آن به کار می رود. برای بررسی دقیق تر بهتر است بازه زمانی را محدود کنید مثلا به ۲۴ ساعت گذشته با ماه گذشته، در این ترفند جست و جو، کاربرد تنها یک ستاره در ابتدا و یا انتها نیز کار می کند. همیشه به دنبال ایده های جدید باشید و ترفندهایی که می دانید را گسترش دهید. اکنون می توانیم به سراغ ابزار کمکی برویم.

GOOGLE ADWORDS

گوگل ابزار مفیدی برای پیشنهاد کلمات کلیدی در آدرس زیر دارد:

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

کلمه دلخواه خود را در آن و جست کنید و نتایج ارایه شده را بررسی نمایید. بهتر است عبارات را بر اساس میزان جست و جو شده از بالا به پایین مرتب کنید. توصیه می شود کار با آن را به خوبی بیاموزید. همان طور که خواهید دید، عبارت های دیگری نیز نمایش داده میشود که باید آنها را هم مورد توجه قرار دهید.

هر چه بیشتر در این ابزار جست و کنید به تصویر بهتری از رفتار مخاطبان واقعی سایت دست خواهید یافت. آموزش کار با این ابزار از حوصله این کتاب خارج است تنها توصیه می شود قبل از شروع، راهنمای آن را با دقت بخوانید.

https://support.google.com/adwords/answer/2999770

برای شروع کار با حساب کاربری خود در گوگل وارد سایت شوید. در صفحه ی بعد بر رو روی دکمه ی Modify Search کلیک کنید.

در پنجره ی باز شده داخل قسمت Search for new keywords using aphrase , website or category را به شکل زیر پر کنید (به جای کلمه ی “سئو” کلمه ی موردنظر خود را بنویسید).

در نهایت بر روی Get ideas کلیک کنید. در صفحه ی باز شده لیستی از کلمات مرتبط با سئو را مشاهده خواهید کرد.

به هنگام کار با آن قبل از هر چیز باید به منطقه جغرافیایی و زبانی که جست و جو شما به آن محدود شده است، توجه کنید. چند مفهوم کلیدی آن در زیر توضیح داد شده اند.

DATE RANGE

میزان تخمینی جست و جوها در یک بازه ی زمانی را با توجه به زبان و کشور انتخاب شده، نشان می دهد. همواره به یاد داشته باشید که اعداد ارایه شده از میزان جست و جو تخمینی اند و لزوما کلمات دارای جست و جوی بیشتر مناسب شما نیستند.

به جای مقدار بر کیفیت کلمات تمرکز کنید. اگر مستقیما به سراغ این ابزار می روید و مراحل توضیح داده شده در صفحات قبل را رعایت نمی کنید، بهتر آن است که از کلمات عمومی و پر کابرد شروع کنید و رفته رفته جست و جوی خود را خاص تر نمایید.

یعنی ابتدا از کلمه ای مانند «کتاب » شروع کنید و به عبارتی مانند «فروشگاه کتاب های نایاب» برسید. کار با این ابزار حتما باید در برنامه کاری شما قرار داشته باشد.

WORDTRACKER

این ابزار با جمع آوری اطلاعات از چند موتور جست و جو، به ما کمک می نماید تا کلمات مناسب را تشخیص دهیم. هر چند این سرویس را می توان به طور رایگان و برای مدت محدود آزمود اما استفاده از همین دوره آزمایشی نیز مسلزم دادن اطلاعات کارت اعتباری می باشد که برای اغلب ما در داخل ایران مقدور نیست. نسخه رایگان و البته با قابلیت های محدودتر در آدرس زیر قرار دارد:

https://app.wordtracker.com/

GOOGLE SUGGEST

به هنگام جست و جوی گوگل و چند موتور جست و جوی دیگر به طور خودکار واژه هایی را پیشنهاد می کنند. این قابلیت نیز برای بررسی کلمات کلیدی می تواند مورد استفاده قرار بگیرد. این ابزار بیشتر برای مقایسه سریع چند عبارت و ایده گرفتن مناسب است. برای یافتن عبارت های مناسب می توانید free keyword tool را در گوگل جست و جو کنید.

کیفیت محتوا

احتمالا در سالیان اخیر زیاد اصطلاح کیفیت محتوا در سئو را شنیده اید بخصوص زمانی که صحبت از علایق گوگل می شود. اما براستی چه چیزی در این مقوله مهم است؟

کیفیت-محتوا

تعیین سطح مقاله توسط الگوریتم آموزشی ماشینی

خوب بالطبع هیچگاه سلیقه های شخصی در این موضوع دخیل نمی شوند. اما شما می توانید با استفاده از تکنیک هایی مطمین شوید که محتوای طراحی سایت حرفه ای و طراحی سایت فروشگاهی شما با ارزش تلقی میشوند.

کیفیت-محتوا

مهمترین نکات در زمینه تولید محتوای با کیفیت

 برای کاربران حقیقی محتوا تولید کنید نه برای موتورهای جستجو. گوگل فارسی بطور چشمگیری در حال فاصله گرفتن از کلمات کلیدی محتوا و در عوض نزدیک شدن به تجربیات کاربران انسانی و نظرات آنها در خصوص محتوا است.

چگونه به این مورد دست یابیم؟

 صفحه خود را با عبارات و کلمات کلیدی بیش از حد اشباع نکنید : بجای اینکار برای افزایش رتبه سایت  و نیزسئو سایت مطالبی بنویسید که کاربر به معنای واقعی بتواند با آن ارتباط برقرار کند و به اصطلاح جذب محتوای شما شود.

گرامر و تلفظ

سعی کنید متن خود را چندین بار ویرایش کنید تا از نظر نگارشی مشکلی نداشته باشد، اینکار باعث روان شدن متن و در نتیجه راحتی خواننده در مطالعه آن می شود.

خوانا بودن

مطلبی ساده و روان بنویسید که قابل فهم باشد.

افزونه Yoast

Yoast از ابزاری در طراحی سایت با وردپرس ( طراحی سایت شرکتی ، قیمت طراحی سایت) استفاده میکند که قابلیت مطالعه مطلب را مورد بررسی قرار میدهد. امتیاز خوانایی بالاتر از ۶۰ درصد میتواند خوب در نظرگرفته شود.

این افزونه همچنین موارد دیگری را برای بالا بردن سطح خوانایی متن ارائه میدهد که در ادامه ذکر میگردد.

• جملات خود را کوتاه بیان کنید. مطمئن شوید که بیش از ۲۵ درصد جملات شما بیشتر از ۲۰ کلمه نباشد.
• پاراگراف هایتان را کوتاه کنید. مطمئن شوید که محتوای هر پاراگراف از ۱۵۰ کلمه تجاوز نکند.
•  بیان فعالی داشته باشید. تنها ۱۰ درصد از جملات شما باید به زمان گذشته برگردد.
• اگر از سرفصل استفاده می کنید مطمئن شوید که تعداد کلمات هر زیر فصل بیش از ۳۰۰ کلمه نباشد .
• اطمینان حاصل کنید که حدود ۵۰ درصد از جملات شامل یک کلمه تاثیر گذار باشد.