اطلاعات ساختار یافته یا Structured Data

اطلاعات ساختار یافته یا Structured Data اطلاعاتی هستند که به موتورهای جستجو کمک می کنند که دید بهتری نسبت به ساخت سایت یا یک ایمیل داشته باشند. تاکنون استانداردهای بسیاری برای استراکچرد دیتا ایجاد شده است که توسط آنها می توانیم اطلاعاتی در مورد یک فیلم، مقاله، کتاب،دستورالعمل طبخ غذا و صدها مورد دیگر را به موتورهای جستجو بدهیم.

همانطور که در بخش الگوریتم ها در مورد الگوریتم مرغ مگس خوار توضیح داده شد، این الگوریتم گوگل میتواند اطلاعات را از درون سایت ها استخراج کند. اگر در صفحه ای، اطلاعاتی به صورت ساختار یافته قرار بگیرد، الگوریتم مرغ مگس خوار راحت تر می تواند اطلاعات را درک و استخراج کند. در تصویر بعدی شاهد هستید که اطلاعات یک فیلم به چه صورت توسط الگوریتم مرغ مگس خوار شناسایی، استخراج و نمایش داده شده است.

تاثیر اطلاعات ساختار یافته بر سئو

اگر بخواهیم به طور خلاصه بگوییم که اطلاعات ساختار یافته بر SEO تاثیر دارد یا خیر، پاسخ بلی است ولی طبق اعلام رسمی گوگل، استفاده از Structured data تاثیری در محاسبات الگوریتم های گوگل برای محاسبه رنکینگ ندارند. ولی به دلیل شیوه نمایش متفاوت صفحات دارای اطلاعات ساختار یافته در صفحه نتایج گوگل، احتمال کلیک کاربران روی آن نتایج بالاتر از نتایج دیگر است و همین امر منجر به بالا رفتن CTR یا نسبت کلیک به نمایش در صفحه نتایج گوگل می شود و نهایتا بهره گیریاز اطلاعات ساختار یافته اثر مثبتی از دیدگاه سئو خواهد داشت.

در نتیجه استفاده از Structured data در سئوی حرفه ای بسیار حائز اهمیت است و یک سئوکار مجرب باید با انواع استانداردهای اطلاعات ساختار یافتهآشنا باشد و بتواند به بهترین نحو از آنها استفاده کند. ضمنا استفاده غیر اصولی از اطلاعات ساختار یافته که به قصد فریب الگوریتم های موتور جستجو به سایت اضافه شده باشد ممکن است به جریمه گوگل منجر شود.

نحوه نمایش نتایج دارای اطلاعات ساختار یافته در SERP

همان طور که گفته شد، انواع گوناگون اطلاعات ساختار یافته وجود دارد. اطلاعات ساختار یافته دربسیاری موارد در نحوه نمایش نتیجه جستجو در SERP تاثیر می گذارد. در زیر به سه مورد از آنها اشاره شده است.

نمایش تعداد ریویوکنندگان و میانگین امتیاز داده شده توسط آنان

نمایش دستورالعمل طبخ غذا

نمایش مشخصات فنی یک محصول

فرمت های پیاده سازی اطلاعات ساختار یافته

روشهای متعددی برای پیاده سازی Structured data در سایت و یا ایمیل از قبیل RDFa و Microdata و JSON-LD وجود دارند. در حال حاضر همه موتورهای جستجوی بزرگ قابلیت فهم هر سه فرمت را دارند ولی از سال 2016 گوگل توصیه میکند که از JSON-LD برای پیاده سازی اطلاعات ساختار یافته در طراحی سایت ها (طراحی سایت فروشگاهی، طراحی سایت شرکتی، قیمت طراحی سایت) استفاده کنند و این بدان معنی است که ممکن است در آینده روشن  RDF-a  و Microdata دیگر پشتیبانی نشود.

منبع استانداردهای اطلاعات ساختار یافته

سایت Schema.org در سال ۲۰۱۱ توسط موتورهای جستجوی بزرگ گوگل، بینگ، یاهو و پاندکس ایجاد شده و همواره توسعه داده می شود و استانداردهای اطلاعات ساختار یافته بسیاری تا کنون برای محصول، محل، رویداد، شخص، مقاله، کتاب، شرکت و موارد متعدد دیگر توسط این شرکتها وضع شده است که همگی به درک موتورهای جستجو از سایت یا ایمیل کمک خواهند کرد. جهت آشنایی با انواع اطلاعات مراجعه ساختار یافته و رویت نمونه های عملی مختلف به سایت https://schema.org مراجعه نمایید.

پیاده سازی اطلاعات ساختار یافته

اگر از سیستم های مدیریت محتوا معروف مانند وردپرس، جوملا، دروپال و امثال آنها استفاده می کنید، افزونه های متعددی برای افزودن برخی از انواع اطلاعات ساختار یافته پر کاربرد به سایت وجود دارد که بسیاری از آنها به صورت رایگان قابل دانلود و نصب هستند. ولی اگر سایت شما بهصورت طراحی سایت اختصاصی نوشته شده است، باید به صورت اختصاصی کدنویسی کنید.

اگر سایت شما دارای تعداد صفحات اندک باشد و حجم تولید محتوای بالایی نیز نداشته باشید، می توانید از برخی سایت های آنلاین مانند نمونه های زیر استفاده کرده و اطلاعات ساختار یافته مورد نظرتان را تولید کنید و به صورت دستی در صفحات قرار دهید.

/https://technicalseo.com/seo-tools/schema-markup-generator

ضمنا می توانید با استفاده از نمونه های متعددی که در سایت https://schema.orgوجود دارد نیز استفاده کرده و اطلاعات ساختار یافته مورد نیازتان را به صورت دستی ایجاد کنید.

Crawl گوگل سرچ کنسول (بخش اول)

بخش Crawl گوگل سرچ کنسول (بخش اول) شامل ۶ زیرمجموعه است که هم حاوی گزارشات مربوط به مانیتورینگ فعالیت خزنده گوگل و اشتباهاتی است که با آن مواجه شده است و هم امکان submit کردن محتوا را برای وبمستر فراهم می کند. در ادامه در مورد هر شش زیرمجموعه Crawl توضیح داده شده است.

Crawl Errors

در گزارش Crawl Errors ایرادهایی که گوگل بات در هنگام کراول صفحه با آن مواجه شده نمایش داده می شوند، گزارش Crawl Errors به دو گروه کلی Site Errors و URL Errors تقسیم می شوند.

گزارش Site Errors، ایرادهای احتمالی کلی سایت در ۹۰ روز گذشته که شامل ایرادهای DNS و اتصال به سرور و فایل robots.txt است را نمایش می دهد.

همانطور که در تصویر بعدی مشاهده می کنید، گزارش URL Errors، ایرادهایی که گوگل بات در هنگام کراول صفحه  با آن مواجه شده است را به تفکیک برای user-agent دسکتاپ و تلفن هوشمند و کراول صفحه
نمایش می دهد.

گزارش URL Errors

در گزارش ها می توانید آدرس صفحه ای که با Error مواجه بوده و همچنین Response Code و تاریخی که گوگل بات آن Error را شناسایی کرده مشاهده کنید. ضمنا با کلیک بر روی نام هر ستون می توانید گزارش URL Errors را بر اساس همان ستون مرتب کنید.

انواع Error های رایج که ممکن است در گزارش Crawl Error با آن مواجه شوید عبارتند از:

• Server Error : همان طور که در فصل مفاهیم در مورد HTTP Response Code داده شده Response Code خانواده ۵۰۰ به معنای ارورهای سمت سرور هستند. بنابراین گزارش ارورهای 5XX در این قسمت قابل رویت هستند.
• Errors 404 : هنگامی که درخواست گوگل بات از سرور با پاسخ ۴۰۴ سرور روبرو می شود.
• 404 Soft : وقتی صفحه ای وجود ندارد، وب سرور باید ارور ۴۰۴ را به درخواست کننده بدهد که هم موتور جستجو و هم مرورگرها متوجه شوند که صفحه و یا فایل مورد نظرشان وجود ندارد. ولی وقتی به جای ارور ۴۰۴، درخواست کننده به صفحه دیگری مانند homepage ریدایرکت شود، گوگل بات آن را به عنوان 404 Soft در نظر می گیرد. این گونه ارورها باید زودتر برطرف شوند.
• Access Denied : اگر موتور جستجو به آدرس URL خاصی دسترسی نداشته باشد، آدرس آن را در این قسمت به شما نمایش می دهد. دلایلی مانند نیاز به لاگین شدن در سایت، بلاک کردن آدرس توسط robots.txt از دلایل رایج عدم دسترسی موتور جستجو به URL ها است. اگر در این گزارش متوجه شدید که آدرسی به اشتباه بر روی موتور جستجو محدود شده است، به رفع محدودیت بپردازید و در غیر این صورت نیاز به انجام کاری نیست.

وظایف مهم یک سئو کار

یکی از کارهایی که هر سئو کار برای ساخت سایت (طراحی سایت، طراحی سایت فروشگاهی،طراحی سایت شرکتی) باید انجام دهد، بررسی کردن جدیدترین ارورها و در صورت امکان پذیر بودن برطرف کردن آنان است.

به عنوان نمونه اگر سئو سایت شما دارای بکلینک های خارجی شکسته باشد که با ارور ۴۰۴ مواجه شوند، ممکن است لیست آن آدرس هایی که با ارور ۴۰۴ مواجه شده اند در گزارش Errors 404 نمایش داده شوند که در آن صورت نیازی به انجام کار خاصی در سرچ کنسول نیست ولی اگر امکانپذیر است با سایت یا سایت هایی که به شما لینک شکسته داده اند مذاکره کنید تا آن لینک ها را اصلاح یا حذف کننده

نکته : وجود ارور ۴۰۴در سرچ کنسول الزاما به معنای ایراد در سایت و یا افت رنکینگ سایت است. در نمونه بالا شاهد الا شاهد بودید که ارورها منشا خارجی داشتند و ایرادی در سایت وجود نداشت،‌ بنابراین این

این گونه ارورهای ۴۰۴ تاثیری در محاسبه رنکینگ سایت ندارند.

Crawl Stats

در گزارش Crawl Stats اطلاعاتی در مورد فعالیت گوگل بات در سایت نمایش داده می شود که شامل تعداد صفحات کراول شده در روز، کیلوبایت دانلود شده در روز و مدت زمان دانلود صفحه به میلی ثانیه است.

تعداد صفحه کراول شده در روز

کیلوبایت دانلود شده در روز

زمان صرف شده برای بارگذاری یک صفحه

Fetch as Google

ابزار Fetch as Google بدون شک یکی از پرکاربردترین ابزارهای سرچ کنسول است. با استفاده از این ابزار می توانید یک صفحه را از دید گوگل ببینید و آن را با صفحه ای که کاربر مشاهده می کند مقایسه کنید. بدین منظور ابتدا آدرس مورد نظرتان را در فیلد آدرس وارد کنید و پس از انتخاب Desktop یا Mobile در صورتی که قصد دارید فقط کد صفحه را بررسی نمایید، روی دکمه FETCH و در صورتیکه قصد دارید صفحه رندر شده را نیز مشاهده نمایید روی دکمه FETCH AND RENDER کلیک کنید.

FETCH AND RENDER

در حالت FETCH AND RENDER، هم کد صفحه FETCH می شود و هم تصویر رندر شده صفحه از دید گوگل و از دید کاربر به شما نمایش داده می شود. به این نکته توجه کنید که صفحه ای که کاربر می بیند باید با صفحه ای که گوگل بات می بیند یکسان باشد و در صورتیکه بخشی از صفحه که برای شما حائز اهمیت است و با تمامی صفحه بر روی گوگل بات بلاک شده باشد، باید نسبت به برطرف کردن آن اقدام کنید.

وقتی که شما یک صفحه را FETCH می کنید، در ستون Status یکی از آیتم های Complete ،Redirected ،Partial و با اروری که گوگل بات با آن مواجه شده نمایش داده می شود.

درخواست از گوگل برای ایندکس صفحه: وقتی در سرچ کنسول یک صفحه را FETCH یا FETCH AND RENDER کنید، همانند تصویر بعد در جلوی آدرس صفحه یک دکمه Request indexing برای مدت ۴ ساعت ظاهر می شود و با کلیک کردن بر روی آن درخواستی به موتور جستجو جهت ایندکس کردن صفحه ارسال می شود.

در صورتی که سایت شما از حجم تولید محتوای کمی برخوردار باشد و برای ایندکس شدن محتواهای جدیدتان عجله داشته باشید، می توانید از این روش برای سریعتر ایندکس شدن صفحات جدیدتان استفاده کنید.

ادامه دارد …