روش درست بهینه سازی (بخش اول)

وقتی در سال ۲۰۰۶ بحث وبلاگ داغ شد. افراد شروع به یادگیری هنر سیاه(!) سئو کردند، متاتگ ها، بحث کلمات کلیدی، ساخت بک لینک ها و ایجاد شبکه های مجازی دوستان برای اشتراک گذاری پست ها!

اصول سئو

راه اندازی گوگل پاندا و پنگوئن بازی هنرمندان سئوی کلاه سیاه را دگرگون ساخت؟ بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) یک تاکتیک برتر است. و هرچقدر هوشمندتر می شود به بازی گرفتن این سیستم غیر ممکن تر می گردد.

امروزه رد شدن از مرز موتورهای جستجو بیش از هر چیز به داستان گویی های آنلاین و جذاب مربوط است. افزودن محتوا به سیستم وب سایت تان به صورت روزانه مهم ترین نقش را در سئو دارد. اما روش های مختلف و قدم های اولیه ای برای اطمینان از دیده شدن وب سایت تان توسط گوگل وجود دارد.

مهمترین فاکتورها در SEO سایت

فاکتورهای دامنه

سن دامنه

در حقیقت تفاوتی بین دامنه ای که ۶ ماه سن دارد با آن که ۱ سال، اصلا زیاد نیست. به عبارت دیگر گوگل از سن دامنه استفاده می کند اما چندان مهم نیست.

کلمات کلیدی در دامنه های سطح بالا ظاهر می شود

استفاده از کلمه کلیدی در دامنه ۲ باعث ترقی نمی شود اما نشانه مرتبط بودن است. در آخر اینکه آنها کلمات کلیدی را که در دامنه ظاهر می شود درشت(bold) می کنند.

کلمه کلیدی به عنوان اولین کلمه در دامنه

اعضای انجمن فاکتورهای رتبه بندی موتورهای جستجو در سال ۲۰۱۱ توافق کردند، دامنه ای که با کلمه کلیدی هدف خود شروع می شود، نسبت به دامنه ای که در خود کلمه کلیدی ندارد یا کلمه کلیدی در وسط یا انتهای دامنه قرار دارد، سرتر است.

ثبت طول دامنه

دامنه های ارزشمند(مشروع) اغلب جلوتر برای چند سال آینده پرداخت شده اند در حالی که دامنه های (نامشروع) به ندرت برای ۱ سال استفاده می شوند. بنابراین زمان انقضای دامنه می تواند به عنوان یک فاکتور برای پیش بینی مشروعیت آن مورد استفاده قرار گیرد.

کلمه کلیدی در اسم زیر دامنه ( Sub- domain )

هیئت Moz توافق کردند که وجود کلمه کلیدی در زیر دامنه موجب بهبود رتبه شود.

تاریخچه دامنه

طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی)‌ با مالکیت بی ثبات ممکن است از گوگل بخواهد که تاریخچه سایت را مجددا تنظیم کند (reset) یا لینک هایی که به دامنه ارجاع می شود را خنثی کند.

دامنه دقیقا همتا (Exact Match Domain)

اگر سایت باکیفیتی داشته باشید، EMDs می تواند به شما برتری دهد. اما اگر EMDs در یک سایت بی کیفیت اتفاق بیفتد، به آپدیت EMDs آسیب می رساند.

دامنه عمومی در برابر دامنه خصوصی

دامنه خصوصی می تواند نشانه یک چیز مخفی باشد. فعال کردن خصوصی سازی بالقوه چیزی بدی نیست، اما اگر خیلی زیاد و در همه چیز اتفاق بیفتد، اندکی غیرعادی به نظر خواهد آمد.

جریمه مالک دامنه

اگر گوگل شخصی را به عنوان Spammer تشخیص دهد، سایر سایت هایی که متعلق به این شخص است را با موشکافی بیشتر نگاه می کند.

گسترش مرز TLD

با داشتن کد کشور برای دامنه به رتبه بندی سایت و سئو سایت در آن کشور خاص کمک می کند، اما سایت را در رتبه بندی جهانی محدود می کند.

فاکتورهای صفحه

کلمه کلیدی در تگ عنوان

تگ عنوان دومین بخش مهم محتوای صفحه است، در نتیجه سیگنال قوی در سئو on-page ارسال می کند .

شروع تگ عنوان با کلمه کلیدی

بر مبنای اطلاعات MoZ، تگ عنوانی که با کلمه کلیدی شروع می شود در مقایسه با اتگ عنوانی که کلمه کلیدی در انتهای آن قرار دارد، از کارایی بهتری برخوردار است.

کلمه کلیدی در تگ توضیحات

این هم نشانه دیگر مرتبط بودن است و شما را متمایز می سازد.

وجود کلمات کلیدی در تگ H1

تگ H1 دومین تگ عنوان است که سیگنال مرتبط بودن را به گوگل ارسال می کند.

کلمه کلیدی عبارتی است که بیشترین استفاده از آن در متن شده

انتخاب کلمه کلیدی که بیشتر از سایر کلمات مورد استفاده قرار گرفته، نشانه مرتبط بودن است.

طول محتوا

محتوایی که کلمات بیشتری دارد می تواند سطح گسترده تری را پوشش دهد و به مقالات سطحی و کوتاه ارجحیت دارد.

تراکم کلمه کلیدی

تراکم کلمه کلیدی مبنایی است که گوگل از آن برای انتخاب عنوان صفحه استفاده می کند. اما استفاده بیش از حد می تواند به شما آسیب برساند.

پنهان سازی معنایی کلمه کلیدی در محتوا ( LSI)

LSI کلمات کلیدی به موتورهای جستجو کمک می کند معنی کلماتی که بیش از یک معنی دارند را استخراج کند. وجود یا عدم وجود LSI نشانه کیفیت محتوااست.

کلمات کلیدی LSI در عنوان و تگ توضیحات

به عنوان محتوای صفحه، کلمات کلیدی اLS در صفحه تگ متا به گوگل در تشخیص بین مترادف ها کمک می کند. همچنین به عنوان یک نشانه مرتبط بودن هم هست.

سرعت بارگذاری صفحه از طریق HTML

هم گوگل و هم بینگ از سرعت بارگذاری صفحه به عنوان یک فاکتور رتبه بندی استفاده می کنند. عنکبوت های موتورهای جستجو به راحتی می توانند سرعت سایت شما را بر اساس کدهای صفحه و حجم فایل ها تخمین بزنند.

محتوای تکراری

محتوای یکسان در همان سایت (قیمت طراحی سایت) می تواند روی دید موتورهای جستجو نسبت به آن سایت تاثیر منفی داشته باشد.

نگارش متعارف

استفاده از این تگ مانع از این می شود که گوگل صفحاتتان را محتوای تکراری محسوب کند.

سرعت بارگذاری صفحه از طریق کروم

ممکن است گوگل از داده های کاربران کروم برای کنترل بهتر سرعت صفحه استفاده کند و بهتر است شما برای افزایش سرعت سایت از Content Delivery) CDN Network) استفاده کنید.

بهینه سازی تصاویر

تصاویر on – page سیگنال مرتبط بودن مهمی از طریق نام فایلش، متن Alt ، عنوان توضیحات و تیتر به موتورهای جستجو ارسال می کند.

تاخیر در به روز رسانی محتوا

در آپدیت های اخیر گوگل ریتم قرار دادن محتوا مخصوصا برای جستجوهایی که حساس به زمان است، اهمیت پیدا کرده است. این فاکتور بسیار حائز اهمیت است و گوگل تاریخ آخرین به روز رسانی را برای صفحات خاص نشان می دهد.

مقدار به روزرسانی محتوا

مقدار ویرایش و تغییر یک فاکتور تازگی است. افزودن یا حذف کامل یک بخش، نسبت به تغییر مفهوم چندتا از کلمات به روزرسانی چشمگیرتری است.

پیشینه به روزرسانی صفحه

در طول زمان، صفحه هر چند وقت یکبار به روزرسانی شده؟ روزانه، هفتگی، هر ۵ سال یکبار. تناوب به روز رسانی صفحه در تازگی آن تاثیر گذار است.

مشهود بودن کلید واژه

داشتن کلید واژه که در ۱۰۰ کلمه اول محتوا ظاهر شود، یک نشانه مرتبط بودن است.

کلمه کلیدی در تگ H2 , H3

وجود کلمه کلیدی در زیر عنوان H2 , H3 هیئت Moz هم با این موضوع موافق است.

چیدمان کلمات کلمه کلیدی

تقدم و تاخر در کلمات کلیدی می تواند موجب کسب رتبه بهتر و یا رتبه ضعیف تر شود. بهترین کار این است که از  Keyword Research استفاده کنید.

سیگنال ( سایت )

HTTPS

با استفاده از کد گذاری در SSL و SHARING یک لایه اضافی  از امنیت را روی بستر پروتکل HTTP در طراحی سایت حرفه ای اعمال میکند که باعث میشود در مسیر ارسال داده بین سرور و کلاینت امکان هک اطلاعات بسیار سخت شود.

بر اساس آماری که Moz در سال ۲۰۱۶ ارائه کرده است، وب سایت های تحت HTTPS حدود ۳۰ درصد از کل نتایج جستجوی گوگل را تشکیل میدهند.

به نظر شما در  این مورد مخصوصا در سایت های ایرانی چیست؟

تاثیر https در افزایش رنکینگ کلی در جهت بهبود سئو، هنوز هم به همان اندازه قبل است.  فقط تعداد سایت هایی که از این امکان استفاده می کنند افزایش یافته است. طبیعتا نباید فکر کنید تنها با این کار ساده می توانید رتبه بندی سایت و نیز سئو سایت خود را افزایش دهید.

رابط موبایلی

سیگنال-های-سایت

واکنش گرا بودن به فاکتور مهمی در رنکینگ نتایج جستجو گوگل تبدیل شد. راههای زیادی وجود دارد که سایتتان رابط موبایلی خوبی داشته باشد. از جمله :

•  مطمئن شوید که تنظیمات viewport صفحه بخوبی انجام شده است.
• از فونت های بزرگ استفاده نکنید.
• بین لینک ها بخوبی فاصله ایجاد کنید تا مشخص باشند.
• از پاپ آپ تمام صفحه به هیچ عنوان استفاده نکنید.

 نقشه سایت

 ساخت سایت شما باید نقشه سایت دقیقی با هر دو فرمت XML و HTML داشته باشد.

نشانه گذاری (Schema markup)

میتوانید نتایج تست های خود را به گونه ای طراحی کنید که با اضافه کردن نشانه به HTML ساخت وب سایت جذابتر بنظر برسند.

AMP

AMPطرح کدباز گوگل است که با هدف سرعت بخشیدن به مرور صفحات وبسایت های موجود، از طریق تلفن همراه ارائه شده است.

 لینک های سایت های غیر معتبر

بخاطر داشته باشید که ارتباط لینکی با سایت های معتبر یک سیگنال قوی  بشمار میرود.

تعداد بالای لینک های خروجی

قرار دادن صفحه وبی با تعداد بیش از اندازه ای لینک خارجی  میتواند قابلیت ها و توانایی خواندن محتوا را تحت تاثیر منفی قرار دهد.

تعداد صفحات سایت

طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) بزرگ با تعداد زیادی صفحه با کیفیت اعتبار بیشتری نسبت به طراحی سایت با صفحات خیلی کم بدست می آورد

زمان های آفلاین شدن سایت

اگر سایت شما به دلیل مشکلات سرور زمان آفلاین شدن زیادی را تجربه کند، روی رنک شما تاثیرگذار است. بسیار حیاتی است که از پلتفرم هاست مناسبی استفاده کنید و توسعه دهندگان وب شما بدانند دارند چکار میکنند!

لینک خارجی

•  یک لینک خارجی در واقع رای اعتمادی است که شما به سایت دیگری میدهید و بخشی از رنکینگ طراحی سایت حرفه ای  خود را به اشتراک میگذارید.
• هنگام انتخاب anchor text استفاده از عنوان وبسایت مفید است خصوصا اگر به عنوان مثال از عبارت “طبق تحقیقاتی که نیوسئو انجام داده است ” استفاده کنید به این ترتیب تاثیرگذاری و شفافیت عبارت لینکدار افزایش می یابد چرا که بازدید کنندگان متوجه میشوند که دقیقا چه چیزی در انتظار آنهاست .
•  زمانیکه به سایتی دیگر لینک می دهید سعی کنید از مواردی که توضیح میدهد آنها چه میکنند دوری کنید.
• لینک دادن به سایت های مرجع، باعث افزایش سئو سایت و رتبه سایت خواهد شد.
• قیمت طراحی سایت

لینک-خارجی

• لینک های خارجی ارزش طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) شما را پایین نمی آورد و این نشان میدهد که نویسندگان بزرگ بلاگ های کوچک الزاما اعتبار زیادی ندارند.
• هر گونه طرح ساختار لینک به عنوان سئوی منفی در نظر گرفته میشود و ممکن است منجر به جریمه شود.
• لینک های خارجی میتوانند نشانه ای از سیگنال اعتماد باشند.
• لینک های ناقص چه داخلی و چه خارجی نشانه ای از ضعف وب سایت در نگهداری و مراقبت به شمار میرود.
• لینک های وابسته خوب هستند ولی مطمئن شوید از متا تگ nofollow استفاده میکنید تا بهترین عملکرد را برای گوگل داشته باشند.
• شما همچنین بایستی از متا تگ nofollow زمانیکه به اسپانسر سایت، تبلیغات پایه (مثلا طراح سایت) لینک میدهید استفاده کنید.

بررسی سئو

با چک کردن سئو می توانید مشکلات سایت خود را برطرف سازید و سئو را به درجه بالایی رسانده و  منجر به افزایش بازدید سایت شوید.

روش های بررسی سئو سایت

برای بررسی سئو وب سایت دوازده گام وجود دارد که در ادامه به توضیح آنها خواهیم پرداخت.

گام اول گوگل آنالیتیکز (Google Analytics) و وبمستر کد ( Webmaster Code )

بررسی-سئو

•  گوگل آنالیتیکز برای ردیابی ترافیک کانال های مختلف  و چگونگی ارتباط مخاطب با صفحات وب سایت شما کاربرد خواهد داشت.
• گوگل وبمستر برای آنالیز خطاهای خزش (Crawl)، لینکهای شکسته، اسپم وب، حذف URLهای غیر ضروروی بکار می رود.

گام دوم؛ Robots.txt

فایل Robots . txt را ایجاد کنید و نقشه سایت خود را به آن ارسال کنید. فایل Robots . txt به موتورهای جستجو می گوید که چه صفحاتی در وبسایت شما ایندکس شده است.

گام سوم؛ نقشه سایت HTML و XML

نقشه های سایت فرصتی  را ایجاد می کند تا موتورهای جستجو درباره هر تغییر موجود در سایت اطلاع حاصل کنند.

گام چهارم؛ کانونیکال کردن Canonicalization ) URL )

بررسی کنید که آیا وبسایت در هنگام باز شدن آدرس صفحه آن به صورت www یا بدون www و یا هر دو است. اگر هر دو است آن وقت دومین ارجح وبسایت را انتخاب کنید و نیز آن را در گوگل وبمستر انتخاب کنید. ریدایرکت ۳۰۱ برای پیاده سازی بین نسخه های http:// و http:/ / www وب سایت ضروری است، اگر این کار را نکنید تمام لینکهای ورودی که به http : / / example . com اشاره می کنند با اعتبار به http : / / www . example . com منتقل نمی شود و بالعکس.

گام پنجم؛ اصلاح لینک های شکسته

در صورت وجود لینک شکسته یک صفحه باز نمی شود. بسیار مهم است که آنها را برطرف کنید به دلایل زیر :

• باعث رنجش کاربر می شود؛
• تصوری ایجاد می کند که شما به طور منظم وبسایت را بررسی یا نظارت نمی کنید؛
• باعث لطمه زدن به اعتبار می شود ؛
• نرخ تبدیل وبسایت را در صورتی که سایت فروش باشد تحت تأثیر قرار می دهد
• به سئو و رتبه بندی سایت تان لطمه وارد می کند.

گام ششم؛ تست سرعت

بررسی-سئو

صفحه طراحی سایت ( طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی)باید در ۵ تا ۷ ثانیه بارگذاری شود. این کار را می توانید با ابزار GT metrix بررسی کنید.

گام هفتم؛ نسخه موبایل دوستانه

بررسی-سئو

طراحی سایت حرفه ای باید به صورت واکنش گرا باشد.

گام هشتم؛ تحقیق کلمه کلیدی

بررسی-سئو

کلمه کلیدی فعالیت اصلی در آنالیز سئو وبسایت است و یکی از فاکتورهای تعیین کننده در موتور جستجو است. کلمه کلیدی می تواند باعث موفقیت یا شکست یک فعالیت بازاریابی آنلاین وبسایت شود

گام نهم؛ متا تگها

بررسی-سئو

این تگها شامل بهینه سازی موضوعات و بهینه سازی توضیحات (description) می باشد. بهینه سازی موضوعات کمک در رتبه بندی وبسایت و سئو سایت میکند در حالیکه بهینه سازی سایت توضیحات کمک در افزایش CTR (نرخ از طریق کلیک) وبسایت می شود.

گام دهم؛ آنالیز رقیب

این یک مرحله بسیار مهم بررسی سئو است به این ترتیب که به طور منظم مراقب رقبای خود باشید تا بدانید آنها چه کرده اند و از چه مواردی برای موفقیت خود استفاده می کنند. برای بررسی رقبای خود باید  مواردی را در نظر بگیرید مانند مدت فعالیت سایت، بک لینک ها، رتبه کلمه کلیدی در گوگل و غیره.

گام یازدهم؛ افزایش پیشنهادات مرتبط

بسیار مهم است که ویژگی اضافه کنید که از طریق آن بتوانند کاربران تجربیات خوب خود را ارسال کنند.

گام دوازدهم؛ بهینه سازی پارامترهای بیرونی سایت / لینک بیلدینگ

بررسی-سئو

اعتبار صفحه و لینک بیلدینگ را برای حفظ رتبه بندی کلمه کلیدی با وبسایت های اعتبار بالا و دارای رتبه بندی بالا شروع کنید. برای بررسی سئو سایت خود برخی سایت های آنلاینی هستند که بر اساس معیارهای تعریف شده در آنها به آنالیز سئو سایت شما پرداخته و می توانید با استفاده از آنها مشکلات سئوی خود را برطرف کنید.

سئو و مزایای آن

• با استفاده از سئو، به موقعیت های مطلوب  در بین موتورهای جستجوی می توان رسید.
• اگر سئو سایت شما بهینه شود،  در رتبه بندی بالاتر نسبت به سایت هایی که از سئو برای بهینه سازی سایت شان استفاده نکردند قرار می گیرد.
• با سئو، وبسایت شما در حضور آنلاین بهبود خواهد یافت و ترافیک مؤثرتری جذب خواهد کرد .
• رتبه بندی بالاتر شرکت شما در موتور جستجوی مشتری راغب تر، فروش و سود بیشتری به دست خواهید یافت
• با گذشت زمان، برای شما بازگشت بیشتر سرمایه را خواهد داشت.
• طراحی سایت (طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی) بهینه شده بر روی همه مرورگرها قابل مشاهده است و باعث افزایش بازدید کنندگان می شود.
• موتورهای جستجو به آسانی می توانند دسته بندی کنند و صفحات روی سایت شما را ایندکس نمایند
• سئو یک ارزیابی ماهانه و یک گزارش ماهانه از نرخ موفقیت وب سایت شما ارائه می کند.

مزیت-استفاده-از-سئو

مزیت تبلیغات در گوگل (Google AdWords):

بهینه سازی سایت

قیمت طراحی سایت

مزیت-تبلیغ-در-گوگل

• Adword به شما اجازه می دهد تبلیغات هدفمندی داشته باشید .
• گوگل AdWords دسترسی سریع برای بازدید کنندگان و مشتریان بالقوه فراهم می کند.
• هیج حداقل محدودیتی برای هزینه تبلیغات شما وجود ندارد و می توانید ویرایش کردن تنظیمات بودجه خود را انتخاب کنید.
•  تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords ) مقرون به صرفه برای همه اندازه کمپین هاست بطوریکه می توانید بر روی مقدار پرداختی در زمان کلیک بازدید کننده بر روی تبلیغ تان تصمیم بگیرید و شما تنها پرداخت می کنید زمانی که آنها بر روی تبلیغ شما کلیک می کنند.
•  گوگل AdWords مقرون به صرفه تر نسبت به رقبای عمده ای از جمله Printed business directories، تبلیغات بنری، فعالیت های بازاریابی offline منظم و ایمیل مستقیم است.
• می توانید تبلیغ موجود خود را ویرایش کنید و تغییرات در روی گوگل را در عرض چند دقیقه مشاهده کنید.
• تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords) انواعی از فرمت های تبلیغ را از نظر ویدئوها، تصاویر، متن و موبایل ارائه می دهد
•   تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords) سایت شما را با در معرض قرار گیری مؤثر نام برند، به این عنوان که شما تنها برای کلیک پرداخت می کنید فراهم می کند.
•  گزارش عملکرد جزئیات بر حسب تقاضا در دسترس است.

نتیجه گیری :

به طور کلی مزایای سئو و تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords)  اگرچه در بسیاری از جهات تفاوت دارد؛ اما هر دو به نظر می رسند به عنوان راه حل هایبازاریابی آنلاین هستند که با در معرض قرار گیری وبسایت بهینه شده، مشتریان بالقوه ای به سایت شما هدایت می کند.