Search Traffic در گوگل سرچ کنسول

بخش Search Analytics حاوی شش زیر مجموعه است که در ادامه به توضیح آنها پرداخته شده است.

Search Analytics

در گزارش Search Analytics اطلاعاتی در مورد جستجوهای انجام شده در یک بازه زمانی مشخص در گوگل که منجر به نمایش دست کم یک صفحه از سایت شما در SERP شده است نمایش داده می شود. در گزارش Search Analytics چهار نوع اطلاعات شامل اطلاعات مربوط به Click و Impression و CTR وPosition نمایش داده می شود که شما می توانید تک تک آنها و یا همه آنها را با تیک زدن انتخاب نمایید و از روند تغییرات آنها در بازه های زمانی مشخص مطلع شوید. در ادامه در مورد آنها توضیح داده شده است.

• Click : تعداد کلیک هایی که در نتایج گوگل بر روی صفحات سایت شما انجام شده است.
• Impression : تعداد رویت سایت شما در نتایج گوگل. (به این نکته دقت داشته باشید که تعداد رویت با تعداد جستجوی انجام شده متفاوت است)
• CTR : این کلمه مخفف Click Through Rate و به معنای نرخ کلیک است و برابر با نسبت کلیک به نمایش و یا به عبارت دیگر نسبت Click بهImpression است. به عنوان نمونه اگر سایت شما ۱۰۰ بار در نتایج گوگل دیده شود و ۱۰ بار روی آن کلیک شود، CTR برابر با 10/100 یا ده درصدخواهد بود.
• Position : پوزیشن نشان دهنده جایگاه در نتایج جستجو است. همان طور که می دانید هر صفحه از نتایج گوگل شامل ۱۰ نتیجه است که در واقع صفحه ۱ نتایج گوگل، پوزیشن یا جایگاه 1 تا۱۰ را تشکیل می دهد و صفحه دو نتایج گوگل از پوزیشن ۱۱ تا ۲۰ را در بر می گیرد.

نکته: هنگامی که به ازای یک کلمه کلیدی دارای impression به عنوان مثال ۵۵ و جایگاه ۳۴ هستید به معنای این است که ۵۵ مرتبه سایت شما در صفحه ۴ نتایج گوگل نمایش داده شده است که به معنای این نیست که به صورت کلی تعداد ۵۵ نفر عبارت مورد نظر شما را جستجو کرده اند، بلکه به معنای این است که تعداد ۵۵ نفر عبارت مد نظر شما را جستجو کرده اند و تا صفحه ۴ نتایج گوگل پیش رفته اند.

بنابراین از این مثال نمی توان متوجه شد که دقیقا عبارت مد نظر شما چند بار در گوگل جستجو شده است.

فیلتر های گزارش Search Analytics

وقتی که وارد گزارش Search Analytics می شوید، گزارش ها بر اساس Query یا عبارات جستجو شده توسط کاربر مرتب شده است. سرچ کنسول این امکان را به شما می دهد که فیلترهای گوناگون را در گزارش گیری اعمال کنید. در ادامه با انواع فیلتر ها آشنا می شوید :

• فیلتر Query

اگر بخواهید گزارش را بر اساس یک Query خاص فیلتر کنید و یا دو عبارت را با هم مقایسه کنیدمی توانید همانند تصویر زیر از فیلتر Query استفاده کنید.

• فیلتر Page

اگر بخواهید صفحات مختلف طراحی سایت (طراحی سایت فروشگاهی،طراحی سایت شرکتی،سئو سایت) را از نظر تعداد کلیک و جایگاه و Impression و CTR بررسی کنید، می توانید همانند تصویر زیر از فیلتر صفحه استفاده نمایید.

• فیلتر Country

 اگر بخواهید ورودی ارگانیگ سایتتان از کشورهای مختلف را با یکدیگر مقایسه کنید می توانید ازفیلتر کشور استفاده کنید.

• فیلتر Device

اگر بخواهید ورودی ارگانیک سایتتان را از نظر نوع وسیله ای که جستجو با آن انجام شده بررسی کنید، می توانید از فیلتر Device استفاده کنید. توسط این فیلتر می توانید فیلترهای موبایل، دسکتاپ و تبلت را در گزارش اعمال کنید.

• فیلتر Search Type

توسط این فیلتر می توانید گزارش Search Analytics را بر اساس جستجوهای Web و Image و Video فیلتر کنید.

• فیلتر Search Apearance

توسط این فیلتر می توان گزارش را بر اساس نحوه نمایش در نتایج گوگل که طبق تصویر زیر شاماسه نوع AMP article rich result و AMP non – rich results و Rich results فیلتر نمایید. البته گزینه های فیلتر ممکن است برای سایت های AIMP و غیر AMP با یکدیگر متفاوت باشد.

• فیلتر Date

توسط این فیلتر می توانید بازه زمانی گزارش را تعیین کنید. گزارش Search Analytics به صورت پیشفرض در بازه ۲۸ روز گذشته است ولی توسط این فیلتر می توانید گزارش را در سرچ کنسول فعلی حداکثر تا ۹۰ روز گذشته و در سرچ کنسول جدید تا ۱۶ ماه گذشته مشاهده کنید.

گزارش Search Analytics در سرچ کنسول جدید همانند تصویر بعدی به نام Performance ارائه می شود.

Links to Your Site

در گزازش Links to Your Site شما می توانید لینک های خارجی سایتتان را مشاهده کنید. این گزارش دارای سه بخش است:

• Who links the mo :

در این ستون، آدرس سایت هایی که به سایت شما لینک داده اند، نمایش داده می شود و با کلیک بر روی هر آدرس می توانید صفحات سایت خودتان را که به آنها لینک داده شده است مشاهده کنید. سپس با کلیک بر روی هر صفحه می توانید صفحات سایت مد نظرتانکه به سایت شما لینک داده است را مشاهده نمایید.

• Your most linked content :

در این ستون آدرس صفحات سایت شما که به آنها لینک داده شده است، نمایش داده می شود.

• How your data is linked:

در این ستون Anchor text یا عباراتی که لینک صفحات طراحی سایت شما به آنها داده شده است، نمایش داده می شود.

نکته : دقت کنید که در گزارش Links to your site همه لینک های خارجی سایت شما نمایش داده نمی شود و ممکن است برخی از آدرس ها نمایش داده نشود. ضمنا این گزارش شامل همه لینک های follow و nofollow می باشد.

Internal Links

در گزارش Internal Links لینک های داخلی سایت شما به ترتیب تعداد نمایش داده می شوند و با کلیک بر روی هر لینک می توانید صفحاتی که به صفحه مذ کور لینک داده اند را مشاهده کنید.

Manual Actions

الگوریتم های گوگل تا حد قابل قبولی قادر به تشخیص اسپم و هر آنچه نقض دستورالعملهای گوگل وبمستر تلقی شود هستند ولی به هر حال مواردی نیز وجود دارند که توسط انسان بررسی شده وتصمیمات لازم در ارتباط با آنها به صورت غیر الگوریتمیک و توسط انسان گرفته می شود.

اگر سایت توسط انسان بررسی شود و تخلف آن محرز شود، برای آن جریمه در نظر گرفته می شود و به صورت دستی به یک صفحه یا یک بخش از سایت و در موارد حاد به کل سایت جریمه تعلق می گیرد و گاهی ممکن است به صورت موقت و یا برای همیشه کل صفحات یک سایت از ایندکس گوگل خارج شود.

اگر سایتی با جریمه دستی روبرو شود، پیغام آن در قسمت Manual Actions با ذکر دلیل همچنین توضیح در مورد اینکه کدام قسمت یا قسمت های سایت تحت تاثیر جریمه قرار گرفته اند نمایش داده می شود.

مواردی که احتمال Manual Action آنها زیاد است به شرح زیر می باشند:

• سایتهای فروشنده و یا خریدار لینک هایی که لینک های داخلی را منتقل می کنند.
• سایت های هک شده
• سایت های اسپم
• صفحات با محتوای بسیار کم
• استفاده از هاست ها
• استفاده از هاست های رایگانی که تعداد صفحات اسپم روی آنها زیاد است.
• و به صورت کلی هر آنچه تقدی کلی هر آنچه نقض Google Webmaster Guidelines تلقی شود.

به عنوان نمونه سایت BMW.de در سال ۲۰۰۶ به دلیل استفاده از doorway pages با جریمه گوگل مواجه شد و PageRank آن به عدد صفر کاهش پیدا کرد.

حال این پرسش مطرح است پرسش مطرح است که اگر با Manual Action گوگل مواجه شدیم، چکار باید بکنیم؟

در مواجه شدن با Manual Action باید با توجه به توضیحی که گوگل برای شما نوشته است دستورالعمل های گوگل وبمستر بوده اقدام شود و پس از اطمینان از برطرف کردن کامل موارد، روی دکمه REQUESTA REVIEW که در تصویر قبل نیزمشاهده کردید کلیک کرده تا گوگل مجددا مواردی که تخلف محسوب شده بوده را به صورت دستی بررسی کند. در صورتی که کارتان را به درستی انجام داده باشید، Manual Action از روی سایت شما برداشته می شود.

International Targeting

قسمت International Targeting شامل دو بخش زبان و کشور است.

• در بخش Language، گزارش صفحات چند زبانه سایت نمایش داده می شود. تعداد صفحه یا صفحاتی که با بیش از یک زبان منتشر شده اند و از تگ hreflang در head صفحه به درستی استفاده کرده اند، در نمودار Hreflang Tag به رنگ آبی نمایش داده می شود و صفحاتی که از hreflang به درستی استفاده نکرده اند در نمودار Hreflang Tags with Errors به رنگ قرمز نمایش داده می شوند.

• در بخش Country این امکان وجود دارد که برای گوگل مشخص کنید که هدف سایت شما کدام کشور است. البته در صورتیکه دامنه سایت شما از نوع کشوری با Country Code TLD باشد، نیازی به انجام کار خاصی در این قسمت نیست و کشور مورد هدف سایت با توجه به TLD، به صورت خودکار تنظیم شده و غیر قابل تغییر است. به عنوان مثال در صورت استفاده از دامنه ir، کشور ایران به صورت خود کار انتخاب خواهد شد.

Mobile Usability

در گزارش Mobile Usability صفحاتی که از نظر موبایل فرندلی بودن دارای ایراد باشند به شما نمایش داده می شوند. پهن تر بودن عرض سایت از عرض صفحه نمایش، نزدیک بودن بیش از حد المان های با قابلیت کلیک و کوچک بودن فونت از جمله ایرادهای رایج موبایل فرندلی بودن سایت هستند.

با توجه به اهمیت میدیاموبایل فرندلی بودن صفحات در محاسبه رنکینگ جستجوهای انجام شده با موبایل، تلاش کنید که هیچ ایرادی در گزارش Mobile Usability  نداشته باشید و ایرادهای احتمالی را در اسرع وقت برطرف نمایید.

Crawl گوگل سرچ کنسول (بخش اول)

بخش Crawl گوگل سرچ کنسول (بخش اول) شامل ۶ زیرمجموعه است که هم حاوی گزارشات مربوط به مانیتورینگ فعالیت خزنده گوگل و اشتباهاتی است که با آن مواجه شده است و هم امکان submit کردن محتوا را برای وبمستر فراهم می کند. در ادامه در مورد هر شش زیرمجموعه Crawl توضیح داده شده است.

Crawl Errors

در گزارش Crawl Errors ایرادهایی که گوگل بات در هنگام کراول صفحه با آن مواجه شده نمایش داده می شوند، گزارش Crawl Errors به دو گروه کلی Site Errors و URL Errors تقسیم می شوند.

گزارش Site Errors، ایرادهای احتمالی کلی سایت در ۹۰ روز گذشته که شامل ایرادهای DNS و اتصال به سرور و فایل robots.txt است را نمایش می دهد.

همانطور که در تصویر بعدی مشاهده می کنید، گزارش URL Errors، ایرادهایی که گوگل بات در هنگام کراول صفحه  با آن مواجه شده است را به تفکیک برای user-agent دسکتاپ و تلفن هوشمند و کراول صفحه
نمایش می دهد.

گزارش URL Errors

در گزارش ها می توانید آدرس صفحه ای که با Error مواجه بوده و همچنین Response Code و تاریخی که گوگل بات آن Error را شناسایی کرده مشاهده کنید. ضمنا با کلیک بر روی نام هر ستون می توانید گزارش URL Errors را بر اساس همان ستون مرتب کنید.

انواع Error های رایج که ممکن است در گزارش Crawl Error با آن مواجه شوید عبارتند از:

• Server Error : همان طور که در فصل مفاهیم در مورد HTTP Response Code داده شده Response Code خانواده ۵۰۰ به معنای ارورهای سمت سرور هستند. بنابراین گزارش ارورهای 5XX در این قسمت قابل رویت هستند.
• Errors 404 : هنگامی که درخواست گوگل بات از سرور با پاسخ ۴۰۴ سرور روبرو می شود.
• 404 Soft : وقتی صفحه ای وجود ندارد، وب سرور باید ارور ۴۰۴ را به درخواست کننده بدهد که هم موتور جستجو و هم مرورگرها متوجه شوند که صفحه و یا فایل مورد نظرشان وجود ندارد. ولی وقتی به جای ارور ۴۰۴، درخواست کننده به صفحه دیگری مانند homepage ریدایرکت شود، گوگل بات آن را به عنوان 404 Soft در نظر می گیرد. این گونه ارورها باید زودتر برطرف شوند.
• Access Denied : اگر موتور جستجو به آدرس URL خاصی دسترسی نداشته باشد، آدرس آن را در این قسمت به شما نمایش می دهد. دلایلی مانند نیاز به لاگین شدن در سایت، بلاک کردن آدرس توسط robots.txt از دلایل رایج عدم دسترسی موتور جستجو به URL ها است. اگر در این گزارش متوجه شدید که آدرسی به اشتباه بر روی موتور جستجو محدود شده است، به رفع محدودیت بپردازید و در غیر این صورت نیاز به انجام کاری نیست.

وظایف مهم یک سئو کار

یکی از کارهایی که هر سئو کار برای ساخت سایت (طراحی سایت، طراحی سایت فروشگاهی،طراحی سایت شرکتی) باید انجام دهد، بررسی کردن جدیدترین ارورها و در صورت امکان پذیر بودن برطرف کردن آنان است.

به عنوان نمونه اگر سئو سایت شما دارای بکلینک های خارجی شکسته باشد که با ارور ۴۰۴ مواجه شوند، ممکن است لیست آن آدرس هایی که با ارور ۴۰۴ مواجه شده اند در گزارش Errors 404 نمایش داده شوند که در آن صورت نیازی به انجام کار خاصی در سرچ کنسول نیست ولی اگر امکانپذیر است با سایت یا سایت هایی که به شما لینک شکسته داده اند مذاکره کنید تا آن لینک ها را اصلاح یا حذف کننده

نکته : وجود ارور ۴۰۴در سرچ کنسول الزاما به معنای ایراد در سایت و یا افت رنکینگ سایت است. در نمونه بالا شاهد الا شاهد بودید که ارورها منشا خارجی داشتند و ایرادی در سایت وجود نداشت،‌ بنابراین این

این گونه ارورهای ۴۰۴ تاثیری در محاسبه رنکینگ سایت ندارند.

Crawl Stats

در گزارش Crawl Stats اطلاعاتی در مورد فعالیت گوگل بات در سایت نمایش داده می شود که شامل تعداد صفحات کراول شده در روز، کیلوبایت دانلود شده در روز و مدت زمان دانلود صفحه به میلی ثانیه است.

تعداد صفحه کراول شده در روز

کیلوبایت دانلود شده در روز

زمان صرف شده برای بارگذاری یک صفحه

Fetch as Google

ابزار Fetch as Google بدون شک یکی از پرکاربردترین ابزارهای سرچ کنسول است. با استفاده از این ابزار می توانید یک صفحه را از دید گوگل ببینید و آن را با صفحه ای که کاربر مشاهده می کند مقایسه کنید. بدین منظور ابتدا آدرس مورد نظرتان را در فیلد آدرس وارد کنید و پس از انتخاب Desktop یا Mobile در صورتی که قصد دارید فقط کد صفحه را بررسی نمایید، روی دکمه FETCH و در صورتیکه قصد دارید صفحه رندر شده را نیز مشاهده نمایید روی دکمه FETCH AND RENDER کلیک کنید.

FETCH AND RENDER

در حالت FETCH AND RENDER، هم کد صفحه FETCH می شود و هم تصویر رندر شده صفحه از دید گوگل و از دید کاربر به شما نمایش داده می شود. به این نکته توجه کنید که صفحه ای که کاربر می بیند باید با صفحه ای که گوگل بات می بیند یکسان باشد و در صورتیکه بخشی از صفحه که برای شما حائز اهمیت است و با تمامی صفحه بر روی گوگل بات بلاک شده باشد، باید نسبت به برطرف کردن آن اقدام کنید.

وقتی که شما یک صفحه را FETCH می کنید، در ستون Status یکی از آیتم های Complete ،Redirected ،Partial و با اروری که گوگل بات با آن مواجه شده نمایش داده می شود.

درخواست از گوگل برای ایندکس صفحه: وقتی در سرچ کنسول یک صفحه را FETCH یا FETCH AND RENDER کنید، همانند تصویر بعد در جلوی آدرس صفحه یک دکمه Request indexing برای مدت ۴ ساعت ظاهر می شود و با کلیک کردن بر روی آن درخواستی به موتور جستجو جهت ایندکس کردن صفحه ارسال می شود.

در صورتی که سایت شما از حجم تولید محتوای کمی برخوردار باشد و برای ایندکس شدن محتواهای جدیدتان عجله داشته باشید، می توانید از این روش برای سریعتر ایندکس شدن صفحات جدیدتان استفاده کنید.

ادامه دارد …