تبلیغات

بهینه سازی سایت  و سئو سایت موتور جستجو (SEO) و تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords) اجزای اصلی بازاریابی موتور جستجو (SEM) هستند. در ادامه به تشریح تفاوت بین سئو و AdWords و نیز مزایای سئو در برابر AdWords اشاره می کنیم.

سئو

سئو چیست؟

سئو یا بهینه سازی موتور جستجو فرایند قرار دادن حضور وبسایت یا متن بر روی صفحات وب است با انجام این کار موتورهای جستجو مانند گوگل علاقه مندی بیشتری به وبسایت شما خواهند داشت. سئو، سایت را از نظر کلمات کلیدی و مقالات موجود در صفحات بهینه سازی سایت می کند.

تبلیغات در گوگل (گوگل Adwords) چیست؟

تبلیغات-در-گوگل

گوگل Adwords یکی دیگر از گزینه بازاریابی اینترنتی برای تبلیغات است که قادر می سازد شما تبلیغات خود را بر روی صفحه نتایج بالای جستجو بر روی گوگل همچنین دیگر وبسایت ها وابسته (affiliate) قرار دهید.

google-adwords

تفاوت بین سئو وگوگل AdWords

• Adwordsبرای سایت های گوگل است و وبسایت هایی است که از گوگل Adsense استفاده می کنند؛ در حالیکه سئو اصولا برای همه موتورهای جستجو قابل استفاده است.
• تبلیغات گوگل در بالای نتایج جستجوی گوگل است اما با سئو بسیار سخت تر می توان به یکی از موقعیت های بالا در نتایج جستجوی رسید.
• Adwords فوری تر از سئو است از این رو می توانید کمپین های تبلیغاتی تقریبا بلافاصله ایجاد کنید و شروع به گرفتن ترافیک هدفمند کنید؛ در حالیکه با سئو نیاز دارید وقت بیشتری برای کسب رتبه بندی سایت و ترافیک خوب بگذارید.
• با تبلیغات در گوگل (Adwords) محاسبه کردن نرخ بازگشت سرمایه (ROI) آسانتر است؛ در حالیکه با سئو مشکل تر است، به این دلیل که فاکتورهای زیادی وجود دارد که نقش ایفا می کند و تنها هزینه تبلیغات و درآمد نیست.
• .با Adwords می توانید کلمات کلیدی متعددی را در یک زمان مورد هدف قرار دهید حالیکه با سئو نیاز دارید تنها بر روی تعدادی ازکلمات کلیدی برای بهترین نتیجه تمرکز کنید.
• با Adwords می توانید بر روی دیگر وبسایت های گوگل و وبسایت ها که از گوگل Adsense استفاده می کنند تبلیغ کنید، اما نتایج از سئو تنها برای صفحات نتایج جستجو هستند .
• نتایج گوگل Adwords سریعتر است که می تواند مانیتور شود و به شیوه روشنی از طریق گوگل آنالیتیکز آنالیز شود، در حالیکه سئو مدتی طول می کشد تا ترافیک ایجاد کند و مشتری را (leads) واجد شرایطی برای طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی) شرکت جذب کند.
• سئو سرمایه گذاری است که برای همیشه است؛ در حالیکه لینکهای اسپانسر شده (ضمانت شده) استراتژی های کوتاه مدت هستند.

الگوریتم های گوگل

الگوریتم پاندا

گوگل پاندا یکی از الگوریتم های گوگل است که ارائه داده تا سایت های اسپمر و ساخت سایت هایی که کارشان تولید محتوای بی کیفیت و کپی شده است پنالتی کند (در فرهنگ لغت گوگل پنالتی همان جریمه است).

فرمول کاری الگوریتم پاندا به صورت زیر است:

تعداد بازدید + مدت زمان هر بازدید + کیفیت محتوا = امتیاز شما در گوگل

اگر علاقه مندید اطلاعات بیشتری در این مورد به دست بیاورید می توانید لینک های زیر را مطالعه کنید.

https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Panda
https://moz.com/google-algorithm-change

http://www.seo-thww.seo-theory.com/google-panda/

الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن گوگل در ۲۴ آپریل سال ۲۰۱۲ میلادی (سه شنبه ۵ اردیبهشت سال ۱۳۹۱ شمسی) کار خود را در موتور جستجوی گوگل شروع کرد، این الگوریتم اهدافبسیار زیادی را دنبال می کند از جمله مطالب تکراری، وب اسپمر ها، سئو کلاه سیاه،لینک های زیاد و… اگه در این مطلب به طور مختصر نحوه کار آن بررسی خواهد شد.

هدف اصلی پنگوئن مبارزه با عوامل زیر است:

• استفاده بیش از حد کلمات کلیدی
• مبارزه با اسپم ها و وب های ناقص کپی رایت

شما باید چه کاری انجام دهید؟

• از امکان اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی استفاده کنید، این کار محبوبیت شما را افزایش می دهد
• از کلمات کلیدی تکراری برای لینک خود استفاده نکنید و از محتوای منحصر به فرد استفاده کنید
• خیل عظیمی از لینک ها را ایجاد نکنید
• از شبکه های اجتماعی بهره ببرید
• محتوای خود را به صورت منظم ایجاد کنید

AUTHORITY

Authority به معنی اعتبار صفحه نزد موتورهای جستجو است. اگر اعتبار شما نزد موتورهای جستجو بالا باشد موتورهای جستجو شما را جزو لیست دوستان قرار می دهند و همین طور پنالتی زن پاندا و پنگوئن را برای شما غیر فعال می کنند. در زیر می توانید عوامل و دستور العمل های افزایش یا کاهش Authorityرا مشاهده کنید:

• Authority با افزایش عمر وب سایت شما افزایش پیدا می کند
• با افزایش پیج رنک Authority بیشتر می شود
• سعی کنید تا جای ممکن قالب خود را بهینه کنید
• تعداد کامنت ها تاثیر گذار است
• تعداد + در گوگل باعث افزایش Authority می شود
• تعداد لایک های فیسبوک صفحه فیس بوک شما و تعداد + های صفحه گوگل پلاس شما
• رتبه سایت الکسا باعث افزایش Authority خواهد شد
• آیدیت زمان بندی شده همچون ۱ روز در میان یا حداکثر هفته ای یک بار (برای طراحی سایت (طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی) هایی که وبلاگ دارند)
• نوع دامنه شما خیلی تاثیر گذار است، بالاترین Authority مربوط به دامنه های دولتی و org. است و پایین ترین Authority مربوط به دامین های رایگان با مثال biz
• تعداد لینک هایی که به وب سایت شما داده می شود بسیار مهم است (لینک های یک طرفه)
• تصاویر شما باید تا جای ممکن در سایت خودتان آپلود شوند
• ساخت صفحه فیس بوک، گوگل پلاس، توییتر، ویمئو و و لینک دادن به آن ها در سایت خودتان

شما با رعایت این نکات می توانید به راحتی اعتبار وب سایت خود را افزایش دهید.

الگوریتم PAGE LAYOUT

پیج لایوت ( Page Layout) یک الگوریتم وسیع مانند پنگوئن و پاندا نیست بلکه سیستمی است برای جریمه ی سایت هایی که تبلیغات آزار دهنده دارند. مانند تبلیغات پاپ آپ، تبلیغاتی که بین مطالب هستند، تبلیغات فلشی که بالا و کناره های سایت هستند.

این تبلیغات علاوه بر غیر حرفه ای بودن و آزار مخاطبان سایت باعث کاهش سرعت و انعطاف وب سایت شما نیز خواهند شد. به این دلایل گوگل با الگوریتم پیج الایوت قصد مقابله با این گونه وب سایت ها را خواهد داشت.
پس شما نیز سعی نمایید امکان تبلیغات خود را هوشمندانه انتخاب کنید و همینطور سعی کنید حجم تبلیغات خود را تا جای ممکن کاهش دهید.

لینک ها برای موتورهای جستجو چه مفهومی دارند؟

دو دلیل برای استفاده از لینک ها برای موتورهای جستجو وجود دارد:

• برای کشف صفحات وب جدید
• برای تصمیم گیری اینکه در رتبه بندی گوگل چه امتیازی به سایت ما بدهد

وقتی که موتورهای جستجو وارد یک صفحه وب می شوند، محتوای آن را در فهرست خود ذخیره می کنند و در این صورت است که تصمیم می گیرند با توجه به محتوا و کلمات کلیدی مناسب در متن چه امتیازی در رتبه بندی سئو سایت به آن صفحه بدهند.

البته گوگل تنها به محتویات متن امتیاز نمی دهد بلکه به تعداد لینکهایی که دیگر به صفحه شما داده اند و اعتبار آن سایت ها هم توجه می کند. به طور ساده این>طور می توان گفت که هرچقدر تعداد لینک های سایت های معتبر به سایت شما بیشتر شود رتبه شما در موتور جستجو بیشتر می شود.

ابزار اندازه گیری page ranking بعد ها بخشی از همه ی الگوریتم های امتیاز دهی سایت ها شد. چرا که راه بسیار خوبی برای ارزشیابی کیفیت یک سایتبود. این راه بسیار موثر بود چرا که می توان تعداد لینک هایی که به یک سایت می شود را به عنوان یک رای گیری درباره مناسب بودن محتوای سایت در نظر گرفت.

برای مثال اگر کسی به صفحه ی دیگری لینک کند پس حتما محتویات آن سایت سزاوار این بوده است که به آن لینک کنند. این بدان معناست که اگر کسی به سایتی لینک می کند در واقع آن سایت را به عنوان یک منبع مفید معرفی کرده است. در غیر اینصورت لینک نمی کرد. درست مثل این است که شما یک رستوران بد را به دوستان خود معرفی نمی کنید.
هرچند که سئو کارها خیلی زود راه هایی برای اداره page rank و کلمات کلیدی برای فریب گوگل پیدا کردند اما گوگل راه هایی برای شناسایی اینگونه سایت ها پیدا کرد و شروع به پاک کردن این نوع از سایت ها از صفحه جستجو کرد.

همچنین گوگل بسیاری از روش ها که در افزایش رتبه سایت خوب به نظر می آمد را در رتبه بندی خود بیهوده قلمداد کرد برای مثال ثبت وب سایت در یک وب دایرکتوری با هدف افزایش رتبه گوگل به این ترتیب که وب دایرکتوری محلی برای داشتنن لینک به وب سایت های دیگر در نظر می شد.

بنابراین گوگل شروع به جریمه اینگونه از سایت ها که از این روش های بیهوده استفاده می کنند، کرد.الگوریتم پنگوئن یکی از همین روش ها برای شناخت انواع ساخت لینک و جریمه کردن سایت هاست.

منظور از NOFOLLOW در کد نویسی

صفتی به نام nofollow وجود دارد که در کدنویسی می توان همانند نمونه زیر به لینک اضافه کرد:

<ahref="http://eighth-art.com"rel="nofollow">Nima Rahbar</a>

این گزینه به گوگل می گوید که این لینک را در رتبه بندی خود لحاظ نکند . در حقیقت به گوگل می گوید که به این لینک اطمینان نکن و آن را در نظر نگیر. بنابراین این سایت در رتبه بندی گوگل باعث بهبود رتبه و نیزی سئو سایت نمی شود.

یکی از دلایلی که این کار انجام می شود این است که وب سایت کنترلی به لینک هایی که به آن اضافه می شود ندارد. در حقیقت وقتی نمی داند که آن لینک ها قابل اطمینان هستند یا نه به گوگل هم این اطمینان را نمی دهند.

این کار خیلی بیشتر از آنچه شما تصور کنید متداول است. نمونه هایی از مکانهایی که وب سایت لینک ها را nofollow می کند را در زیر مشاهده می کنید:

• لینک های قرار داده شده در کامنت های وبلاگ
• محل قرار گیری پست ها
• بخش نظرات کاربران
• بخش ویرایشگر صفحات وب (برای مثال ویکی پدیا)
• بخش پاسخگویی یاهو
• امضای الکترونیکی که گاه به صورت یک لینک ایجاد می شود

کاربران می توانند به طور رایگان در همه این مکان ها لینک قرار دهند و مد این لینک ها کار انجام شدنی نیست. بنابراین برای جلوگیری از کار اسپم کن لینکصاحبان سایت ترجیح می دهند که همه لینک هایی که توسط کاربران گذاشته شده است را nofollow کنند.

مورد دیگر استفاده از nofollow برای تبلیغات است .اگر در طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی، قیمت طراحی سایت)  شما یک بنر وب سایت که به عنوان تبلیغ به شما لینک کند راخریداری کنید طبق درخواست گوگل می بایست از صفت nofollow استفاده کنید تا گوگل بداند که در رتبه بندی نباید امتیازی به این نوع از لینک ها بدهد. گوگل قانون استفاده از صفتnofollow را به قسمت مطالب مطبوعاتی، دایرکتوری مقاله و تبلیغات تعمیم داده است.

از لحاظ کاری شما باید این را بدانید که لینک های دارای صفت nofollow مثال لینک های nofollow به طور مستقیم به رتبه سایت شما کمک نمی کنند. اما این به این معنا نیست که اینگونه لینک ها ارزشمند نیستند. کاربران توجهی به این که لینک مورد نظر است یا خیر نمی کنند و برای بازدید سایت روی لینک کلیک می کنند و این نکته دلیل خرید تبلیغات آنلاین است.

نکته ای که باید خاطر نشان کرد این است که شما برای درست کردن لینک احتیاج به لینک های nofollow دارید تا در هنگام رتبه بندی گوگل لحاظ شوند.

سئو و مزایای آن

• با استفاده از سئو، به موقعیت های مطلوب  در بین موتورهای جستجوی می توان رسید.
• اگر سئو سایت شما بهینه شود،  در رتبه بندی بالاتر نسبت به سایت هایی که از سئو برای بهینه سازی سایت شان استفاده نکردند قرار می گیرد.
• با سئو، وبسایت شما در حضور آنلاین بهبود خواهد یافت و ترافیک مؤثرتری جذب خواهد کرد .
• رتبه بندی بالاتر شرکت شما در موتور جستجوی مشتری راغب تر، فروش و سود بیشتری به دست خواهید یافت
• با گذشت زمان، برای شما بازگشت بیشتر سرمایه را خواهد داشت.
• طراحی سایت (طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی) بهینه شده بر روی همه مرورگرها قابل مشاهده است و باعث افزایش بازدید کنندگان می شود.
• موتورهای جستجو به آسانی می توانند دسته بندی کنند و صفحات روی سایت شما را ایندکس نمایند
• سئو یک ارزیابی ماهانه و یک گزارش ماهانه از نرخ موفقیت وب سایت شما ارائه می کند.

مزیت-استفاده-از-سئو

مزیت تبلیغات در گوگل (Google AdWords):

بهینه سازی سایت

قیمت طراحی سایت

مزیت-تبلیغ-در-گوگل

• Adword به شما اجازه می دهد تبلیغات هدفمندی داشته باشید .
• گوگل AdWords دسترسی سریع برای بازدید کنندگان و مشتریان بالقوه فراهم می کند.
• هیج حداقل محدودیتی برای هزینه تبلیغات شما وجود ندارد و می توانید ویرایش کردن تنظیمات بودجه خود را انتخاب کنید.
•  تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords ) مقرون به صرفه برای همه اندازه کمپین هاست بطوریکه می توانید بر روی مقدار پرداختی در زمان کلیک بازدید کننده بر روی تبلیغ تان تصمیم بگیرید و شما تنها پرداخت می کنید زمانی که آنها بر روی تبلیغ شما کلیک می کنند.
•  گوگل AdWords مقرون به صرفه تر نسبت به رقبای عمده ای از جمله Printed business directories، تبلیغات بنری، فعالیت های بازاریابی offline منظم و ایمیل مستقیم است.
• می توانید تبلیغ موجود خود را ویرایش کنید و تغییرات در روی گوگل را در عرض چند دقیقه مشاهده کنید.
• تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords) انواعی از فرمت های تبلیغ را از نظر ویدئوها، تصاویر، متن و موبایل ارائه می دهد
•   تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords) سایت شما را با در معرض قرار گیری مؤثر نام برند، به این عنوان که شما تنها برای کلیک پرداخت می کنید فراهم می کند.
•  گزارش عملکرد جزئیات بر حسب تقاضا در دسترس است.

نتیجه گیری :

به طور کلی مزایای سئو و تبلیغات در گوگل (گوگل AdWords)  اگرچه در بسیاری از جهات تفاوت دارد؛ اما هر دو به نظر می رسند به عنوان راه حل هایبازاریابی آنلاین هستند که با در معرض قرار گیری وبسایت بهینه شده، مشتریان بالقوه ای به سایت شما هدایت می کند.

تاثیر HOMEPAGE برای کسب لینک بازگشتی

قبل از لینک شما احتیاج به مطلبی ارزشمند دارید که اغلب بخش homepage (تاثیر HOMEPAGE برای کسب لینک بازگشتی) شما را تشکیل می دهد. البته گاهی افراد لینک را به بخش هایی به جز homepage مثل بخش وبلاگ نویسی، ابزار و … سایت خود ارجاع می دهند، گاهی این بخش ها از قبل در سایت شما وجود دارد و گاهی شما این بخش ها را با هدف ایجاد لینک بازگشتی درست می کنید.

این چیزی است که با عنوان کسب لینک بازگشتی و یا شایسته لینک شدن توسط سایت های دیگر از آن یاد می کنیم. در حقیقت ساخت لینک باید با مطلبی که سزاوار لینک شدن باشد شروع شود. ایجاد لینک با یک صفحه وب کم ارزش کار دشواری است اما اگر افراد یک مطلب را ارزشمند و سزاوار تقسیم کردن با بقیه ببینند کار بسیار آسان تر می شود.

بهینه سازی سایت 

قیمت طراحی سایت

استراتژی ساخت لینک چیست؟

به روندی که طی آن سعی در افزایش لینک دادن سایت های دیگر به سایت شما می شود ساخت لینک می گویند. که گاه با اهداف فراگیری همراه است. این شود را استراتژی ساخت لینک می گویند که گاه با اهداف فراگیری همراه است. این لینک ها از مطالب بخش های مختلف متعلق به سایت شما استفاده می کنند و این مطالب می توانند هر چیزی درباره ی اخبار محصول و سرویس دهی شما باشند.

یافتن پتانسیل و امکانات با ارزش

امکانات با ارزش در حکم قلب استراتژی ساخت لینک است که به منظور جذب افراد و لینک گرفتن از آنها ایجاد می شود و به عنوان وسیله ای از آن یاد می کنیم که باعث جذب افراد و دنبال کردن مطالب شما و لینک کردن به شما می شود.

پتانسیل با ارزش در هر تجارتی متفاوت است و شما باید بدانید که چه امکاناتی برای تجارت شما مفید است و باعث جذب افراد می شود و مناسب استفاده در ساخت لینک است.

مثال هایی از امکانات و پتانسل ها را در زیر مشاهده می کنیم:

• محتوا
• داده
• محصولات
• سرویس ها
• مردم

یکی از امکاناتی که سئو کارهای متخلف از آن استفاده می کنند پول است. البته واضح است هر امکانات و پتانسیلی که بخواهیم از آن استفاده کنیم احتیاج به یک سرمایگذاری دارد اما این نوع از سئو کارها از طریق معامله نقدی به کسب لینک می پردازند. خرید به شدت مخالف قوانین گوگل است و اگر طراحی سایت (طراحی سایت شرکتی،طراحی سایت فروشگاهی) از این گونه روش کند جریمه سنگینی خواهد داشت و از صفحه جستجو حذف می شود. بنابراین ما این روش ها را اصلا توصیه نمی کنیم.

همچنین شما نیاز دارید امکاناتی را قرار دهید تا بتوانید افرادی مرتبط با موضوعتان جذب کنید.